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2018年剛好是聯(lián)眾創(chuàng)立20周年，在這個(gè)節(jié)骨眼上，聯(lián)眾再一次成為焦點(diǎn)。這一次不是他們王者歸來(lái)的消息，在沉寂了4年之后，聯(lián)眾以一種不光彩的方式出現(xiàn)在大眾視野——其棋牌事業(yè)部下屬“德州撲克”項(xiàng)目涉賭被查。

據(jù)新華社消息，今年4月，北京聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部利用網(wǎng)游平臺(tái)開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)，抓獲聯(lián)眾公司副總裁秦某、棋牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人徐某、大客戶(hù)部負(fù)責(zé)人周某及“銀商”張某等36名犯罪嫌疑人，凍結(jié)涉案資金6500余萬(wàn)元。

據(jù)公安部出示公告顯示，初步審查，聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部下屬“德州撲克”項(xiàng)目從2010年至今涉賭資金收入累計(jì)達(dá)3.35億元。

這不是聯(lián)眾第一次涉賭了，據(jù)聯(lián)眾財(cái)報(bào)顯示，2018年2月，地方文化管理部門(mén)因其兩款線上游戲對(duì)其處以50000元罰金。而這一次，力度更大了些，“德州撲克”作為棋牌游戲的重要分支，是聯(lián)眾的主要收入來(lái)源之一。這次的聯(lián)眾是否能走出陰霾？尚不可知，但確定的是“德州撲克”一旦被禁，對(duì)于聯(lián)眾的收入將會(huì)帶來(lái)不小的影響。

據(jù)聯(lián)眾2017年中期財(cái)報(bào)顯示，游戲收入主要來(lái)自德州撲克、麻將、斗地主等幾大門(mén)類(lèi)，其中德州撲克和斗地主等兩大門(mén)類(lèi)游戲的半年?duì)I收都超過(guò)8000萬(wàn)人民幣。

德州撲克向來(lái)是棋牌游戲公司的主要贏利項(xiàng)目，同樣是做棋牌類(lèi)的博雅互動(dòng)，從公司不久前發(fā)布的年報(bào)來(lái)看，2017年博雅互動(dòng)在德州撲克單個(gè)游戲上的收入就達(dá)到了5.3億元人民幣，相比之下其他游戲的收入只有2億。

另外聯(lián)眾財(cái)報(bào)顯示，2017年收入為人民幣 6.17億元，同比減少29.2%。來(lái)自PC游戲收入為人民幣2.68億元，同比減少30.6%。移動(dòng)游戲收入為2.6億元，同比減少30.8%。其他收入為人民幣8.82億元，同比減少18.1%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)眾整體的收入在下滑。如果這次砍掉德州撲克的業(yè)務(wù)，聯(lián)眾將失去一個(gè)重要的收入窗口，在整體升入下滑的狀態(tài)下，無(wú)疑是雪上加霜。

這對(duì)于聯(lián)眾來(lái)說(shuō)，算是一個(gè)浩劫，但這不是唯一的浩劫。

聯(lián)眾作為游戲界元老級(jí)別的公司，在發(fā)展的20年中，有崛起、有迷茫，從棋牌起家，如今卻因涉賭再次被推上風(fēng)口浪尖。縱觀聯(lián)眾的發(fā)展史，似乎總是總是少了些運(yùn)氣。快速崛起，卻遭遇收購(gòu)，最后回歸，終于上市，但這幾年也一直不溫不火。

昔日游戲霸主聯(lián)眾，初遇騰訊

1998年作為互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)立的第一波浪潮，聯(lián)眾在北京成立，由鮑岳橋、簡(jiǎn)晶、王建華三人研發(fā)成立。他們3人都沒(méi)有想到，從50萬(wàn)元注冊(cè)資本起步，5年之后他們會(huì)成為當(dāng)時(shí)世界最大的網(wǎng)絡(luò)游戲娛樂(lè)網(wǎng)站：注冊(cè)用戶(hù)達(dá)8000萬(wàn)，其中會(huì)員100萬(wàn)，高峰同時(shí)在線人數(shù)40萬(wàn)人。值得一提的是日后聯(lián)眾的對(duì)手騰訊，這一年在深圳成立。

