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作為比特幣的底層技術，區塊鏈的應用前景非常之廣泛。不過，對于蜂擁而至的中小區塊鏈公司而言，區塊鏈更像是“屠龍之術”，且不說是否能掌握這個屠龍之術，即便是掌握了，又去哪里找“龍”來屠呢？

因此，在業界看來，區塊鏈塵埃落定之后，最終的玩家依然是現有的互聯網巨頭。事實上，在目前可見的落地場景中，用區塊鏈進行溯源已經進入應用層面。而這方面，B2C電商龍頭京東集團顯然是當仁不讓。

借助區塊鏈

實施最嚴供應鏈監管

在電商產業鏈中，跨境電商的鏈條最長，可謂是一條“大龍”。由于鏈條過長，使得弄虛作假的機會也大大增加，商品、購物小票、入境證明、快遞信息等環節無一不能造假，用戶追溯起來也如“丈二和尚”。硬幣的另一面則是，各類海淘問題頻頻遭到投訴和曝光，也影響到消費者對跨境電商行業整體的信任，不少一度聲名鵲起的中小跨境電商開始落寞。

盡管消費者對跨境電商的供應鏈抱有疑慮，但對全球優質商品的需求卻一直在增加，這種矛盾下，給了區塊鏈一顯身手的機會。

日前，京東商城大快消事業群全球購業務部總經理楊葉發布了京東全球購2018年戰略規劃，其中包括，將采用區款鏈、買手團、溯源檢查等手段，實施最嚴格的跨境電商監管。

據介紹，京東的區塊鏈防偽追溯解決方案將逐步覆蓋京東全球購業務，以實現“全程溯源”，讓各環節變得更加透明。具體流程上，在生產階段就通過區塊鏈技術讓品牌商為商品記錄下第一條身份信息，隨后的一系列流程，進入京東海外倉、出口報關、國際物流、進入保稅倉或直郵至中國海關口岸報單清關、國內分揀、京東自有物流配送、消費者簽收等，每一個環節的工作人員都會為其獨立記錄信息，附有工作人員的數字簽名和時間戳，且所有記錄信息都無法被篡改。由此，一旦發現問題就可以追溯到具體環節，防止有人在過程中“動手腳”，使得假貨、以次充好、物流單造假的戲碼難以為繼。

盡管區塊鏈可以用于商品溯源，但第一環要解決的則是商品本身的品質問題。對此，楊葉坦承，與品牌商對接區塊鏈時，最大的難點在于品牌商的意識問題。“從技術層面來說，目前市面上尚沒有一套統一的方案，我們部門跟Y事業部經過長期的實驗發展，已經形成了可以與任何技術方案銜接的信息傳輸過程，但并不是所有的品牌商都像京東這樣開放。京東以開放的態度，我們來輸出技術，甚至我們不賺錢來推廣這個技術，同時也需要合作伙伴的信任和認可。

Y事業部相關負責人翟欣磊指出：“在京東來看，區塊鏈不僅僅是對原有技術的整合，它是一個新技術的復合體，同時區塊鏈技術其實是一種思維方式，我們希望用區塊鏈把供應鏈條上所有的合作伙伴整合起來，大家一起共同為保證品質而努力。區塊鏈技術其實是用一種開放數據、共享數據的思維方式把所有人的數據串聯到一個鏈條上面，最后給消費者。”

區塊鏈

先行先試奶粉溯源在跨境電商的品類中，奶粉長期都是熱銷產品。消費者對于包括奶粉在內的母嬰用品的質量和安全有著更高的要求，其也成為京東重點推進區塊鏈溯源的品類，“我們會從國家目前已經有政策規定的一些重點品類開始，比如奶粉品類，”楊葉表示，“從3月份開始，在保障商業機密和國家法律法規允許的范圍內，京東全球購將全鏈條開放接受用戶和社會各界的現場考察和實時監督，為消費者提供全面的品質保障，切實保護跨境電商消費者權益”。

據介紹，消費者在京東全球購購買自營紙尿褲、奶粉產品后，若疑似產品非正品，可通過第三方檢測機構鑒定產品并提供相關證明，向京東發起理賠。在責任明確、材料齊全的情況下，最高可獲5萬元賠付。

尼爾森剛剛發布的《母嬰行業趨勢概覽》報告顯示，京東成為中國母嬰品類線上發展的主要驅動力，2017年中國B2C母嬰快消品線上市場，京東在嬰幼兒奶粉和嬰幼兒紙尿褲品類份額均超5成。

京東母嬰最新戰略目標顯示，母嬰品類的銷售額將在3年內即到2020年突破1000億元。此前，京東方面還曾表示，未來將擁有超過5000家母嬰體驗店。

【來源：證券日報】