圖片來源：視覺中國

進入2018年的網綜市場，以兩場街霸節(jié)目“火星撞地球”的檔期相遇而再度引爆輿論的關注。相比之前一年，S+級網綜在暑期檔的扎堆，這一年的重量級網綜卻在Q1季的相繼亮相，使得“三強”中的另外一家的一些舉措，公布會員數(shù)、發(fā)布新節(jié)目、招商等，被認為是應變之舉。

從整個大環(huán)境來看，進入2018年視頻平臺之間的內容和資本表現(xiàn)都要比之前更引人矚目：領先的愛奇藝IPO在即，扎根二次元的B站也在沖擊IPO，或許，提前打出的S+網綜就是給資本市場的信號，對于以內容吸引用戶，以節(jié)目引發(fā)話題，視頻網站需要表現(xiàn)出和話語權匹配的內容供給能力——《這！就是街舞》和《熱血街舞團》無疑是這種能力的體現(xiàn)。

所以當兩檔節(jié)目孰優(yōu)孰劣的討論到讀娛君這里的時候，讀娛君發(fā)了一個朋友圈：一家餐廳怎么能成為美食街，只有好館子扎堆才是啊！

優(yōu)酷和愛奇藝率先發(fā)力

以農歷新年為節(jié)點，網綜市場最大的特點，就是優(yōu)酷和愛奇藝在S+的節(jié)目上率先發(fā)力。

率先發(fā)力的，是在資本市場虎視眈眈的愛奇藝。《偶像練習生》的節(jié)目模式和剪輯雖也被吐槽，但這個節(jié)目播出效果不僅是引發(fā)的話題，也使得節(jié)目的選手走上前臺，頗有新晉“小鮮肉”的品相，應該說是2018年偶像年的第一個爆款。

接下來，愛奇藝又上線了《奇葩大會2》。這檔節(jié)目的第二季的變化頗大，噱頭少了很多，分享人生的更多了，雖然因為話題略弱所以流量收割或許稍弱一些，但在整個大環(huán)境下，能夠將一檔“高爭議”的網綜轉化成滿滿的“正能量”，可以看出米未方面在內容上的把握還是相當有實力。之后，就是必然引發(fā)高關注的《熱血街舞團》。

優(yōu)酷方面，剛剛收官的《愛的時差》是一檔頗有創(chuàng)新感的“交友類”節(jié)目，寧靜、馬蘇、奚夢瑤和年齡差距頗大的男嘉賓之間的互動，不僅話題感很足，也因為馬蘇和奚夢瑤自帶的話題引發(fā)了相當多用戶的關注。

業(yè)界關注的是，提前上線的《這！就是街舞》成為春節(jié)后最受關注的一檔網綜，而這也是優(yōu)酷在《火星情報局》之后，大片式網綜的一次實戰(zhàn)演習。

在提出超級劇集之后，優(yōu)酷推出的《軍師聯(lián)盟》表現(xiàn)相當之優(yōu)異，而在大片式綜藝之后推出的《這！就是街舞》能否延續(xù)這一勢頭，在開播之前應該都是有很多疑問的！但從開播后的效果來看，應該說，攜手燦星的這檔節(jié)目完成了優(yōu)酷方面設定的目標。

而優(yōu)酷和愛奇藝，在之后還將有相同題材相撞，《這！就是鐵甲》《機器人爭霸》也是兩家的又一次正面爭鋒，看點十足。

但在騰訊視頻領域，《吐槽大會2》和《王者出擊》都是年前的節(jié)目，在春節(jié)后，上線了一檔《閨蜜的完美旅行》，量級不足，和競品推出的S+綜藝不在一個起跑點，或許要等Q2季度的《創(chuàng)造101》《明日之子2》了。

街舞爭霸可以雙贏嗎？廣告主的認可是市場給出的答案。

隨著3月17日《熱血街舞團》的上線，關于兩檔街舞的比較也成為坊間最流行的話題。從播放量、話題度、導師表現(xiàn)、選手表現(xiàn)、舞美、特效等諸多角度，對于兩檔節(jié)目的對比，目前來看，還是略顯表面，畢竟對于《熱血街舞團》還僅僅是播出了一期，對于節(jié)目后續(xù)的進展和之后的表現(xiàn)還需要觀察。

但讀娛君認為除了專業(yè)之外，如果從整個行業(yè)的角度來看，兩檔節(jié)目展現(xiàn)出的質感和對于用戶的吸引力，可以看做是“網綜”這個內容形式，真的已經開始和爆款的電視綜藝比肩了。

