美圖的過山車，下一站會是低谷還是巔峰有態度
2018年3月26日下午，美圖公司發布了2017年度業績報告。
該報告的統計截止至2017年12月31日。數據顯示，2017年美圖的總收入同比增長186.8%至45.28億元，經調整凈虧損同比下降91.5%至4595萬元。公司于2017年底前實現了盈虧平衡。同時根據未經審計管理賬目，公司自2017年第四季度產生盈利。
不得不說，這對美圖無疑是一個天大的好消息。近年來美深陷虧損的漩渦無法自拔，業內也不止一次傳出美圖的負面消息，盈利成了近年來不斷遏制美圖發展的的最大阻礙。美圖是如何深陷盈利困境？又是如何實現破冰？
美圖過山車式的發展歷程，猶如一截正弦曲線，隨著上下起伏，一一給出答案。
正弦曲線的前段：激昂的入局
可以說美圖從建立到興盛是坐火箭般的飛升。美圖秀秀上線于2008年10月，對于當時智能機時代還沒到來，美圖秀秀主打的是PC端的“大眾版的PS工具”。到了年底用戶數量便已經突破100萬，在當時已經初具規模。
而后在智能機大爆發的2011年，美圖又登上新的高度。2011年的情人節，美圖秀秀APP正式上線，功能是電腦版的移植，能處理已有圖片。而據資料顯示，該年中，美圖旗下的美圖秀秀、美圖看看在各自類別的市場上占有率都達到了第一，獲得了包括百度搜索風云榜2011年度“十大隨身應用”，AppStore 2011年度最佳產品等98個權威獎項。美圖網的產品官方微博的粉絲數也超過了500萬，獲得了2011年度福建“最具影響力”的企業微博的稱號。
2013年，美圖發布了美圖手機，正式進軍移動終端。同年美顏相機上線，增加了自動美肌和智能美型功能，并可以在美顏狀態下直接拍照，此后也不斷豐富更新新內容。同年10月，李開復的創新工廠投資了 500 萬美金。
2014年，美圖推出了美拍，成功地將圖片美化升級到視頻與直播社區。同年1月與5月，創新工廠、啟明創投等的A輪、B輪融資。2015年1月完成1.9 億美元C輪融資。2016年，面對移動互聯網以及短片視頻的爆發，2016年1月，美圖推出了美拍直播平臺，并且成功實現二次流量轉化。該年4月 完成1.36 億美元的D輪融資。
到了2016年6月，據資料顯示，美拍月活躍用戶數達到約1.41億人，美拍應用的用戶每天在美拍上花費的時間，由2014年5月美拍首次推出時的12.9分鐘增加至2016年6月的31.5分鐘。根據艾瑞咨詢報告，中國約62.4%的短視頻平臺用戶將美拍列入其最喜愛的三款短視頻平臺之一。
2016年12月15日，美圖在香港上市。
但這次上市卻被媒體稱為“流血上市”。
正弦曲線的中段：盈利的困局
從2008年到2016年，八年間美圖以極快的發展速度不斷空戰用戶群體，構筑自己的產品群，但卻一直被被人詬病它的盈利問題，上市后也不斷有用戶質疑為何“連虧四年還能上市”？
根基資料顯示，2015年按年內虧損撇除若干非現金或非經常性開支后的經調整虧損凈額為人民幣5.405億元。同時據在2017年3月24日下午，美圖公司發布2016年年度業績，總收益為人民幣15.786億元，同比增長112.8%至，年內虧損為人民幣62.609億元。
美圖是在發展，也是在飛速發展，但是在以犧牲盈利的代價獲得發展的空間。美圖的盈利模式一直很單一，從之前主要依靠信息流廣告到之后增加移動終端，大體上只依賴于廣告與手機兩個方面。
截止至2016年8月，據不完全統計，美圖一共開發并推出23款應用，甚至當年4月還推出過一部手游。盡管多加嘗試，但整體的盈利手段仍然局限在廣告與手機業務。而美圖在二者之中的地位均不高，也就變相的導致深陷盈利問題之中。
盈利是一方面，雪上加霜的是產品的市場地位也在不斷下滑。根據QuestMobile的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》，美圖秀秀和美顏相機的用戶活躍度在明顯下降，美圖秀秀月同比下滑19.5%，美顏相機同比下滑21.4%。同時根據極光大數據2016年12月短視頻APP滲透率排行榜不難看出，短視頻界已經走上了快手大幅度領先的局面，得到了BAT中百度與騰訊支持的快手，迅速反超美拍，走道了領跑的位置。而作為老大哥的美拍，僅僅排在第五位。
