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5月9日，北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司在深圳發(fā)布一款名為“移動(dòng)電影院”的APP。

這款產(chǎn)品邏輯與普通新媒體播放模式的區(qū)別是：用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端觀看已取得《電影片公映許可證》，且處于公映期內(nèi)的電影，觀看不計(jì)入網(wǎng)絡(luò)播放點(diǎn)擊量，而是將票房計(jì)入中國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)中。

“5年時(shí)間，創(chuàng)造銀幕10億，增量中國(guó)電影。”站在技術(shù)創(chuàng)新的前沿，“移動(dòng)電影院”可謂豪情萬(wàn)丈，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。

就在人們準(zhǔn)備討論“移動(dòng)電影院”是否會(huì)和在線購(gòu)票網(wǎng)站一般，給中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)新的顛覆之時(shí)，就傳來(lái)“移動(dòng)電影院”實(shí)為“黑戶”的消息。

5月13日，在《中國(guó)電影報(bào)》的采訪中，國(guó)家電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，從事電影放映、開(kāi)辦電影院線須按規(guī)定取得電影管理部門(mén)的許可，須遵守行業(yè)規(guī)則和秩序，電影管理部門(mén)未批準(zhǔn)過(guò)所謂“移動(dòng)院線”。

這意味著“移動(dòng)電影院”并未取得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)許可證，不具備從事互聯(lián)網(wǎng)放映視聽(tīng)內(nèi)容（包括電影）的合法資質(zhì)。

目前，“移動(dòng)電影院”APP并未關(guān)閉，正在放映的影片有《脫單告急》和《香港大營(yíng)救》兩部，每部票價(jià)25元 。即便通過(guò)和主管部門(mén)的溝通協(xié)商最終通過(guò) “先上車(chē)后買(mǎi)票”拿到牌照，“移動(dòng)電影院”的商業(yè)計(jì)劃真的可以打開(kāi)一個(gè)美麗新世界嗎？

所謂“移動(dòng)電影院”，成為院線發(fā)行失敗電影集散地

和在流媒體上看視頻不同，“移動(dòng)電影院”有三個(gè)特色：

1、“零窗口期”：向觀眾公映已取得《電影片公映許可證》且處于公映期（以電影放映密鑰期限為準(zhǔn)，含密鑰延長(zhǎng)期）內(nèi)的電影；

2、“一票一影”：“移動(dòng)電影院”采用與實(shí)體院線同樣的“一票一觀影”模式，放映過(guò)程無(wú)法快進(jìn)或快退，不過(guò)可以暫停。

3、“票房增量”：放映的票房收入將計(jì)入中國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。

不管是放映模式設(shè)計(jì)，還是推廣細(xì)節(jié)，都能看出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”團(tuán)隊(duì)有意針對(duì)傳統(tǒng)院線做引導(dǎo)。早在2015年，樂(lè)視網(wǎng)就曾希望打破傳統(tǒng)放映形式，來(lái)對(duì)旗下產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合。

樂(lè)視拿出的“試驗(yàn)品”是電影《消失的兇手》，在電影上映前，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)群發(fā)短信通知會(huì)員，“今晚20：30，還未在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D電視里超前上演！”但此舉遭到了新影聯(lián)、星美、橫店、金逸等幾大院線的聯(lián)合抵制，紛紛發(fā)出通知，建議下屬影院暫停或暫緩11月27日的排片。

星美院線的聲明提及：“此舉嚴(yán)重?fù)p害了影院的放映利益，有違通行的“窗口期”國(guó)際慣例和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)則。” 迫于壓力，樂(lè)視影業(yè)很快發(fā)表聲明，稱(chēng)“為了消弭誤會(huì)，維護(hù)影院院線利益，樂(lè)視影業(yè)與樂(lè)視會(huì)員部門(mén)經(jīng)過(guò)緊急協(xié)商，決定停止即將舉辦的線上點(diǎn)映活動(dòng)。”

有了《消失的兇手》的前例，各大視頻網(wǎng)站在爭(zhēng)奪電影窗口期方面就不再那么激進(jìn)，一般只會(huì)選擇本身在院線拿不到多少排片的藝術(shù)電影來(lái)運(yùn)營(yíng)。

此次“移動(dòng)電影院”選擇的《脫單告急》和《香港大營(yíng)救》，不管上映時(shí)間前后，但基本都是排片接近零的院線片，自然不會(huì)引起院線反彈。

有趣的是，“移動(dòng)電影院”之前排片中的日本電影《第三度嫌疑人》和“即將上映”的巴西電影《尼斯：瘋狂的心》都悄然下線。這兩部電影都是由全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟發(fā)行。

在“即將上映”中替換掉《尼斯：瘋狂的心》的是國(guó)產(chǎn)片《親愛(ài)的，我要和別人結(jié)婚了》，該片上映3天，票房?jī)H100萬(wàn)出頭，排片為0.9%。

