《老男孩》成3月最熱國劇，愛奇藝如何花式賦能都市精品劇水煮娛
最近，最火爆的電視劇莫過于國產都市劇《老男孩》了。主演有資深演員劉燁、臺灣視后林依晨等。Slogan也很新穎：“年少不知愛、知愛不少年”的都市劇聚焦了幾個中年男女的職場、情感生活，播放量和口碑都不斷走高，微博等社交平臺上也有不少熱議。
而娛樂資本論（ID：yulezibenlun）發(fā)現，該劇的首播平臺愛奇藝，在這部劇的宣推上玩出了不少新花樣，例如愛奇藝官微在開播前半個月就已密集發(fā)布帶話題微博宣傳、愛奇藝主頁也提供了推薦位；在愛奇藝自行研發(fā)的粉絲互動社區(qū)“泡泡”上，主演胡先煦還曾于13號進駐，與粉絲熱情互動。
臺灣大導+眾實力派主演+接地氣劇情
《老男孩》值得熱播
早在《老男孩》開拍時，河豚君就對這部劇留下了深刻的印象：這是資深演員劉燁暌違小熒屏三年再次接劇，也是臺灣金鐘視后林依晨七年后再次主演都市劇，還有雷佳音、李光潔、胡先煦等實力派主演，開播以后再看，竟然還有久未出山的曾黎客串，“祝無雙”倪虹潔也在主演之中。卡司的路人好感度非常高。
而該劇的故事設定也很吸引人：一個離異獨身的中年男子吳爭（劉燁飾），遇到了一個熱心腸的中學老師林小歐（林依晨飾），兩個人是歡喜冤家，吳爭突然有了一個從天而降的十六歲兒子，這個孩子正是林小歐的學生，故事就此展開……
目前，《老男孩》成為了三月討論度最高的國產劇，愛奇藝單平臺播放量超十億，衛(wèi)視收視也一直排在前三名，豆瓣上參與評分人數則超過了9000，可以說是妥妥刷屏了。
最近播到25集后的《老男孩》，劇情更是高潮迭起、漸入佳境：鋼鐵直男吳爭幫助林小歐跨國打渣男前任后，兩人發(fā)展迅速，但中年男女的感情跟瑪麗蘇偶像劇當然不一樣，牽涉到職場、生活、家庭……總而言之，這是一部貼近生活本真、又精準聚焦當代中年男女情感生活的精品都市劇。
官微、泡泡、各種物料
對《老男孩》，愛奇藝還有幾種宣推姿勢？
該劇的首播平臺愛奇藝，在宣推《老男孩》上顯然也是下了狠功夫。
首先是@愛奇藝電視劇 官微，給到了首頁背景皮膚+下方滾動條兩種搭配的推薦位，從去年6月該劇首次推出全陣容海報開始，目前，該官方微博共有#老男孩#tag的微博68條，以各種各樣的姿勢進行了刷屏式的宣傳；
在營銷這部分，愛奇藝在前期就占領了關鍵詞#老男孩#的微博落地頁，同時采用了短視頻集中密集轟炸的營銷方式，使得劇集從播出第一集開始到目前，平均每天都會有2-3個關鍵詞登頂熱搜榜單。
之后包括主題先導片、預告、片花等物料都一波波地在@愛奇藝電視劇 首發(fā)，所以在開拍前到目前播出這大半年的時間里，《老男孩》是一直都有穩(wěn)定的物料輸出、刷屏、引爆話題，這對一部待播劇的粉絲黏性維護非常有效；
在愛奇藝已經運營幾年的粉絲互動社區(qū)“泡泡”上，對該劇的宣推也是不遺余力：首先是《老男孩》主演之一胡先煦，在3月9日晚上八點登陸了愛奇藝泡泡與粉絲熱聊一小時，當時正屬該劇已經播出一周，胡先煦飾演的倔強男孩蕭晗已經來到生父吳爭身邊，兩父子開始斗智斗勇，劇情充滿了懸念性。
所以，此次胡先煦與粉絲們的互動非常成功，不僅穩(wěn)固了原有的劇迷觀眾，也讓不少演員的粉絲成功“入坑”，無形中擴大了該劇的用戶人群。
