自稱雷軍老鄉(xiāng)的湖北襄陽人大潘，從 2011 年起，做了七八年的小米鐵粉，他買過幾十件小米生態(tài)系的產(chǎn)品，" 毫不夸張，雷軍就是我的偶像。"

但這種信任和崇拜在 6 月底戛然而止。在小米手機 " 我的小米 " 中，他第一次接觸到了 P2P，如今，他在投的 15 個 P2P 平臺，已經(jīng)爆雷了 11 個，" 有老板跑路失聯(lián)的，有警方立案的，還有回款逾期的，活雷死雷都有。"" 我現(xiàn)在是米黑了 "，年收入五六萬的老潘，爆雷的投資本金，已經(jīng)達到了十八九萬。

更讓老潘失望的是，爆雷潮已經(jīng)快過一個月了，小米官方至今沒有任何表態(tài)，" 是不是該出個公告，哪怕給我們提供點法律援助呢？"

走入深淵

大潘第一次接觸小米，是在 2011 年，小米 1 是他的第一款智能手機。在那之后，他又陸續(xù)買了小米電視、音箱、攝像頭、運動鞋等等，幾十件產(chǎn)品，" 我的賬號等級都挺高了 "

而對于雷軍個人，他 " 非常崇拜 "。老家襄陽的他，一直單方面把雷軍當作 " 老鄉(xiāng) "。2011 年，他參加了小米在昌平舉辦的第一橙色跑，獎牌被珍藏至今，微博上，他自動轉發(fā)小米產(chǎn)品的廣告。

這種多年積累的信任，最終誘他跌入深淵。

去年 10 月，他第一次在小米手機系統(tǒng)工具 " 我的小米 " 中，看到 P2P 被冠以 " 米粉專享 " 等字眼的廣告，完成下載、注冊等任務后，有金幣獎勵，能增加經(jīng)驗值，而投資后的返現(xiàn)，也特意標注專門針對小米渠道的 " 米粉 "，或者返還小米手機、小米電視等小米產(chǎn)品。

" 我最開始不放心，打電話給理財平臺客服，客服還反問，你還信不過小米嗎，那么大的公司？"

這位雷軍的老鄉(xiāng)自認為謹慎理性，所以把資金分散投資到多個小米推薦的理財平臺中，陸續(xù)的投資一直持續(xù)到 6 月中上旬。

6 月 25 日，他投資的秋田財富，第一個爆雷。大潘有點發(fā)慌，他立刻致電小米客服，建議小米下線 P2P 廣告，" 別再害到其他米粉了。"

但此時他還心存僥幸，" 投了這么多平臺，不可能都雷啊 "。

但接下來，他投資的多個平臺連續(xù)爆雷，如同一場失控的多米諾骨牌。" 現(xiàn)在在投的 15 個平臺，雷了 11 個 "，大潘說，" 剩下的 4 個也是小平臺，也怕爆雷。"

他加入了多個張皇失措的維權群，群友以資深的小米鐵粉為主，" 你要是不粉小米，不信小米，敢這么投嗎？"

但現(xiàn)在，小米，被他們視為 " 公敵 "。

在微博上，對大潘同情者有之，嘲諷這有之，" 罵我貪婪的活該的 "，爆雷的損失，是大潘四年的收入，" 我兒子今年上大學，我連學費都掏不出來了。"

但有來自金融行業(yè)的米粉，雖然具備專業(yè)經(jīng)驗，亦有觸雷的。

在知乎上，個人標簽包含 " 福州大學 "、"mba"、" 招商銀行信用卡 " 的用戶羽蘭說，他在小米平臺推送的 P2P 平臺也有投資，爆雷的投資總額，大概是他投資兩年的凈收益，" 我本來沒有必要冒著聲譽和被打臉的風險，但我一想到有數(shù)萬的米粉，特別是那些深深信任小米公司而對金融行業(yè)不了解的米粉，基于對小米公司的情感和信任，卻換來的是遭受巨大損失（很多人幾乎是損失半輩子血汗錢），以及我自身刻骨銘心的經(jīng)歷，我覺得我必須站出來發(fā)出聲音。"

羽蘭在帖子中反思了自己的疏忽，"我過分自信，對形勢的發(fā)展放松了警惕，更重要的是基于對小米 6 年的深度信任，我竟冒然認為小米的這一波推送，是這些 P2P 平臺和小米達成戰(zhàn)略合作的結果，算是給米粉的一個福利。"