盈利與市場占比的不斷下降，也導致了投資方的波動。根據資料顯示，去年在6月禁售期結束之后，創新工場在6月19日第一個出售美圖0.66億股股票，套現5.61億港元；7月3日，老虎環球基金減持4億股，套現34億港元；緊接著，啟明創投在7月7日以每股8.5港元的價格套現2.12億股，套現金額18.02億港元，持股比例由6.61%降至1.37%。
多方減持與外界的不看好，一度讓美圖陷入低谷，深陷盈利問題的美圖也愈顯焦慮，在一邊“美圖目前的價值，可以定義為99%的人看不懂”時，又一遍不斷摸索新的盈利方式。
正弦曲線的末端：追風的破局
如果要問美圖是以什么姿勢實現破局的，那無疑是以“追風少年”的姿態：美圖開始追風口了，其中最直觀的是跨境電商與AI等互聯網科技。
跨境電商
整個去年，無疑是“美”經濟的爆發期，化妝品類的消費品迎來了春天。據艾瑞咨詢的數據，2017上半年份化妝品類的零售總額為1203億元，同比增長11.3%。預計到2018年，線上消費規模接近3000億，年均復合增長率為23.6%。
而2017年10月美圖美妝上線，“致力于幫助全球女性管理肌膚問題”，其實已經是邁出了跨境點上的第一步。2018年3月7日，跨境電子商務商品質量安全風險國家監測中心與美圖公司聯合召開質量共治新聞發布會。美圖高級副總裁張君表示，“美圖美妝作為體驗式電商平臺，一直堅持甄選全球好物，自營直采，加速布局正品供應鏈，始終把正品保障當做平臺的生命線。”
而作為以“美”起家的美圖，有著全球15億的垂直用戶積累，有較為出色的基礎。但同時也面對著入局晚，競爭壓力大的問題。但美圖向跨境電商的邁步，無疑得到了多方認可，是盈利變現的新探索。
AI等互聯網科技
AI無疑是2017年科技類最大的風口。去年8月，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻公開表示：“美圖一直都會是一家互聯網公司，而且未來會是一家人工智能公司。” 就已經對以后美圖的發展路線做了一個官方的表示。
而早在2010年成立的美圖影響實驗室如今已經成了美圖公司的AI樞紐，被稱為“美圖大腦”。研究領域包括人臉技術、圖像增強、AR技術、3D技術等。
同時2018年2月23日，美圖公司發布人事變動公告，張首晟被認命為獨立非執行董事、提名委員會及薪酬委員會成員，任命即日起生效。張首晟是著名物理學家、斯坦福大學物理系講座教授、美國國家科學院院士、美國人文與科學院院士及中國科學院外籍院士。在高溫超導、量子霍爾效應、自旋電子學和強關聯電子系統等研究方向上，都取得大量國際一流的原創科研成果。
這一些列動作都表明美圖如今十分重視科技領域的投資與發展，以AI為代表的科技類發展，已經成了美圖實現盈利的新方向。
而最近又傳出美圖要布局區塊鏈的消息，雖然后來辟謠并未發行代幣牡丹石從其區塊鏈白皮書中也不難看出，日后必定會在區塊鏈加大力度。
這一些列的“追風”動作，無疑是美圖擺脫虧損，實現盈利的原因之一。美圖一貫的多方向發展，在如今互聯網“追風”大潮流之下重獲新生，多個風口的加持也無疑給美圖帶來股價與聲勢上的雙收益。
據鈦媒體資訊，2月1日晚，美圖舉辦了自己的第十個年會。這次年會的終極大獎，正是過去一年價格飆升的比特幣，美圖年會上共計送了1.17萬美元（約合7.38萬元人民幣）。此舉也頗有一番當初蔡文勝朋友圈直播數錢的味道。
所謂風水輪流轉，經歷過大風大浪的美圖，在傍上了諸多風口的巨輪之后，又能否擺脫過山車式的發展境地?以“美”起家的美圖，又將會在AI、區塊鏈、跨境電商中掀起什么波瀾？美圖的未來我們仍未可知，但韭菜催熟了就會被割，風口上的風小了，就會摔下來，美圖的追風之旅能否一帆風順，我們只能靜觀其變。
（來源：藍鯨TMT網）
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