此前我們的文章曾經多次分析過，運營了兩年的愛奇藝泡泡社區(qū)，是如何成為整合營銷的重鎮(zhèn)、為平臺首播內容生態(tài)賦能（點擊藍字復習），其中有一點非常重要：目前，泡泡社區(qū)已經成為粉絲群體中相當重要的互動社區(qū)平臺，DAU更是達到了驚人的6000多萬，是不可小覷的一個社區(qū)。
而泡泡社區(qū)的強運營能力，能夠給前期宣傳造勢本來就不錯的影視項目帶來更加明顯的導流效果：在本次明星進駐泡泡活動完成后，第二天《老男孩》的播放量、收視率也有了明顯的增長。
粉絲生意本身只是一個圈層經濟，但在一部質量過硬、討論的話題社會性和普世性都極強的電視劇中，有效地利用泡泡給劇集造勢、可以突破次元壁，利用粉絲的自發(fā)安利，拓寬該劇的用戶邊界。
擁有了泡泡社區(qū)這一宣推利器以后，愛奇藝逐漸實現了從內容播出平臺到全媒體融合平臺的轉型。過去，只是“投資→承制→播出”這種單一的內容生態(tài)，現在，愛奇藝已經逐漸構筑起了“內容平臺+播出平臺+宣發(fā)平臺+粉絲平臺”的閉環(huán)。
之前在大劇《海上牧云記》和獨播劇《你好舊時光》中，泡泡社區(qū)就有過相當強悍的固粉表現，此次在《老男孩》中積極策劃的，不得不說泡泡社區(qū)成為了該劇宣推計劃中的一大主力。
既有長達大半年穩(wěn)定的物料輸出，也有粉絲數過百萬的官方大V@愛奇藝電視劇各種資源位的支持，還有泡泡社區(qū)策劃的明星入駐、增強粉絲對平臺黏性的活動，多套組合拳打下來，《老男孩》的聲勢水漲船高。
為什么愛奇藝總能選對良心劇？
當然，宣推是后置的，最主要的還得是作品本身過硬。而我們經過梳理后發(fā)現，包括《老男孩》在內，其實這幾年愛奇藝穩(wěn)定地在每年、每個季度都推出過不少優(yōu)質內容，極大地增強了平臺的影響力。
例如去年年底愛奇藝獨播的超級網劇《瑯琊榜之風起長林》，豆瓣評論人數超過7萬人，評分高達8.5，是妥妥的國產劇界良心劇，在當時，愛奇藝的兩大官微均有效策劃了不少趣味性和互動性都很強、也能科普劇情人設的微博活動，也成功帶動了話題。
而在精品都市劇這一塊，愛奇藝也是每次出手均瞄準了大熱作品，例如去年的《我的前半生》，該劇也在該平臺擄獲了近70億的播放量，續(xù)航能力驚人。
對于內容選擇與合作伙伴的選擇，愛奇藝一向有自己的見解。首先是對每一個合作伙伴的尊重，以及對內容排播差異化的執(zhí)著追求。頭部、爆款內容、或者一個個體的創(chuàng)作者喜歡的內容，抑或一小批用戶喜歡的內容，都能在該平臺得到匹配的資源配置，達到效益最大化，實現合作雙方的共贏。
接下來，愛奇藝的經典IP將會陸續(xù)有來，包括去年的口碑網劇《河神》續(xù)集、張藝興主演的超級IP大劇《黃金瞳》，馮小剛首次監(jiān)制的網劇《劍王朝》，以及徐靜蕾監(jiān)制的青春網劇《同學兩億歲》等等。最快上線的將會是小清新校園劇《以你為名的青春》，將于3月21日在該平臺獨家上線。
正是因為抱著這種尊重互信的態(tài)度，又擁有行業(yè)里最多專業(yè)人才，愛奇藝才能在打造娛樂帝國的路上越走越遠。接下來，就和小娛一起，愉快地成為《老男孩》的劇粉吧~~~
來源：娛樂資本論 作者：紅拂女
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