談起聯(lián)眾，繞不開(kāi)的就是聯(lián)眾三位創(chuàng)始人之一的鮑岳橋，鮑岳橋在那個(gè)時(shí)代是個(gè)傳奇人物，1993年，鮑岳橋以為自己會(huì)一輩子待在橡膠廠，后來(lái)自己開(kāi)發(fā)了UCDOS系統(tǒng)來(lái)到了北京。在當(dāng)時(shí)，沒(méi)有這個(gè)系統(tǒng)，電腦是打不了漢字的。

他做聯(lián)眾的初衷，一方面是為了填補(bǔ)1998年中國(guó)游戲網(wǎng)站市場(chǎng)的空白，另一方面是源于自己的興趣愛(ài)好，因?yàn)轷U岳橋喜歡下圍棋，并且考慮到中國(guó)人基本都喜歡棋牌類(lèi)游戲，于是便創(chuàng)辦了聯(lián)眾。

1998年的網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)，對(duì)于他們而言，困難相當(dāng)大，從東方網(wǎng)景開(kāi)始，之后到銀聯(lián)線路，再到北京信息港，不停的搬家。剛開(kāi)始的聯(lián)眾，獲取玩家比想象中的困難，因?yàn)?ldquo;拖拉機(jī)”需要四個(gè)人才能玩，他們便用最原始的方法，一個(gè)人注冊(cè)3個(gè)ID開(kāi)始和一個(gè)用戶(hù)玩，來(lái)維持自己的日活。

1998年的6月8日，東方網(wǎng)景在首頁(yè)為聯(lián)眾開(kāi)通做了一條預(yù)告，那天聯(lián)眾的點(diǎn)擊次數(shù)超過(guò)了1000次。12月31日時(shí)，聯(lián)眾同時(shí)在線的人數(shù)終于突破了1000人。

1999年6月，謝文率領(lǐng)下的中公網(wǎng)以1000萬(wàn)人民幣收購(gòu)聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲世界。收購(gòu)。自此，中國(guó)棋牌游戲的鼻祖誕生，而聯(lián)眾當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)便是“中國(guó)人的游戲”。

2003年的時(shí)候，聯(lián)眾成為世界上最大的休閑游戲平臺(tái)。聯(lián)眾迅速占據(jù)了游戲市場(chǎng)約85%的份額，極盛時(shí)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)2億，每月表現(xiàn)活躍的用戶(hù)高達(dá)1500萬(wàn)，在中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)架設(shè)有服務(wù)器，這樣的規(guī)模貌似是不可動(dòng)搖的。從而使鮑岳橋激情演繹的聯(lián)眾世界成為中國(guó)最負(fù)盛名的休閑游戲平臺(tái)，“北聯(lián)眾、南中游”更是成為當(dāng)時(shí)眾多玩家的口頭禪。

值得一提得是，2001年，海虹控股通過(guò)收購(gòu)中公網(wǎng)66.7%股權(quán)，直接控股聯(lián)眾世界。2002年，海虹控股實(shí)現(xiàn)9388萬(wàn)元凈利潤(rùn)中，聯(lián)眾貢獻(xiàn)超過(guò)七成。

此時(shí)的聯(lián)眾正是如日中天的時(shí)期，不僅將棋牌游戲增加到了29款，開(kāi)辟了聯(lián)眾短信等新的收入來(lái)源，還與晶合公司達(dá)成了包銷(xiāo)協(xié)議。同時(shí)又與國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心合作，舉辦網(wǎng)絡(luò)棋牌大賽。

據(jù)悉，因海虹控股對(duì)聯(lián)眾缺少投入，聯(lián)眾發(fā)展速度收到了影響，后來(lái)聯(lián)眾創(chuàng)始人選擇沽清自己的股份，簡(jiǎn)晶和王建華在2003年先后離職。鮑岳橋2004年2月認(rèn)識(shí)了韓國(guó)游戲娛樂(lè)巨頭NHN集團(tuán)負(fù)責(zé)人，兩個(gè)月后NHN集團(tuán)以1億美元收購(gòu)聯(lián)眾50%股權(quán)，鮑岳橋等3名創(chuàng)始人每人獲得1400萬(wàn)美元。

