漫威突破“圈地自萌”，《復聯3》有望賣過30億？水煮娛
剛從電影院出來？有沒有被滅霸震趴下？
5月11日，在晚于全球主要市場半個月后，漫威超級英雄系列集大成之作《復仇者聯盟3：無限戰爭》（下稱《復聯3》）終于在國內開畫。在午夜場入賬6000萬創造漫威電影最高記錄后，這部電影首日票房已經超過了4億。
破紀錄的開畫數字并不讓人意外，畢竟其上映前預售票房就突破了3億，比春節檔《捉妖記2》的預售數字還要高。同時，該片在全球范圍收獲超高口碑，IMDb評分8.4、豆瓣評分8.6均超過以往的漫威電影，也好于去年以來內地上映的其他好萊塢系列IP大片。
算上在全球已經突破12億美元的《復仇者聯盟3》，漫威累計出品的19部影片已經在全球收獲了超過160億美元的票房。票房奇跡背后，離不開漫威對超級英雄IP的成功締造、“美劇式”的工業化制作流程以及背靠迪士尼龐大的商業化資源支持。
從用戶畫像、營銷指數及排片率分析，若選取去年進入內地票房Top5的好萊塢系列大片《速度與激情8》、《變形金剛5》作為參照，數娛夢工廠預測《復聯3》在國內大概率票房將突破20億，并且最終票房有機會朝30億大關努力，大幅超過《復仇者聯盟2》14.6億的數字。
這是一個相當重要的信號——《復聯3》如果票房能突破20億，這意味著漫威電影在中國終于突破了粉絲基本盤，成為能與《速度與激情》和《變形金剛》一樣在中國真正受到廣泛歡迎的一線大IP。
畢竟，除了《復聯2》和《美國隊長3》以外，漫威電影宇宙的作品在中國絕大部分票房都在10億以下。而《變形金剛》有三部票房都超過10億，《速度與激情》有兩部票房都超過20億。
自構建MCU以來短短10年間，漫威在中國市場構筑起深厚的粉絲基礎，其精神內核的吸引力可見一斑。
在數娛夢工廠看來，相比其他好萊塢系列電影IP，漫威粉絲群體更具小眾、硬核和圈層化的特征，他們既對MCU高度忠誠，對影片內容亦能保持中立的審美和評價。
不過粉絲圈層被邊緣化的客觀現實仍然橫亙于解決文化與商業矛盾的難題面前。
《復聯3》連創 IP商業版圖仍在擴張
截至5月11日晚7點，《復聯3》首日票房已經突破了3.8億。高達70%的排片，讓《復聯3》完全是現象級電影的氣勢。
半個月前，《復聯3》在北美同樣是大幅刷新票房紀錄，首周末三天在北美票房錄得2.5億美元，刷新2015年《星球大戰：原力覺醒》創下的2．48億美元北美最高首周開畫票房。
截至目前，《復聯3》全球累計票房12.5億美元，進入北美影史超級英雄系列影片Top4。
影史全球票房排行（Box Office Mojo）
從口碑來看，《復聯3》爛番茄新鮮度為84%，穩超前作的75%，IMDb評分8.9刷新漫威影片評分紀錄。從國內觀眾對反饋來看，口碑同樣穩住了，豆瓣首日評分為8.6。
這一數字不僅在漫威系列影片榜單中位列第一，也超出好萊塢幾大IP去年以來的新作，如《星球大戰8：最后的絕地武士》、《變形金剛5：最后的騎士》和《速度與激情8》，豆瓣評分分別為7.1分、5分和7.2分。
從用戶畫像和營銷指數來看，根據淘票票專業版的數據，《復聯3》的想看用戶中男性觀眾占比達到62.3%，20-24歲的90后觀眾占比達41.5%。
藝恩的數據顯示，相比2015年在國內斬獲14.6億元的《復聯2》，《復聯3》認知指數與之持平的情況下，網絡關注度更高。
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這樣的數據證明，《復聯3》終于讓漫威電影在中國成為了一線大IP。
對比2017年的《速度與激情8》和《變形金剛5》，淘票票專業版數據顯示，男性觀眾同樣占到6成以上，20-24歲年輕觀眾占比分別為39%和40.6%。兩部影片的內地票房分別為27.7億和15.5億。
可以看出，《復聯3》和這兩部電影的觀眾構成是一致的。
數娛夢工廠認為，如果熱度持續，《復聯3》的最終票房可能有機會邁向30億大關，刷新《復聯2》在內地保持的14.6億元票房記錄。
截至目前，漫威累計出品的18部影片共斬獲全球票房148億美元，成為唯一突破百億美元大關的系列影片。數娛夢工廠注意到，其同期在中國市場的票房達104.8億元，占到了漫威全球總票房的1/10。
