15年前，當(dāng)“淘寶”這個(gè)名字第一次被提出的時(shí)候，其背后折射出的是逛店的樂(lè)趣，是千挑萬(wàn)選之后、淘得一件好物的滿(mǎn)足。
當(dāng)時(shí)的人們可能很難想象，這兩個(gè)字將怎樣深刻影響我們的日常消費(fèi)場(chǎng)景。在接下來(lái)的15年間，這個(gè)未曾停下創(chuàng)新腳步的平臺(tái)，不斷刷新人們對(duì)于“消費(fèi)”二字的理解。
最近一次，打破人們認(rèn)知界限的，是淘寶將與微軟HoloLens聯(lián)手推出的“淘寶買(mǎi)啊”(MR)。在“淘寶買(mǎi)啊”幫助下，消費(fèi)者目光所及之處，商品信息即被智能識(shí)別，涵蓋了包含價(jià)格、銷(xiāo)量和用戶(hù)評(píng)論等等在內(nèi)的全方位信息。在外界看來(lái)，繼“All in無(wú)線(xiàn)”戰(zhàn)略之后，淘寶再次釋放自我變革信號(hào)，這一次，是對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行重構(gòu)。
在2018淘寶商家大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾表示，“今天的新零售，用大數(shù)據(jù)改造人、貨、場(chǎng)，這不僅適用于實(shí)體經(jīng)濟(jì)和線(xiàn)下，更適用于線(xiàn)上，線(xiàn)上的淘寶就是最大的創(chuàng)新場(chǎng)。通過(guò)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工具以及新的平臺(tái)規(guī)則和運(yùn)營(yíng)模式，新的商品、服務(wù)和物種正在淘寶上爆炸式涌現(xiàn)。”
15年來(lái)，淘寶從最初的社區(qū)生長(zhǎng)為包含千萬(wàn)商家、百萬(wàn)生態(tài)伙伴和十億消費(fèi)者的超級(jí)商業(yè)系統(tǒng)。對(duì)于不少消費(fèi)者而言，深刻體會(huì)到線(xiàn)上購(gòu)物場(chǎng)景的一大變化，正是源于交互內(nèi)容的出現(xiàn)。
2016年被稱(chēng)為直播元年，當(dāng)年3月，淘寶直播試運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容涵蓋了母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等領(lǐng)域，也有全球購(gòu)達(dá)人帶著粉絲在梅西百貨掃貨。
從主播推薦到用戶(hù)加入購(gòu)物車(chē)，再到完成購(gòu)買(mǎi)，其所有交易鏈路都可以在淘寶直播間完成，不需要跳轉(zhuǎn)到其他渠道或打開(kāi)其他APP。與其它平臺(tái)主播依賴(lài)打賞等變現(xiàn)不一樣，淘寶直播在內(nèi)容層面更加注重和消費(fèi)者需求相結(jié)合，電商轉(zhuǎn)化成為最普遍的網(wǎng)紅變現(xiàn)方式和表達(dá)參與者訴求的平臺(tái)。
來(lái)源：913VR