2003年，對(duì)于聯(lián)眾是不平凡的，他將迎來(lái)自己最大的勁敵——騰訊。這也是聯(lián)眾遇到第一個(gè)大的浩劫，高手過(guò)招，須夷便知分曉。

QQ游戲推出第一個(gè)版本，擁有打牌升級(jí)、四國(guó)軍棋、象棋三個(gè)游戲，騰訊通過(guò)QQ的入口建立騰訊自己的棋牌游戲矩陣。值得一提的是，鮑岳橋跑去玩了一下，覺(jué)得一般，便不再更新原有系統(tǒng)。

后來(lái)在公開(kāi)場(chǎng)合他表示，“聯(lián)眾在過(guò)去忽略了對(duì)休閑游戲的研發(fā)投入和創(chuàng)新，同時(shí)也沒(méi)有把握住大型圖形游戲的發(fā)展機(jī)遇，以致于沒(méi)有在后來(lái)十分賺錢(qián)的大型圖形游戲（比如盛大、網(wǎng)易等的MMORPG等）上有所作為。”

僅隔一年后，騰訊通過(guò)自己的社交海量的用戶(hù)將聯(lián)眾趕下了中國(guó)第一休閑游戲門(mén)戶(hù)的寶座。

至此，聯(lián)眾一蹶不振，在游戲行業(yè)的廝殺中，騰訊成為聯(lián)眾的終結(jié)者。2006年，鮑岳橋有心反擊，他干脆跑到理發(fā)館剃了個(gè)光頭，隨后“光頭”鮑岳橋帶著聯(lián)眾的新Logo亮相，并宣布公司“瘦身”計(jì)劃——對(duì)于聯(lián)眾的非核心業(yè)務(wù)，全部采取外包合作模式運(yùn)行。可是這種方法的出現(xiàn)并不能給聯(lián)眾帶來(lái)翻盤(pán)的機(jī)會(huì)，用戶(hù)量依然不斷的流失。

2006年年底，鮑岳橋徹底離開(kāi)了曾經(jīng)一手創(chuàng)辦的聯(lián)眾。 2007年，鮑岳橋轉(zhuǎn)型做天使投資人，以至于他投資的一個(gè)原則之一：只做騰訊不會(huì)做、不能做的項(xiàng)目。

韓國(guó)游戲巨頭NHN拯救聯(lián)眾失敗

2014年，鮑岳橋轉(zhuǎn)型教育行業(yè)，再度出山，創(chuàng)辦樂(lè)教樂(lè)學(xué)平臺(tái)，成為一名創(chuàng)業(yè)者。如1998年一樣，在另一個(gè)領(lǐng)域施展拳腳。

之后的聯(lián)眾選擇嫁入豪門(mén)韓國(guó)，成為韓國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲集團(tuán)NHN旗下子公司，看似前景無(wú)限，在其背后，卻是聯(lián)眾經(jīng)歷的第二次浩劫，這一次的收購(gòu)，這支老牌游戲公司失去了他很好地一次翻身機(jī)會(huì)。這次收購(gòu)導(dǎo)致公司主導(dǎo)權(quán)的喪失。

值得一提的是，伍國(guó)樑算是經(jīng)歷了從NHN收購(gòu)到聯(lián)眾至今的歷史人物，如今他也在聯(lián)眾的管理團(tuán)隊(duì)之中，因這次涉賭事件滯留海外。后來(lái)他在采訪中，講述了這段看似輝煌的歷史。

NHN收購(gòu)聯(lián)眾以后，便遇到了第一個(gè)問(wèn)題——水土不服，韓國(guó)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)將單獨(dú)開(kāi)發(fā)游戲放在聯(lián)眾大廳里，包括臺(tái)球、俄羅斯方塊，界面很漂亮，但由于只是漢化了文字，操作界面等還是韓國(guó)設(shè)計(jì)，中國(guó)用戶(hù)因此不買(mǎi)賬，用戶(hù)大量流失，做了一年，團(tuán)隊(duì)全部撤回韓國(guó)。

