《這就是街舞》、《熱血街舞團》究竟哪家強?他比你更想知道答案水煮娛
近期，優酷出品的《這就是街舞》、愛奇藝出品的《熱血街舞團》相繼上檔，儼然拉開了正面對憾之勢，繼“嘻哈”后，小眾文化圈中的“街舞”開始走進大眾視野，成為熱門話題。
正當兩檔節目酣戰之時，作為《這！就是街舞》制作方的燦星文化，在另一領域引起不小的波動。據證券時報網03月22日訊，浙富控股3月22日在投資者互動平臺表示，參股的燦星文化正在準備IPO材料。
在外界看來，燦星能否成功上市，或將與《這！就是街舞》的成績密切相關。
01
多個爆款綜藝的制作方
隨著制播分離在市場的不斷發展，陸續有不少傳統媒體的節目制作人選擇離開體制，轉而進行獨立的節目制作。因此，一批富有競爭力的綜藝節目制作公司應運而生。這就不得不提到2012年現象級綜藝——《中國好聲音》的誕生。
2012年，僅《中國好聲音》一檔節目，燦星文化的收入就達到了2.178億元，隨后，《中國好聲音》的冠名費和廣告收益也向上攀升。資料顯示，第二季度的《中國好聲音》冠名費翻番達到2億元，第三季為2.5億元，廣告收益則為13億元，第四季決賽宣布冠軍前的廣告價格達到每秒50萬元。
這檔節目被認為是國內真正意義上首次實現市場化的制播分離。該節目的成功，不僅讓綜藝節目制作公司如雨后春筍般出現，更是讓節目的制作方燦星制作在業內名聲大噪。
2011年5月，已是東方衛視總監的田明，帶著他的團隊從SMG（上海東方傳媒集團有限公司）離開，走馬上任星空華文傳媒CEO兼上海燦星文化傳播有限公司總裁（簡稱燦星制作）。
以2012年大熱的《中國好聲音》為開端，燦星先后推出了《中國好歌曲》、《舞林大會》、《金星秀》、《了不起的挑戰》、《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝節目。只是《中國好聲音》現象級紅過一時后，燦星文化后續制作的節目關注度很難再有超越。
《這！就是街舞》由優酷、天貓、巨匠斥資3億元出品，聯合燦星文化制作，以“街舞”題材延續去年《中國有嘻哈》引發的小眾題材挖掘熱。該檔節目的導演為陸偉，制片人徐向東則為燦星文化副總經理。1月31日，優酷在2018春集綜藝新品先鑒會上宣布，節目總招商金額近6億元，打破了《奇葩說4》之前保持的4億元網綜招商的最高紀錄。
這不僅是業內對于2018綜藝界新一輪風口的押寶，而且對燦星制作來說，也是試圖依靠這檔節目由電視平臺拓展至網綜領域的一次真正實踐。
在網綜市場陡然大開之下，視綜藝“制作之王”燦星文化，開始轉向網綜節目制作的探索。事實上，在《中國好聲音》陷入版權糾紛，以及遭遇“綜N代”收視和口碑疲軟之下，燦星文化亟須打造新的爆款節目、尋找新的節目模式，而《這！就是街舞》正是其新的著力點。要證明自身配得上210億的估值，《這！就是街舞》的成績無疑是最好的辦法。
只是，雖然播出過半，《這！就是街舞》依然沒能展示出“爆款之姿”，再現《中國好聲音》的好成績。雖然匯集了易烊千璽、黃子韜、羅志祥、韓庚四位導師，但流量號召力并不突出。數據顯示，目前《這！就是街舞》已經播至第五期，總播放量為不足5億，每期的播放量則呈現下降趨勢。
02
正面交鋒，誰才是大贏家？
燦星文化和優酷對于《這！就是街舞》寄予厚望，不過瞄準“街舞”題材的并不止于他們。
早在去年11月，北京衛視就以《舞力覺醒》提前打響了街舞節目的爭霸賽，而于去年10月同時間官宣的還有愛奇藝的《熱血街舞團》，此外，騰訊視頻也在籌劃將于今年推出街舞類節目《舞者24》，2018年進入“街舞大片的競爭元年”。
從目前播出的效果來看，搶得先機的《舞力覺醒》并未激起多大的水花，而《這！就是街舞》屬于“慢熱型”，雖然開播早于愛奇藝和騰訊視頻，但前兩集在口碑及播放量上都未能達到預期，及至第三集賽制的變換呈現向好的勢頭。不過，隨著愛奇藝自制的《熱血街舞團》在3月17日開播，兩大節目開始正面對戰。
從首期點播量來看，截至3月25日，優酷平臺中，《這！就是街舞》的點播量為7323.1萬次，此后維持在5000萬次的水平，而愛奇藝的《熱血街舞團》首播的點播量為2億次，其開播40分鐘后更是官宣點播量破億。不過，劇星傳媒統計的各大視頻網站點播周榜單卻顯示，同樣為3月19日的點播數量，兩者的點播量分別為：1151萬次和1800萬次。
客觀來講，《這！就是街舞》的節目品質并不差，但是對燦星制作節目上的套路觀眾卻不再買帳。不管是易烊千璽要回毛巾更改規則，還是黃子韜索要額外毛巾不成要“罷錄”……使得《這！就是街舞》或多或少有些“好聲音”的影子，但《中國新歌聲》的成績已經證明，這種傳統的綜藝制作思路，觀眾儼然不買賬了，何況是放到一檔純網綜身上呢。
套用一句流行語，體制出身的燦星最缺乏的不是經驗和能力，而是“網感”。三十年河東，三十年河西，作為視頻平臺的主要受眾，90后、00后的審美不斷升級，停滯不前的節目自然不受待見。
