一年前，Snap推出了第一款桌面應用程序Lens Studio，讓藝術家和代理商能夠創(chuàng)建和運行他們自己贊助的AR濾鏡。但公司仍然可能不知道哪些機構有先前制作濾鏡的經(jīng)驗。所以Snap今天宣布推出Creative Partners計劃，方便“認證AR創(chuàng)作者”，如果他們想要開始涉足贊助濾鏡，它就會指出其品牌。
在推出時，Creative Partners計劃擁有30多個成員，涵蓋了從R / GA和Gray Advertising等國際廣告代理商到只有五個人AR / VR商店的眾多公司。他們可以訪問Snap的合作伙伴網(wǎng)站，以便廣告客戶查看該計劃中包含的代理商列表。
Snap表示，發(fā)布時包含所有創(chuàng)意代理商從一開始就使用的Lens Studio，并且還完成了廣告政策和購買模式。一位發(fā)言人表示，Snap希望在未來幾個月內為該計劃增加100多名創(chuàng)作者。
該公司表示，自Lens Studio推出以來，已經(jīng)創(chuàng)造了超過250,000個鏡頭，并且共計超過150億次。
eMarketer和波士頓咨詢集團最近的調查顯示，廣告客戶越來越愿意接受AR廣告的投放，但這并不一定意味著他們會認同Snapchat的做法。在過去的一年里，F(xiàn)acebook憑借F8宣布正在測試可購買的增強現(xiàn)實體驗，以及夏季宣布正在測試與Bobbi Brown，Wayfair和Sephora等公司合作的News Feed AR廣告，從而進入AR。
一些將參與Creative Partner計劃代理商在郵件中表示，當他們第一次開始與贊助的Snapchat濾鏡的客戶合作時，他們中的大多數(shù)都熟悉AR，但不太清楚它可以驅動哪種用戶行為。
社交媒體和聊天營銷機構Block Party的首席執(zhí)行官Eytan Oren說：“我們2019年的一個重要目標是讓客戶超越濾鏡這種一次性活動。” Oren表示，Block Party已經(jīng)為音樂客戶制作了一些AR鏡頭，主要是為了推廣單曲或專輯發(fā)行，但他們也開始看到非營利組織的興趣。
理查茲集團社會戰(zhàn)略總監(jiān)Caitlin Mitchell說，他們創(chuàng)造的一個更成功的Snapchat濾鏡是Dr Pepper，它獲得了470萬次使用和14,822次“刷卡”以解鎖濾鏡。
Oren和Mitchell表示，自去年推出的Lens Studio應用程序以來，他們各自的公司各自創(chuàng)建了不到10個付費濾鏡。Warm＆Fuzzy是一家位于洛杉磯的六人創(chuàng)意工作室，專注于AR，VR和動畫，到目前為止已創(chuàng)造了數(shù)十個Snapchat鏡頭，但其客戶主要是數(shù)字代理商和營銷人員這類已經(jīng)接受像AR這樣的新興技術的人群。
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