短視頻的流行對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了初步的教育，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶開(kāi)始從讀字和讀圖的時(shí)代，邁向讀視頻的時(shí)代。

作者 /莫菲04

來(lái)源 /獵豹全球智庫(kù)

ID /CheetahGlobalLab

眼下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最時(shí)髦的內(nèi)容形式是什么？很多人會(huì)說(shuō)“短視頻”，但敏銳的觀察者會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻依靠搞笑、玩梗和作秀獲取的快餐流量，正在面臨增長(zhǎng)壓力：

有遠(yuǎn)見(jiàn)的短視頻創(chuàng)業(yè)者早已有所感知，現(xiàn)在，他們正把目光轉(zhuǎn)向全新的戰(zhàn)場(chǎng)——Vlog。根據(jù)自媒體“娛樂(lè)資本論”整理，有所動(dòng)作的平臺(tái)包括：

在百度搜索指數(shù)上，Vlog的熱度在過(guò)去半個(gè)月里也有顯著上升：

資本永遠(yuǎn)在尋找下一個(gè)風(fēng)口，這本不奇怪，但為什么是Vlog？為什么是現(xiàn)在？

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從短視頻到Vlog，

平臺(tái)面對(duì)的用戶在改變

有人說(shuō)，短視頻的下半場(chǎng)要靠Vlog，但這種說(shuō)法可能不太準(zhǔn)確。短視頻與Vlog，本質(zhì)上還是不同物種。

Vlog全稱是Video Blog（視頻博客）。相比短視頻，Vlog時(shí)間更長(zhǎng)，內(nèi)容更傾向于講述一個(gè)完整的故事或表達(dá)一種觀點(diǎn)。

除了內(nèi)容上的區(qū)別外，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，更重要是從短視頻到Vlog，他們將要面對(duì)的是完全不同的視頻受眾和內(nèi)容創(chuàng)作者。

1.受眾不同

看短視頻與看Vlog的用戶，需求層次不盡相同。

短視頻用戶追求的是一種即時(shí)滿足，他們期待的內(nèi)容，是可以讓他們哈哈一樂(lè)，但或許過(guò)眼即忘。

Vlog受眾對(duì)內(nèi)容的要求更高。Vlog其實(shí)可以看作文字博客（Blog）的升級(jí)版，它仍然以記錄或表達(dá)觀點(diǎn)為主，只是在呈現(xiàn)形式上更加豐富。

Vlog受眾追求的未必是搞笑，而是在自己興趣范圍內(nèi)，去體驗(yàn)別人的生活，或了解別人的觀點(diǎn)。

以前段時(shí)間在微博上大火的“華農(nóng)兄弟”為例，他們的長(zhǎng)視頻作品其實(shí)相當(dāng)于一部部鄉(xiāng)村生活的小型紀(jì)錄片，里面不止有“各種借口吃竹鼠”，更有鄉(xiāng)村風(fēng)光和鮮活的生活；但他們?cè)诙兑舻绕脚_(tái)上的短視頻版，則更傾向于迎合一些早期埋下“梗”，一個(gè)典型的模板就是：竹鼠病了-煮了-吃了，博得一笑。

2.創(chuàng)作者不同

相應(yīng)地，Vlog的創(chuàng)作者也與短視頻創(chuàng)作者有著不同的特點(diǎn)。

短視頻要求創(chuàng)作者在極短的時(shí)間內(nèi)讓受眾得到某種情緒上的刺激，因此短視頻在一定程度上追求的是“驚艷”“炸裂”“爆笑”的那一瞬間，優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者，是善于捕捉這些瞬間的人。

相比之下Vlog沒(méi)有那么多刺激，它需要慢條斯理地講述一個(gè)故事，或有理有據(jù)地表達(dá)一種觀點(diǎn)，優(yōu)秀的Vlogger，首先得是一個(gè)有趣的人，因此Vlogger對(duì)個(gè)人IP的打造要強(qiáng)于短視頻創(chuàng)作者。

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為什么是現(xiàn)在？

與國(guó)外不同，Vlog遲遲沒(méi)有在中國(guó)火起來(lái)，那為什么各家要選擇現(xiàn)在全力去推？答案不妨從Youtube的發(fā)家史中去尋找。