而微博名為 JIA 蔡的網(wǎng)友，算是幸運的例外。他在元旦前后，在小米 6 手機的 " 我的小米 " 的 " 未領獎勵 " 模塊中，看到理財廣告，其中一個，投資 5 萬三個月可獲得小米 mix2 一部，讓 JIA 蔡十分動心。但這位某大型股份制商業(yè)銀行的客戶經(jīng)理，還是去認真復盤了一下，結果發(fā)現(xiàn)上述 P2P 平臺并不靠譜。

然后，他以資深米粉的身份，在微博上給小米寫了封公開信，并私信小米高管，警示 P2P 理財廣告的風險，但這封信并未得到任何官方或者私下的回饋。

在爆雷潮之后，不少遭遇爆雷的米粉在這條公開信下捶胸頓足，" 半年前要是能看到這篇文章能避免多少悲劇。"

P2P 的饑渴，小米的生意

在 6 月 25 日秋田財富等陸續(xù)爆雷之后，小米下線了理財產(chǎn)品廣告。

這樣一家以 " 厚道 " 立命的公司，過去曾以高性價比的產(chǎn)品，硬件凈利潤不超過 5% 的定價策略，廣受米粉愛戴，為何出現(xiàn)了理財類產(chǎn)品的爆雷潮？

其答案隱藏在 P2P 行業(yè)的流量饑渴癥中——隨著流量越來越稀缺，P2P 理財平臺對能夠引流、帶來轉化的渠道和平臺越來越大方了。

去年年中，一份來自《證券日報》的統(tǒng)計顯示，團貸網(wǎng)、ppmoney、人人貸、有利網(wǎng)、網(wǎng)信普惠、微貸網(wǎng)、宜信惠民、點融網(wǎng) 8 家平臺 2016 年的銷售費用都在億元以上，其中宜信惠民的銷售費用更是高達 18 億元。

上述統(tǒng)計認為，按照行業(yè)平均 10% 的轉化率來算，微貸網(wǎng)彼時的獲客成本超過 3800 元。團貸網(wǎng)同樣在千元以上。

P2P 平臺在互聯(lián)網(wǎng)平臺和渠道的廣告付費模式通常有三種：第一，展示廣告。第二，按下載量付費。第三，按投資總額提成。

謹慎的 P2P 平臺，會傾向于選擇第三種模式，但其提成比例在逐漸升高。某 P2P 平臺市場人士私下告訴《財經(jīng)故事會》，" 我們這邊常用的方式，是按照注冊用戶投資額的 2.5% 合作，比如帶來投資額 100 萬，可以提成 2 萬 5"。

一位曾和小米有過廣告合作的理財平臺內(nèi)部人士告訴《財經(jīng)故事會》，他們跟小米合作的主要模式有兩種：

一是競價上刊的頁面展示廣告，按時長和位置付費，" 價格不是固定的，每個季度小米會更新報價。" 第二種是按效果付費。比如 CPM 付費，" 這個是后臺充值，競價模式，價高者得 "。或者下載量付費。

《財經(jīng)故事會》獲取的小米最新一季度的廣告報價單顯示，APP 廣告定向加價 10%。

" 小米的商業(yè)化程度還是挺高的，比如紅包專區(qū)、米盟廣告計劃、榜單廣告競價、安全中心推薦 CPD、搜索下載，首焦圖、小米商店首頁下載等，都可以拿來賣廣告。" 上述知情人士告訴《財經(jīng)故事會》。

上述人士分析說，"我的小米 " 中推送的 P2P 廣告，應該走的是下載收費模式，在這里，P2P 的理財廣告被包裝為米粉專享福利，盡管上面打著 " 廣告 " 的字眼，也提示了 " 投資有風險 "，但卻被那些對小米極度信賴的米粉們，有意無意忽略了。

當《財經(jīng)故事會》就此詢問小米公關時，后者表示，去了解下細節(jié)再回復，不過截至發(fā)稿前，并未得到回復。

就在秋田財富等 P2P 平臺爆雷潮起的同時，小米在 7 月 9 日正式在港交所上市。在小米的招股書中，小米把自己定義為 " 一家創(chuàng)新驅動的互聯(lián)網(wǎng)公司 "。