也就是說(shuō)，目前入駐“移動(dòng)電影院”的電影，大多是在院線發(fā)行失敗的國(guó)產(chǎn)片。

解決了片單，也難以逆轉(zhuǎn)觀影行為

不管是《脫單告急》、《香港大營(yíng)救》還是《親愛(ài)的，我要和別人結(jié)婚了》，這些電影基本都是在院線“沒(méi)油水可榨了”，索性死馬當(dāng)作活馬醫(yī)，放到“移動(dòng)電影院”上續(xù)命。

假如“移動(dòng)電影院”的試水影片是《復(fù)聯(lián)3》，它所造成的影響力自然不可同日而語(yǔ)。但是考慮到國(guó)外電影行業(yè)對(duì)于“窗口期”的重視和強(qiáng)調(diào)，“移動(dòng)電影院”作為新生事物，性質(zhì)一時(shí)難以界定，是很難會(huì)談妥版權(quán)問(wèn)題的。這可能也是《第三度嫌疑人》和《尼斯：瘋狂的心》下架的原因所在吧。

這樣看來(lái)，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”能夠爭(zhēng)取的也就是那些“票房一日游”炮灰電影或者早就“過(guò)氣”的院線片。那么它和視頻網(wǎng)站縮短“窗口期”上線一些影片的操作基本沒(méi)什么區(qū)別，區(qū)別在于觀影方式和票房統(tǒng)計(jì)渠道。很明顯，視頻網(wǎng)站的體驗(yàn)會(huì)更好一些。

事實(shí)上，“移動(dòng)電影院”背后有主管部門(mén)的支持。作為開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)的平臺(tái)，云途時(shí)代承接了國(guó)家電影智能、移動(dòng)院線系統(tǒng)的執(zhí)行工作，在“移動(dòng)電影院”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也出現(xiàn)了一些主管單位領(lǐng)導(dǎo)。經(jīng)過(guò)內(nèi)部溝通協(xié)調(diào)，“移動(dòng)電影院”獲得牌照應(yīng)該不難。

既然這項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新背后有國(guó)家推動(dòng)，至少?lài)?guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)片源的解決也不會(huì)是大的問(wèn)題。真正的問(wèn)題在于：“移動(dòng)電影院”在中國(guó)真的有需求嗎？

“2017年，中國(guó)有16億觀影人次，但看過(guò)電影的人不過(guò)兩億多。44%的縣級(jí)行政區(qū)只有0-1個(gè)電影院，超過(guò)10億以上的中國(guó)人沒(méi)有機(jī)會(huì)走進(jìn)電影院。”

從報(bào)道來(lái)看，云途時(shí)代主打用戶是那些“沒(méi)機(jī)會(huì)走進(jìn)電影院的中國(guó)人”。但這部分觀眾基本是院線電影的絕緣體，很難產(chǎn)生付費(fèi)觀影的習(xí)慣。25元也沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，想當(dāng)初在線購(gòu)票網(wǎng)站是用9.9的優(yōu)惠價(jià)格才打開(kāi)了市場(chǎng)。

從宏觀角度來(lái)看，為了能夠吸引觀眾進(jìn)電影院，當(dāng)下的電影基本都在挖掘電影的媒介屬性，盡可能提升影院觀影的體驗(yàn)。而小屏觀影盡管圖了個(gè)方便，但卻是和這一大趨勢(shì)相悖的。

電影一直就是一個(gè)具備社交屬性的文化消費(fèi)形式，看電影還是講究一些儀式感。況且，在當(dāng)下碎片化時(shí)代，移動(dòng)端觀影受到的感干擾太多，能不能用心看完都是一件難事。考慮到自媒體“讀圖時(shí)代”的風(fēng)潮，手機(jī)截屏功能產(chǎn)生的“圖解電影”，會(huì)產(chǎn)生比“屏攝”更方便的侵權(quán)事件。

除了電影的社交功能，電影院對(duì)于轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)人還有自我賦權(quán)的作用。它是確認(rèn)自我身份認(rèn)同的一種消費(fèi)行為，這和路邊攤二維碼支付帶來(lái)的便捷不一樣。

也就是說(shuō)，對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)人，進(jìn)電影院看電影是一種必不可少的“繁瑣”，不然，為什么那么多人喜歡曬電影票呢？

私人空間、小屏觀影、隨時(shí)可暫停……從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)講，它更加接近于日本線上成人電影。至于“移動(dòng)電影院”為了怕觀眾看不懂提供的“解說(shuō)服務(wù)版”，這已經(jīng)完全脫離電影娛樂(lè)的本質(zhì)，更加接近當(dāng)下流行的“知識(shí)付費(fèi)”。

來(lái)源：影藝獨(dú)舌