手機市場“中等生”難熬凜冬有態(tài)度
以前跟手機圈的業(yè)內(nèi)人士聊天時，曾有人對懂懂筆記講過，2017年是手機產(chǎn)業(yè)的寒冬，而2018將是凜冬。
隨著近一年來國內(nèi)手機市場馬太效應(yīng)日益明顯，我們對這個觀點愈發(fā)認(rèn)同，只是有一點沒想到，就是這個凜冬會來的這么快，而且波及的范圍，也早已不是手機市場金字塔底層的小眾廠商了。
進入2018年以來，金立資金鏈危機愈演愈烈，魅族被爆出大幅裁員25%，摩托羅拉也被爆出裁員，在那些小眾的手機廠商頻頻出現(xiàn)頹勢的時候，手機市場的寒流終于侵襲到了金字塔的腰部——那些擁有一定體量的中部玩家身上。
蛋糕沒有落到“中等生”身上
與勢單力薄的“差等生”相比，這些“中等生”原本還有躲避寒潮的能力。
隨著全球智能手機市場的角逐進入下半場，整個手機市場早已從增量市場轉(zhuǎn)化為存量市場，而且用戶的換機周期越來越長。榮耀總裁趙明此前曾表示：“互聯(lián)網(wǎng)手機已進入下半場的競爭，借互聯(lián)網(wǎng)手機撈一票的人會離開，到了拼內(nèi)功的時候”。
可以說，從2016年IUNI、大可樂等底層智能手機廠商宣布退出市場之后，國內(nèi)還沒有出現(xiàn)如此眾多知名手機品牌集中爆出負(fù)面消息的情況，這說明寒流來得太快了。
分析近幾個月來陸續(xù)出現(xiàn)負(fù)面消息的手機廠家就能發(fā)現(xiàn)，它們都不是金字塔最底層的那部分，而是在中部擁有一定市場份額和品牌影響力的知名品牌。
根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，由于換機降溫、紅利消退，中國手機市場在2020年5G來臨前將步入紅利真空期。受此影響，GFK預(yù)計2018年中國手機市場全年零售量為4.49億臺，同比下降4%，整個國內(nèi)智能手機市場將進入冰凍期。
與此同時，國內(nèi)智能手機市場中，頭部品牌的市場份額不斷擴大，留給中小廠商的生存空間越來越少。根據(jù)GFK所公布的近三年《中國智能機市場品牌銷量份額趨勢》顯示，目前智能手機市場已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結(jié)構(gòu)，逐漸轉(zhuǎn)化為T字型結(jié)構(gòu)。
請注意，T字型意味著除了幾個頭部品牌外，中間和底層的所有手機品牌都將面臨同一種處境。
也可以說，那些原本擁有一定市場份額的中型手機廠商，受到的沖擊更為嚴(yán)重。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去三年市場中排名6~10名的手機廠商，整體擁有的市場份額已經(jīng)從27%暴跌至11%。相比之下，那些常年排名在20名開外，歸屬“Others”的小品牌的份額，僅僅下跌了1%，從5%跌至4%。
面對這樣的情況，“中等生”顯然不會甘心像底層的小眾品牌一樣就此出局。為了進一步擴大自己的市占，無論是線上還是線下，這些品牌都在不斷加大投入，希望打開更多銷路。
不過，這些手機廠商受限于自身的實力和體量，在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷方面與頭部企業(yè)仍存在很大差距。尤其是產(chǎn)品層面缺少試錯籌碼，它們只能跟隨市場主流，亦步亦趨。
因此，缺乏差異化的創(chuàng)新，想要沖出這片紅海希望很渺茫。
OV近兩年的成功告訴我們，產(chǎn)品創(chuàng)新力有一定支撐的情況下，營銷端爆發(fā)也是一種事半功倍的方法。但是，相比財大氣粗的頭部企業(yè)，中等生的財力無法支撐將明星一網(wǎng)打盡的戰(zhàn)術(shù)。很容易出現(xiàn)錢花出去了（押寶個別明星），但手機賣不動的狀況。這一點，在如今深陷資金鏈危機的金立身上就可以印證。
人人盼望的5G不是萬能藥
面對窘境，手機產(chǎn)業(yè)的所有參與者都在期盼著5G時代的到來。頭部企業(yè)希望5G能夠帶來新一波的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利，重新恢復(fù)增長，中小企業(yè)則將5G的到來視為咸魚翻身的重要時機。
此前，錘子科技CEO羅永浩和索尼前CEO（現(xiàn)已升任董事長）平井一夫都曾對5G表達(dá)了相近的看法。在頹勢中為什么還要堅持做手機？因為都希望這一輪行業(yè)大洗牌的時候，自己仍是坐在牌桌上的選手，而這輪洗牌就是5G。
但是，5G真的是智能手機市場所有玩家的萬能藥嗎？
或許5G的到來能夠引發(fā)智能手機市場下一波紅利，不過，中小玩家能否咸魚翻身還有待商榷。
目前，距離5G正式在國內(nèi)商用少說還有2~3年時間。目前這些持續(xù)虧損的中小手機廠商，或許很難能撐過這3年。即便堅持了3年，最后又能剩下多大的體量，市場份額和用戶認(rèn)知度還能有多少？在T字型結(jié)構(gòu)的市場困境中，所有中小手機企業(yè)都是舉步維艱。
另外在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新層面，目前所有手機企業(yè)都在為5G的到來做準(zhǔn)備。相比華米OV等頭部玩家，“中等生”在財力、人力以及技術(shù)實力方面與前者差距巨大，技術(shù)創(chuàng)新本就是用錢堆出來的，一邊苦熬生存一邊無力投入研發(fā)的“中等生”，創(chuàng)新從何談起。
至于5G市場的需求，是否真的像現(xiàn)在廠商們所期望的如此巨大，更是一個大問號。前不久華為總裁任正非在接受采訪時曾表示，對于5G，這個社會是不是真正有需求了？如果社會沒有真正的需求，那么全身心投入進去就沒有意義。科學(xué)技術(shù)的超前研究，不代表相關(guān)領(lǐng)域的社會需求已經(jīng)產(chǎn)生了。
任正非同時強調(diào)：目前5G是媒體炒的過熱了。他并不認(rèn)為5G有這么大的市場空間，因為整個社會需求還沒有完全產(chǎn)生。
所以，分析一下T字型結(jié)構(gòu)中瑟瑟發(fā)抖的中部和底部企業(yè)，期待5G帶來更多機會，相信自己在5G能咸魚翻身，顯然只是妄語。
結(jié)束語
站在消費者的角度來看，我們并不希望這個市場完全成為巨頭的天下，我們希望更多的競爭者不斷活躍在市場中，帶來更多創(chuàng)意非凡的手機產(chǎn)品，這樣才會避免出現(xiàn)如今“遍地劉海”的窘境。但是，市場終究是殘酷的，就像如今國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新一代獨角獸（或者準(zhǔn)獨角獸），已經(jīng)不是姓T就是姓A，終究逃不出寡頭控盤的結(jié)局。
小而美不能或缺，期待看到在這個凜冬前夜，能有小而美的手機品牌熬過嚴(yán)寒萌發(fā)新芽。
（來源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng) 作者：懂懂筆記）
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