對比近年來熱門的網綜節目，米未出品的《奇葩說》、《奇葩大會》，銀河酷娛出品的《火星情報局》，笑果文化出品的《吐槽大會》，哇唧唧哇出品的《明日之子》，愛奇藝制作的《中國有嘻哈》……都是以鮮明的產品定位、垂直的產品形態，吸引到年輕的用戶,吸金能力也不容小覷。
03
估值210億元的燦星能“承其重”嗎
燦星文化的財務數據無太多公開信息，根據浙富控股（002266）2016年一份對燦星文化的增資公告，截至2016年2月29日，燦星文化的總資產規模為14.22億元，總負債3.49億元。2015年度燦星文化營業收入為22.15億元，營業利潤能為8.26億元，凈利潤為7.29億元；2016年1-2月份，燦星文化營業收入為1.60億元，營業利潤為5267.73萬元，凈利潤為4477.57萬元。根據浙富控股的公告測算，燦星文化那時的估值接近50億元。
其實，2017年12月，燦星文化就吹響了IPO的號角。彼時其對外宣布，公司完成首輪融資，估值達到210億元，并計劃于今年申報IPO上市。若最終成功，燦星將成為中國第一家上市的節目制作公司。
公司的相關負責人在接受媒體采訪時表示，進行Pre-IPO融資的目的主要有兩點：一是在上市之前引入部分財務以及戰略投資人，優化股東結構、整合資源，有利于未來更好的發展；二是為進一步發展互聯網戰略儲備資金、人力資源。
從證監會上海監管局網站中可以獲悉的是，燦星文化早于2月5日遞交了IPO輔導備案資料，并在2月11日在證監會官網披露，根據輔導資料，燦星文化正準備登陸深交所創業板，整個輔導期將持續3個月。
這意味著，這個打造了《中國好聲音》《蒙面唱將》等多檔綜藝爆款的節目制作公司，繼2017年底完成首輪融資、獲得210億元的估值之后，正向“綜藝節目制作第一股”發起沖擊。
值得一提的是，雖有專業人士分析稱，如果燦星自身沒有太大歷史遺留問題，會十分有利于完成輔導，可實現在今年5月份向證監會遞交上市申報稿。但在外界看來，燦星能否成功上市，或將與《這！就是街舞》的成績直接掛鉤。這檔號稱投資3億、招商6億的，并早上線了三周的節目，目前5期共4.7億的播放量實談不上“爆款之姿”，更別提吊打“隔壁家”同是街舞題材綜藝的《熱血街舞團》了。
在2016年浙富控股入股時，燦星的估值僅為50億，外界普遍認為偏低。但當2017年年底，燦星對外宣布完成首輪融資，公司估值由此達到210億元，相較之前翻了4倍，只是再看燦星經歷的一波三折，仍要打個“？”。
04
未來什么才是真正的“爆款”
看臉還是憑實力
昨日，A股市場影視板塊表現優異，以1.71%的漲幅，跑贏大盤2.31個百分點，板塊中上漲個股數量23只，在所有可交易股中占比超過九成。資金流向方面，市場中大單資金也紛紛對漲勢良好的影視板塊給予積極關注。據同花順數據統計發現，長城影視（5114.7萬元）、光線傳媒（2017.87萬元）、驊威文化（1764.35萬元）等3只個股昨日均獲1000萬元以上大單資金追捧，此外，華誼兄弟（976.49萬元）、新文化（705.57萬元）、華策影視（671.27萬元）、東方網絡（655.87萬元）、文投控股（377.31萬元）等5只個股昨日也均實現300萬元以上大單資金凈流入，上述8只個股昨日吸金共計1.23億元。
電影票房素來是影視板塊市場表現的重要驅動力之一，據貓眼票房數據顯示，截至昨日，2018年3月份以來內地電影市場票房總額已達44.82億元，較2017年3月全月數據增長33.12%。值得一提的是，在月度票房榜單中，《紅海行動》、《唐人街探案2》、《厲害了，我的國》等三部國產影片均占據靠前席位。
對此，分析人士指出，隨著我國居民物質、文化生活水平的提高，觀眾對于影片的審美已不再局限于“IP+流量明星”的膚淺層面，國內影視出品方、制片方也在兼顧思想性、教育性與通俗化、商業化等方面不斷做出嘗試與創新，中國電影產業已逐漸走出票房與口碑“倒掛”之怪圈，進入“內容為王”的良性發展階段，將對相關企業業績提升形成直接利好。
對于講求盈利的資本市場，企業需要不斷地創造更多的價值，在“綜N代”普遍呈現疲軟的趨勢之下，即便擁有多個大綜藝IP的燦星文化，能否在“街舞”等網綜的轉向中尋找到新的增長極仍然備受考驗。
此前還有唐人影視發布公告，公司擬申請IPO，已于近期向天津證監局提交上市輔導備案登記材料，目前正接受中信建投輔導。唐人影視主要從事影視制作、投資，2017年上半年營業收入1.3億元，凈利潤3700萬元。2017年中報顯示，知名演員胡歌持有其0.76%的股權，位列第十大股東。
當逐利的資本競相流入市場，企業需要更多的創新創意賺“聰明錢”，投資者和消費者也必須守住冷靜的頭腦，不賠“冤枉錢”。
即便財報數字可以灌水，但是節目誠意足不足、好不好看大伙兒心里明鏡兒似的。
來源：網易財經
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