標志1：從偶發(fā)到常態(tài)。如果說之前的爆款網綜，更多的是單點的形式出現(xiàn)，比如《奇葩說》《火星情報局》和《脫口秀大會》以及《中國有嘻哈》等，在開播之前基本上很難被認定為爆款品相；那么到了2018年，《熱血街舞團》《這！就是街舞》等，在上線之前都已經可以被判定為“必爆”——這一方面可以看做是網綜發(fā)展到這一階段的自信，更多的還是對于投入和團隊的信心。

誠如楊偉東所言，“網綜已經擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，成為行業(yè)創(chuàng)新的新引擎”。而從 2017年開始，S+網綜在投入上再次大幅提升，以《中國有嘻哈》《這！就是街舞》等為代表的超級網綜，投入已經普遍超過1.5億。這也使得節(jié)目的品質和投入得到了保障，有著爆款的底氣。

標志2：招商力度趕超頭部電視綜藝。在2018年以前，招商超過5億的綜藝，多數(shù)集中于電視綜藝，比如《跑男》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等頂級綜藝的招商才能夠超過5億，達到10億量級。

而在2017年，吃了《中國有嘻哈》初期押注慢的虧，各大廣告主對于網綜的熱情被空前點燃，尤其是又有著和嘻哈一樣風格的街舞——根據(jù)對外公布的數(shù)據(jù)，《這！就是街舞》和《熱血街舞團》招商雙雙破6億，充分說明市場對于頂級網綜的認可已經接近頂級電視綜藝。

標志3：同題材可以同檔期。街舞、機器人等同題材的節(jié)目可以同檔期對決，可以看出網綜市場已經足夠大了。

標志4：網綜的內容更多樣化。受制于電視臺的體制限制，很多綜藝內容在創(chuàng)新上還是難以實現(xiàn)多樣化，而網綜的容納空間更大，所以，竇文濤的《圓桌派》、蔡康永的《你說的都對》等，才能不以“流量”為KPI成為優(yōu)質網綜。

騰訊為何不急于追上風口？

在街舞兩強上演頭部網綜對決的火爆之下，騰訊視頻雖然沒有S+節(jié)目參戰(zhàn)，但在行業(yè)端，騰訊視頻也是自有應對之道。

招商金額超7億——3月18日，華潤雪花勇闖天涯在布，將獨家冠名騰訊視頻《明日之子》第二季，據(jù)騰訊視頻方透露，此次總冠名數(shù)字超過2億。更驚人的是，有消息稱第二季目前預計招商將超過7億，IP整體變現(xiàn)預計將超過10億。

版權韓綜國產化——受薩德事件影響進入冰凍期的中韓文娛互動，終于解凍了。騰訊視頻購買的《Produce101》，也即將以《創(chuàng)造101》的名字進入前期預熱期。

目前已經宣布了發(fā)起人CPOPKing黃子韜，聲樂導師陳嘉樺Ella、張杰，唱作導師胡彥斌，舞蹈導師羅志祥、王一博擔任導師團。值得一提的是，在國產化韓綜這件事上，騰訊視頻有成功案例——《拜托了冰箱》已經成為騰訊視頻的招牌節(jié)目。

3月18日，騰訊視頻更是宣布截至2月28日的付費會員總數(shù)達到6259萬；在之后騰訊公司發(fā)布的年度財報中提到截止2017年底的5600萬，在幾個月的時間內，會員數(shù)量增加了300多萬，增速相當驚人——所以雖然重量級的自制綜藝還未上線，但在對外公布的數(shù)據(jù)來看，騰訊視頻是毫不遜色，但終究在整個輿論上，還是有一些冷清。

毫無疑問，對于視頻平臺而言，內容之爭是持久戰(zhàn)，必然是常戰(zhàn)常新。不論是題材的撞車，還是檔期的提前，都是基于戰(zhàn)略的戰(zhàn)術調整。就猶如孫忠懷在接受媒體采訪時舉的例子那樣， “我當時非常困惑為什么HBO可以投資那么大一筆錢去做《西部世界》，這明顯是一個虧錢的決策。

但HBO的朋友告訴我，用戶每月給你付費，是有一個預期的——在我可預見的時間內，你一定給我一個超出預期的東西。”

作為平臺，必須具備持續(xù)輸出優(yōu)質內容的能力，才能夠鞏固基礎并尋求突破，這或許也是優(yōu)愛騰三家的共識。所以，騰訊視頻一系列的舉措，也可以理解為僅僅在排播上沒有趕上這一波的網綜熱的失落，又可以理解為Q2的江湖中再見…...

（來源：鈦媒體    作者：讀娛 ）