隨著大型網(wǎng)游的興起，NHN改變戰(zhàn)略，聯(lián)眾需要放棄自己擅長(zhǎng)的棋牌游戲，進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)新戰(zhàn)場(chǎng)。經(jīng)歷過(guò)那個(gè)年代的人都清楚，中國(guó)大型網(wǎng)游的收費(fèi)模式主要以道具為主，無(wú)論是《大話西游》、《熱血江湖》等游戲，都是通過(guò)道具來(lái)收費(fèi)。當(dāng)時(shí)韓國(guó)的收費(fèi)模式是按月收費(fèi)，為了符合中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，游戲必須改變?yōu)楦顿M(fèi)模式。這就造成了一個(gè)工程量龐大的局面，即使改版，收費(fèi)能力極差。

在這之后，聯(lián)眾又一次失去了《地下城與勇士》。眾所周知，《地下城與勇士》后來(lái)被騰訊拿走，這款游戲不知道為騰訊創(chuàng)造了多少用戶(hù)，這也是騰訊在《英雄聯(lián)盟》之前最火的游戲之一。

據(jù)悉，NHN當(dāng)時(shí)一直說(shuō)要把《地下城與勇士》給聯(lián)眾。但后來(lái)，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)這個(gè)游戲的是NHN的一個(gè)子公司，NHN集團(tuán)當(dāng)時(shí)在分拆游戲業(yè)務(wù)，做了很多股權(quán)激勵(lì)，向團(tuán)隊(duì)許諾“做到什么效果之后可以把控股權(quán)買(mǎi)走”。結(jié)果這個(gè)團(tuán)隊(duì)真的做到了，《地下城與勇士》已經(jīng)不再受NHN集團(tuán)控制，最終給了騰訊。

聯(lián)眾的運(yùn)氣似乎總是差了那么一點(diǎn)，失去《地下城與勇士》這款爆款游戲，聯(lián)眾只能眼睜睜看著《地下城與勇士》讓騰訊的游戲版圖擴(kuò)大一步。而此時(shí)的騰訊，相繼推出《穿越火線》，并拿到《英雄聯(lián)盟》中國(guó)區(qū)代理權(quán)，隨后一點(diǎn)點(diǎn)收購(gòu)拳頭公司。至此，騰訊達(dá)到了PC時(shí)代游戲的巔峰。

在NHN的最后一個(gè)機(jī)會(huì)——《斗地主》，NHN的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)出了《斗地主》之后，測(cè)試的時(shí)候發(fā)現(xiàn)有幾千人在線。但在此時(shí)，NHN做出了一個(gè)讓人驚訝的決定，撤出中國(guó)，因?yàn)樗麄円褥柟添n國(guó)和日本市場(chǎng)。正是這個(gè)決定，聯(lián)眾失去了最后的機(jī)會(huì)，在NHN旗下這幾年，聯(lián)眾磕磕碰碰，始終沒(méi)有走到上坡路。

回歸棋牌，德州涉賭，聯(lián)眾再遭浩劫

2010年，聯(lián)眾通過(guò)MBO（管理層收購(gòu)）的方式，購(gòu)回原兩大股東海虹、NHN所持有的股份，涉及金額或在5000萬(wàn)美元左右。與此同時(shí)，聯(lián)眾還對(duì)公司架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，并任命原IBM大中華區(qū)高管楊慶出任公司聯(lián)席CEO一職。

新管理團(tuán)隊(duì)做了幾個(gè)重大決定：果斷放棄大型網(wǎng)游，回歸棋牌，并作為核心業(yè)務(wù)。整個(gè)方向定位為：休閑+棋牌;其次，聯(lián)眾要走開(kāi)放合作模式，要把產(chǎn)品拿出去給合作伙伴。

2012年，回歸的聯(lián)眾開(kāi)始發(fā)力，據(jù)中國(guó)版協(xié)游戲工委發(fā)布的《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)眾網(wǎng)頁(yè)棋牌休閑游戲平臺(tái)總用戶(hù)數(shù)量超過(guò)3700萬(wàn)人，占網(wǎng)頁(yè)棋牌休閑游戲市場(chǎng)的57.7%，已經(jīng)成為該細(xì)分領(lǐng)域用戶(hù)規(guī)模最大的平臺(tái)。其中聯(lián)眾的用戶(hù)規(guī)模最大，其次是博雅和競(jìng)技世界。