其票房奇跡的背后離不開漫威對超級英雄IP的成功締造、“美劇式”的工業化制作流程以及背靠迪士尼龐大的商業化資源支持。
基于漫威漫畫，漫威影業將共同的故事元素、情節設定和角色納入重新構建的“漫威電影宇宙（MCU）”，在每部之間以彩蛋鋪路，利用懸念串聯起整個故事邏輯，不斷延長MCU的生命力，以此建立起與粉絲之間的情感紐帶。
在制作環節上，經過工業化制作流程和對IP跨媒介運營，漫威培育了粉絲的忠誠度并不斷提升IP的商業價值。
這背后中國內地票倉的貢獻或許功不可沒。數娛夢工廠注意到，第一部《復仇者聯盟》時中國票房僅占其全球票房的5.7%，此后中國內地市場的票房權重一路上揚，平均達到15%以上。
2008年，漫威以42.4億美元的價格由迪士尼收入麾下，依靠迪士尼的財力支持、全球化渠道資源和商業運作經驗，漫威進一步打開IP生態鏈開發的巨大市場。據報道稱，漫威的衍生品年收入達10億美元，遠遠超過單部電影帶來的票房收益。
此外，迪士尼還將在全球主題公園中增加漫威園區，進一步擴大品牌價值。據迪士尼今年3月在官方博客宣布，將于2020年正式推出全沉浸式超級英雄主題公園，新增的三個漫威主題園區分別位于美國加利福尼亞州、法國巴黎，以及中國香港。
《復聯3》突破“圈地自萌” 漫威粉絲比肩“星戰”“速激”？
自2008年推出MCU首部作品《鋼鐵俠》以來，短短10年間，漫威已經在中國市場構筑起深厚的粉絲群體，其作品的吸引力可見一斑。
而同樣有固定粉絲群的好萊塢超級IP如《星球大戰》、《變形金剛》，如果從最早的電影和動畫來算，進入中國市場已有40年之久。
其粉絲力量的深厚或許體現在，相比其他好萊塢系列電影IP，漫威影片的傳播范圍并不算廣，但口碑普遍更優質、票房爆款從未缺位。
數娛夢工廠統計，目前漫威已問世的19部電影豆瓣評分平均達到7.5，其中《復仇者聯盟》、《復仇者聯盟3》和《銀河護衛隊》都在8分以上。
相比之下，2017年在內地取得15.5億元高票房的《變形金剛5》，口碑卻滑落至及格線以下。
數娛夢工廠比較了多部漫威電影的百度搜索指數，影片上映前一周，《雷神3》、《黑豹》等漫威影片熱度實際上并不及《速度與激情8》與《變形金剛5》。如果將宣發力度排除在外，受眾范圍大小或是導致話題度不同的主要因素。
而《復聯3》的推出一定程度上突破了漫威影片“圈地自萌”的處境。根據淘票票專業版App，《復聯3》的想看人數達到90.7萬，超過《速度與激情8》的72.5萬和《變形金剛5》的54.4萬，完全是現象級電影的待遇。
不過從百度貼吧的指標來看，無論是群組數、最高組成員數、精品貼數量還是在線人數，“漫威”吧及“復仇者聯盟”吧都不及“變形金剛”和“星球大戰”，說明漫威IP在中國的大眾化程度仍然還是和其他IP有差距。
“變形金剛”和“星戰”早在上世紀80年代就分別憑借玩具品牌和電影作品風靡全球，經歷了比漫威早30年的市場培育期，粉絲群沉淀的范圍更廣。
從淘票票統計的用戶畫像來看，《星球大戰8》和《變形金剛5》的觀眾年齡偏高且分布更均衡，30-34歲以上觀眾占比達12%以上，高于《復聯3》的8.6%。
相比之下，漫畫血統為漫威帶來一批原生粉，使得漫威粉絲的圈層特征更明顯。
ACG垂直社區B站的用戶中就出現了“漫威電影”的身影，粉絲數量有3.8萬人。這部分群體更容易和ACG用戶圈層產生交集，或意味著漫威在跨次元市場開拓中領先其好萊塢競爭對手一個身位。
從更具社交化和話題影響力的新浪微博來看，#復仇者聯盟#的討論度達到54萬，超過“星球大戰”、“變形金剛”和“速度與激情”三大IP，約3億的閱讀量只低于“星球大戰”，進一步看出漫威粉絲群體的參與性和互動性都更強。
此前在社交網絡上引起熱議的漫威十周年宣發事件除了暴露宣發方的專業度不足之外，也顯示出了漫威的粉絲群體其實遠比外界預想得要熱情。
此次《復聯3》如果票房能夠突破30億的話，加上宣發事件中粉絲體現出的巨大威力，漫威未來對中國市場的資源投入只會越來越大。
來源：數娛夢工廠
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