Youtube成立于2005年，當(dāng)時(shí)的視頻創(chuàng)作還是一件門檻很高的事，你不光要有設(shè)備，還要掌握Premier等復(fù)雜的視頻剪輯軟件。

當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅也算不上明星，用戶可能會(huì)選擇訂閱，但從心底還是把Vlogger當(dāng)做和自己一樣百無(wú)聊賴的草根。

轉(zhuǎn)機(jī)有兩個(gè)。第一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，智能手機(jī)大大降低了創(chuàng)作門檻，視頻內(nèi)容從此大爆發(fā)，題材也越來(lái)越多樣化，為今后覆蓋長(zhǎng)尾市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

第二個(gè)是谷歌的收購(gòu)，谷歌為Youtube帶來(lái)了2點(diǎn)變化：

1）強(qiáng)化變現(xiàn)，雖然植入廣告最初帶來(lái)了爭(zhēng)議，但最終Vlogger得以與平臺(tái)分享收益，并逐漸從草根走向職業(yè)化，頭部Vlogger的地位甚至可以與明星比肩，收入與成就感都大大提升；

2）機(jī)器推薦，谷歌將自己在機(jī)器算法方面的多年積累輸出給Youtube，使得長(zhǎng)尾市場(chǎng)得以覆蓋，小眾Vlogger的內(nèi)容也有可能得到曝光，再次提升了Vlogger的積極性。

簡(jiǎn)單說(shuō)谷歌就是做好了一件事：Vlogger的激勵(lì)。而在國(guó)內(nèi)，一直到最近，短視頻創(chuàng)業(yè)者及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭才開(kāi)始真正重視激勵(lì)這件事，現(xiàn)在在經(jīng)濟(jì)層面，各平臺(tái)都在爭(zhēng)相給Vlogger提供補(bǔ)貼。

而隨著今日頭條和抖音的崛起，算法推薦也逐漸作為一種主流內(nèi)容分發(fā)模式為各平臺(tái)接受。這些都為Vlog在中國(guó)的興起準(zhǔn)備好了條件。

最后，短視頻的流行也對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了初步的教育，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶開(kāi)始從讀字和讀圖的時(shí)代，邁向讀視頻的時(shí)代。

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中國(guó)不缺Vlog，缺的是Vlog平臺(tái)

長(zhǎng)期以來(lái)，Vlog在中國(guó)一直是相對(duì)小眾的內(nèi)容形式。Vlog在國(guó)外的大眾化始于Youtube，后來(lái)隨著移動(dòng)浪潮的到來(lái)，又出現(xiàn)了Snap、Instagram等承載Vlog的App。

反觀國(guó)內(nèi)，主流視頻網(wǎng)站還是以大型影視劇為主；A站B站上的up主或許是最接近Vlogger的角色，但由于明顯的二次元屬性，還是沒(méi)能成功進(jìn)入主流文化視野；而近來(lái)出現(xiàn)的短視頻，與Vlog也存在內(nèi)容與受眾類型上的差別。

主流Vlog平臺(tái)的缺失，或許曾讓一些人以為Vlog在中國(guó)天生水土不服，甚至試圖從文化層面找原因，比如有人認(rèn)為中國(guó)人不善于表達(dá)，缺乏自信等等。

但事實(shí)上，我們從來(lái)都不缺乏優(yōu)秀的Vlogger。比如近兩年誕生的網(wǎng)紅papi醬、王自如等，其實(shí)最開(kāi)始做的就是Vlogger的事情——一個(gè)人，一條視頻，一些故事或觀點(diǎn)。

只是后來(lái)隨著個(gè)人IP的商業(yè)化，他們已經(jīng)不再是單純的Vlogger。

類似的中小Vlogger其實(shí)還有很多，他們散見(jiàn)于微博、A站B站、主流視頻網(wǎng)站以及現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)。

所以其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)不是沒(méi)有Vlog，而是缺一個(gè)像Youtube這樣將優(yōu)秀Vlog聚集到一起的平臺(tái)。

而這，就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相要做的事。

你還知道哪些Vlogger？

【來(lái)源：騰訊創(chuàng)業(yè)】