11月29日晚上，周星馳的新片《新喜劇之王》定檔大年初一，朋友圈刷屏。對于已經定檔大年初一的影片來說，出現在春節檔就是票房冠軍的周星馳來了，可不是什么好消息。
要知道，大年初一當天，已經足足擠進11部還算有體量的影片——
除去《新喜劇之王》，還有寧浩導演，黃渤、沈騰主演的《瘋狂的外星人》；成龍、阮經天領銜的《神探蒲松齡》；韓寒導演、沈騰等主演的《飛馳人生》；2017年小成本爆款的續集，吳秀波、白百何、肖央主演的《情圣2》；大劉（劉慈欣）同名小說改編、吳京主演的《流浪地球》；開心麻花的《日不落酒店》；劉青云、張家輝聯手的《廉政風云》；在全球都算頂級IP的小豬佩奇開發的影片《小豬佩奇過大年》；今年收獲了6億票房的“熊出沒”系列的第6部；最不濟的，也是曾志偉領銜的《八戒傳說》。
哦，對了，還有《忠愛無言2》和初一之后才要上映的“豬豬俠”。
毫無疑問，13部影片完全超出了一個7天檔期能容忍的極限。即便是再資深瘋狂的影迷，春節一到兩周的假期，也很難能做到一天一到兩部的節奏去消化這么多電影。更何況這種高頻次的觀影對于普通影迷來說還需要有一個大前提，春節檔期10多部片子，風格各異且質量都不差，才能讓人接連選擇進入電影院。
2018年春節檔7天57億，同比增長超過68%的爆炸票房給電影市場吃了一記春藥，7天內三部影片超過10億，5部影片超過3億，即便口碑最差、豆瓣評分僅4.3的《祖宗十九代》都在七天內拿了9000萬票房。
這幾年的春節檔增幅一直不差，2013年至今的6年中，有4年同比增幅超過68%，無論是不是影迷，電影院都在這兩年的春節成為了居家必備的選項，今年春節熙熙攘攘的電影院一度讓人產生了正在春運回家的錯覺。
如果2019年春節還有大的增幅，排在檔期里的影片皆大歡喜當然是最好的。如意算盤可以這么打：去年68%的增速，今年不多想，砍一多半，30%吧，那7天票房也能有75億了，12部影片，平均每部超過6億，春節結束后還能繼續發酵發酵，10個億沒問題吧？
首先最主要的問題就是，在一個7天及以下的短檔期內，無論是春節檔期還是圣誕、五一檔期，影片票房分布都難以平均，尤其現在觀眾對于口碑異常敏感，兩天甚至一天之后就會迅速分化定格，大部分觀眾只會選擇一到三部電影觀看，檔期內的票房前三名，基本都在60%以上的占比。
從這五年的春節檔來看，2014年前三名7天內票房占比為90.1%；2015年這一數字為64%，是近五年來的最低值；2016年為93.3%，其中《美人魚》單片檔期票房占比接近50%；2017年前三票房占比為77.6%；今年春節檔票房前三占比83.8%——我不得不提出一個悲觀的假設：這13部影片如果都不撤檔，至少有7部影片在春節期間拿不到他們想要的成績。
第二個問題，春節檔的市場空間能有多大，我保持一個審慎的態度。有人暢想過100億的空間，從春節檔不足50%的上座率來看，我們的影院數量似乎滿足了這種可能性。但是這僅僅是一種理想狀態，100億票房，需要在7天內超過2億的觀影人次。2018年春節的1.4億人次，已經包含了大量呼朋喚友親戚朋友齊上陣的情況，這里面有大量人群都屬于電影市場中的“增量人群”。
2019年如果想要增幅，那還需要更多的增量人群，如果明年春節沒有低票價，那還能把增量人群從麻將桌、電腦屏幕和王者榮耀前拉到電影院嗎？
而且回看今年暑期檔，我們有足夠多的優質影片供給，但是觀影人次并沒有出現大幅增加——一個檔期內的人群，無論存量人群還是增量人群，在一段行業發展相對固定的時間里，是有天花板的。
今年我們終于要實現喊了兩年的600億夢想，但是回看2018年的電影市場，這一路走得也算有點坎坷。在已經走完的11個月里，我們有5個月票房同比是下降的，還有一個月增幅只有1%。春節檔及之后的二三月增幅都超過了50%，好片扎堆上映的7月增幅接近40%，放進來《毒液》的11月增幅接近30%，但是《毒液》上映之前幾天一度片荒到大盤單日票房只有3000萬，影院經理愁得無米下鍋，國產片也在11月銷聲匿跡，票房占比僅有21%。（點此閱讀：11月票房破37億刷新歷史紀錄，但國產片票房僅占21%）
《毒液》上映之前幾天一度片荒到大盤單日票房只有3000萬
增長的月份暴增，下跌的月份又容易猛跌，最主要的原因就是好電影分布不均勻。今年春節結束后，一直到五一之前，市場上都看不到一部有點體量或者質量的電影，整個四月票房同比大跌20%；而國慶檔之后，連影迷這樣的存量人群都沒有足夠的欲望進電影院，更別提能擴散口碑吸引到增量人群了。
有的時候我們做發行策略喜歡扎堆，并且相信把市場捧熱了能皆大歡喜，但是這種策略也需要有一個前提，那就是影片具備一定的差異化，還得質量夠硬。2015年的十一檔還能容得下兩部喜劇，一部靠IP（《港囧》），一部靠口碑（《夏洛特煩惱》），但是這兩年的國慶檔則告訴我們，IP和鮮肉演員已經開始失靈的情況下，一個檔期甚至容不下兩部喜劇。
如果片子質量夠好，不妨從這擁擠的春節檔期中抽離出來。我相信，2017年的《摔跤吧！爸爸》，無論選在哪個月上映，最終票房都不會相差太多；而《我不是藥神》從暑期檔脫離出來，口碑效應也足以讓它收獲一個大爆的成績。
這兩年春節檔之后電影市場往往直接從暴漲到暴跌，如果有不錯的影片能填補春節檔之后的空白，那么對于行業發展來說也不是壞事——春節檔一票難求，下一個月場均人次就是個位數，對于一些苦苦支撐的小影院來說，這不是一個好現象。
【來源：毒眸（youhaoxifilm） 作者：師燁東】
