文/楊雪梅

來源：娛樂資本論(ID：yulezibenlun)

“你永遠也摸不準這幫年輕人的喜好。”80后的小花對剁主吐槽到，不覺得那只豬有多好看啊，怎么最近大家都在說它。

近日，小豬佩奇成了年輕人的新寵，他們將目光投向小豬佩奇兒童手表、貼紙、包包、玩偶，這些原本面向低幼群體的衍生品。拿著這些小物，年輕的網(wǎng)友們在社交媒體上發(fā)表“社會不社會？”之類的調(diào)侃。

就連明星，也來蹭小豬佩奇的熱度。

不過，爆紅之后，剁椒娛投發(fā)現(xiàn)，小豬佩奇近日被抖音封殺了，如今在抖音上搜索小豬佩奇已經(jīng)找不到任何相關(guān)內(nèi)容。而“小豬佩奇被抖音封殺”話題也上了微博熱搜。

小豬佩奇被抖音封殺，這只網(wǎng)紅豬是怎么成為“社會一姐”的？

（左）被封殺前抖音上有關(guān)小豬佩奇的內(nèi)容；（右）小豬佩奇被封殺后

目前，抖音方面并未回復。不過，如果聯(lián)系到前段時間被永久關(guān)停的內(nèi)涵段子，以及被封殺的社會搖，或許能理解抖音的做法。

前不久，人民日報評論稱“不少中小學生以此標新立異，一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手表等互相攀比，更有甚者，少數(shù)不法商家假冒仿制相關(guān)產(chǎn)品，攫取利益，這些不利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素，需要警惕。畢竟，小豬佩奇再社會，也不能毀掉了孩子的童年，不能逾越規(guī)則和底線。”

抖音近期一直在加強監(jiān)管，“清理低俗內(nèi)容”。一些業(yè)內(nèi)人士表示，抖音此次封殺小豬佩奇或許也是出于強烈的求生欲。

美拍上小豬佩奇相關(guān)內(nèi)容播放量超10億，它是怎么變社會的？

雖然最近小豬佩奇在中國成了超級網(wǎng)紅，但它誕生已經(jīng)有14年了，是英國學前電視動畫片《小豬佩奇》（Peppa Pig）中的卡通人物。

這是一部簡單益智有趣，非常適合小朋友觀看的動畫片，于2004年在英國首播，后在全球180個地區(qū)播放。每集約5分鐘的短故事幽默有趣，故事情節(jié)生動，有教育意義，深受全球各地小朋友及家長的喜愛。

小豬佩奇還具有強大的吸金能力，版權(quán)方eOne公司財報顯示，2016年這個IP就為公司帶來了11億美元（69億元）的零售額。

2015年，央視將《小豬佩奇》引入后，就備受兒童和家長的喜歡，很快躍居早上七點時段收視率第一的動畫片節(jié)目。其圖書賣出超1600萬冊，目前，僅在愛奇藝視頻播放量就已超130億。

去年，在社交媒體上，這只長得像吹風機的粉紅小豬，時常以“精致的豬豬女孩”等話題和表情包的形式，被網(wǎng)友拿來自嘲和娛樂，之后便逐漸流行了起來。

據(jù)剁椒娛投了解，表情包的火爆背后其實也離不開版權(quán)方的營銷。2016年10月， eOne公司就聯(lián)合微信，推出了系列表情包，兩周內(nèi)下載量超過100萬次。之后還在微信、美拍等平臺做了推廣。

但是今年，這只網(wǎng)紅豬與“社會人”神秘聯(lián)系在一起，完全是個意外。據(jù)悉，最開始在快手上，有網(wǎng)友曬出了小豬佩奇文身。強烈的反差萌很快吸引了網(wǎng)友們的關(guān)注，之后有人剃了小豬佩奇發(fā)型，隨后“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的口號就流傳了起來。

網(wǎng)友們還配音創(chuàng)作了方言版小豬佩奇，比如《重慶版小豬佩奇來了》播放量超過300萬，其他廣東、四川、東北、新疆、長沙等方言版本傳播度廣。

剁主發(fā)現(xiàn)，在美拍上小豬佩奇早就入駐了官方賬號，主要更新動畫片內(nèi)容。

美拍方面告訴剁椒娛投，小豬佩奇官方賬號2016年4月就入駐了美拍，活躍度和上傳率都很高，平均周更新4-5條內(nèi)容。其賬號粉絲主要以年輕群體為主，95后00后用戶。