聯(lián)眾開(kāi)始定位高端玩家，通過(guò)與世界專(zhuān)業(yè)棋牌組織、國(guó)家體育總局、地方廣電部門(mén)、地方媒體等開(kāi)展合作，每年舉辦多場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的棋牌競(jìng)技比賽。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，棋牌游戲更加適合利用碎片時(shí)間來(lái)玩。據(jù)2014年聯(lián)眾的招股書(shū)顯示，聯(lián)眾來(lái)自移動(dòng)游戲的收入呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，由2011年的383萬(wàn)元增長(zhǎng)至2013年的1563萬(wàn)元。

2014年，聯(lián)眾在上市之前，據(jù)招股書(shū)顯示， 2014年Q1營(yíng)收為9300萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)101.3%凈利潤(rùn)為2160萬(wàn)元。 其中，德州撲克、麻將、斗地主三款游戲仍貢獻(xiàn)了大部分收入，所占收入比例分別為30%、24.1%和10%。

縱觀聯(lián)眾的老對(duì)手騰訊，已經(jīng)成為游戲界的老大，地位任誰(shuí)也撼動(dòng)不了。聯(lián)眾開(kāi)始圍繞游戲布局自己的生態(tài)，構(gòu)建了集在線游戲、智力體育賽事、節(jié)目制作與發(fā)行、體育娛樂(lè)等為一體的智力運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈，并已形成線上游戲、電子體育、智力運(yùn)動(dòng)、全球性撲克娛樂(lè)及體育電商五大業(yè)務(wù)平臺(tái)。

聯(lián)眾擁有棋牌游戲的基因，在這方面顯得更加有興趣。僅2018年上半年至今，聯(lián)眾公司就連續(xù)發(fā)布了至少三分收購(gòu)公告，包括收購(gòu)廈門(mén)億玩堂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、南京好運(yùn)、深圳訊游等公司全部股份，這三家公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)皆為棋牌類(lèi)游戲相關(guān)。

雖然聯(lián)眾收入在下滑，但他圍繞游戲布局的生態(tài)已經(jīng)逐步搭建起來(lái)。但他們終究沒(méi)能渡過(guò)政策監(jiān)管的“劫”。

早在2016年，政策監(jiān)管已經(jīng)對(duì)這個(gè)行業(yè)出手，博雅互動(dòng)董事及控股股東張偉先生被中國(guó)司法機(jī)關(guān)滯留調(diào)查。雖然張偉已在5月30日恢復(fù)工作及履行其職務(wù)，并化險(xiǎn)為夷，但這對(duì)于聯(lián)眾來(lái)說(shuō)，算是一個(gè)警醒。

早在去年文化部公布的首批網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)“雙隨機(jī)一公開(kāi)”查處結(jié)果中，200家抽查單位有高達(dá)36家網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)單位被依法查處。

今年2月底，廣電總局表示，將重審已獲得版號(hào)手游，其中棋牌手游將成重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

4月20日，據(jù)界面報(bào)道，文旅部針對(duì)棋牌類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲管理政策做出了重要提示，要求個(gè)平臺(tái)即日起不得提供德州類(lèi)游戲下載，并與6月1日前全面終止德州類(lèi)游戲的運(yùn)營(yíng)。

除了聯(lián)眾此次事件外，在監(jiān)管政策下，博雅等以棋牌游戲?yàn)橹饕杖氲墓荆磳⑦M(jìn)入寒冬了，據(jù)博雅的財(cái)報(bào)顯示，2015年至2017年單年?duì)I收同比下降13.97%、8.36%和1.21%。付費(fèi)玩家數(shù)驟減62.2%。雖然博雅已經(jīng)開(kāi)啟了“節(jié)省自救”模式，但依然解決不了產(chǎn)品被禁的擔(dān)憂。

一旦德州被取締，將會(huì)影響整個(gè)棋牌游戲行業(yè)的發(fā)展，本來(lái)因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，網(wǎng)頁(yè)游戲收入整體出現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)。

這些以棋牌類(lèi)游戲?yàn)橹饕杖氲墓緦?huì)面臨他們更大的劫，聯(lián)眾也不例外，這支老牌游戲公司正面臨著來(lái)自政策監(jiān)管的一場(chǎng)浩劫。

文|胡磊

來(lái)源|微信公眾號(hào)：獵云網(wǎng)