而上述 P2P 廣告的收入，應該會被計入 " 互聯(lián)網(wǎng)服務收入 " 的項目中。招股書的數(shù)據(jù)顯示，近三年小米互聯(lián)網(wǎng)服務的收入占比為 4.9%、9.6%、8.6%。

上述 P2P 的廣告收入，也許對于龐大的小米生態(tài)來說，只是九牛一毛，但不少米粉，卻幾乎 all in 了大半個身家。

無法律責任，有道德風險？

那些從 " 米粉 " 轉為 " 米黑 " 的投資人們，在維權群、微博上喋喋不休的一個追問就是，" 小米應該承擔責任嗎？"

有投資人反問，" 如果一個平臺爆雷，是投資人問題，這么多平臺陸續(xù)爆雷，小米沒責任嗎？"

但在法學博士林華看來，小米作為廣告渠道，從法律上應該承擔的是廣告發(fā)布者的責任，即履行對廣告主的資質(zhì)、能力以及廣告內(nèi)容的真實性進行形式審查的義務，審查的標準就是是否符合國家法律規(guī)定。如果小米沒有履行審查義務，才可能承擔所謂的 " 連帶 " 責任。

從某種程度上，小米也算受害者——以 " 厚道 " 為本、強調(diào)高性價比的小米和雷軍，在 8 年間吸引諸多米粉的忠誠跟隨，但這種信賴感，轉化為對小米平臺廣告的極端信任，引發(fā)的爆雷潮，最終反噬為小米的道德風險——如果雷軍和小米當初預料到這些 P2P 有爆雷風險，大概率不會鋌而走險，去有意傷害米粉。這并非小米的初心，卻是小米必須面對的后果。

顯示雷軍厚道的一個案例是，他曾拒絕了能把 " 稻草賣成黃金 " 的面試者，因為小米不需要把稻草賣成黃金，不需要坑人的人，但這些被米粉視為 " 黃金 " 的小米推介的 P2P 平臺，恰恰就是 " 稻草 "。

其實，有過小米類似遭遇的公司，并不罕見，比如返利網(wǎng)。

去年九十月份，返利網(wǎng)推介的多個 P2P 平臺爆雷。

隨后，返利網(wǎng)在其官方微博上發(fā)布了廣告主逾期的補助方案，針對金豆包、普天金安、田金所等尚未兌付的返利網(wǎng)用戶，提供補助，補助金中，除了來自廣告主所繳納的全部保證金之外，多數(shù)來自返利網(wǎng)的自有資金。

在微信群、QQ 群、微博等集結起來的米粉投資者，也對小米提出了訴求：第一，小米發(fā)布公告，公布爆雷狀況。第二，對于已爆雷平臺，由于米粉單獨維權成本高，不專業(yè)，希望小米提供法律援助等。第三，通過推廣詐騙平臺所得的收入，按比例補償給受害的米粉投資人。

" 最起碼的，快一個月了，你應該出個公告吧，不能一言不發(fā)吧。" 大潘說。

而小米公關告訴《財經(jīng)故事會》，目前小米的措施包括：第一，下架所有 P2P 廣告；第二，內(nèi)部正在調(diào)查情況，因為情況比較復雜，所以調(diào)查進展慢，尚未出結果。第三，正在陸續(xù)跟用戶溝通，統(tǒng)計了解受損狀況，后期設法幫助用戶追索投資額。

在 1 月份的公開信中，微博用戶 JIA 蔡曾提醒小米，" 賠錢事小，聲譽損失事兒大 "，他一語成譫，只是，彼時小米和米粉都沒看到這份公開信。

" 我以后還會買小米的產(chǎn)品，但永遠不會再信小米的廣告和情懷了。" 這位多年的資深米粉告訴《財經(jīng)故事會》。

其實，在 e 租寶、錢寶網(wǎng)等事件之后，不少 P2P 投資人都提高了警惕，問題平臺不太容易套路到用戶了。

所以，今年爆雷的多數(shù) P2P 平臺中，尤其是最近兩年成立爹新平臺，很多通過在大平臺打廣告、或者和知名公司戰(zhàn)略合作等，或者打著 " 國資背景 "，上市公司投資等背景，再輔以高息為誘餌，步步設套，把投資者拖入深淵。

和聯(lián)璧金融疑為同一實控人的斐訊，在今年 618，也曾是京東多個類目的銷量冠軍，而早前的 e 租寶，更曾出現(xiàn)在央視頻道中。

【來源：鈦媒體】