根據(jù)官方統(tǒng)計，美拍上，與“小豬佩奇”內(nèi)容相關(guān)的視頻總量約為8萬，播放量約為10億。其中，播放量最高的內(nèi)容為小豬佩奇方言版、配音版和小豬佩奇壁紙。

而在微博上，話題活躍度也不低。

小豬佩奇微博討論量（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

近日，小豬佩奇衍生出的“小蛛配奇”（蜘蛛俠×奇異博士）、“小豬佩奇省”（海南省）、社會車等段子也被網(wǎng)友玩壞了。

這波熱浪帶動了相關(guān)衍生品的銷售。淘寶上，小豬佩奇紋身貼銷量上萬，網(wǎng)友甚至自創(chuàng)了各大知名品牌與小豬佩奇的“聯(lián)名款”服飾。

當然，這些中大多數(shù)都不是官方授權(quán)。可想而知，如果優(yōu)衣庫與小豬佩奇推出的合作系列是面向成人的，而不只是兒童，現(xiàn)在一定也會像JUMP聯(lián)名系列一樣賣瘋了吧。

為什么是小豬佩奇？

與小朋友對這只豬簡單的喜愛不同，網(wǎng)絡(luò)上00后、90后們，一度流行在朋友圈、微博、抖音、快手、美拍等平臺上，曬出小豬佩奇相關(guān)的文身、包包、衣服、手表等小物，并配文“社會不社會”。

那么這只豬為什么這么火呢？在剁主看來，最主要的原因當然是童真與社會碰撞出的反差萌了。畢竟米老鼠唐老鴨、天線寶寶、喜洋洋都曾成為過社會人的標志。

其次，網(wǎng)友的二次創(chuàng)作讓小豬佩奇這個形象更加有趣，賦予了符合當下年輕人口味的網(wǎng)感；

再者，年輕人跟風自嗨心理的助推，以及短視頻等新興媒體平臺強大的傳播效應(yīng)，讓小豬佩奇形成了一種網(wǎng)紅效應(yīng)。

當然，小豬佩奇在中國市場走紅，其實也離不開IP方前期的運營。英國公司eOne早在香港設(shè)立了辦公室，還于上海開設(shè)公關(guān)公司。

除了前面提到的推出微信表情包、美拍微信等平臺推廣外，還曾舉辦過線下粉絲見面會，與國內(nèi)衍生品公司、品牌方合作推出系列衍生品，比如旺旺食品。

今年，3月19日，奧飛娛樂宣布與eOne達成IP合作，開發(fā)系列主題玩具，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等。eOne公司財報中預計，2018財年結(jié)束，中國市場的授權(quán)合作將從20個增加到60。

不過，此前的一系列主要是針對兒童市場，最近這波社會人網(wǎng)紅熱，估計其IP方夜始料未及。eOne副總裁AndrewCarley曾提到，衍生品層面會“隨動畫片的播出慢慢展開，不過分滲透市場”。

這波走紅，更多的應(yīng)該是產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)的一種亞文化現(xiàn)象。就像前段時間流行的“旅行青蛙”“佛系青年”。這些本質(zhì)上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式，而假裝“社會人”也是同樣的道理。

小豬佩奇在中國市場的走紅，反應(yīng)到其IP方，則帶去了非常可觀的效益。eOne公司在全球擁有800多個授權(quán)商，根據(jù)其截止9月30日的2017年上半年財報，中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。

這一增長讓eOne公司看到了中國市場的潛力。前不久，eOne宣布計劃要于2019年豬年在北京、上海授權(quán)運營方推出小豬佩奇的主題樂園，還將開始長達三年的小豬佩奇巡回演出。

小豬佩奇游樂園已經(jīng)在意大利和德國推出，從近期小豬佩奇在國內(nèi)年輕人群體中受歡迎程度看，隨著豬年的到來，這波熱度還將持續(xù)。