毋庸置疑，現(xiàn)在蘋(píng)果在全球范圍內(nèi)碰到了很多問(wèn)題，而正是如此已嚴(yán)重影響公司的市值，特別是在掌門(mén)人庫(kù)克發(fā)布公開(kāi)信對(duì)截至 2018 年 12 月 29 日的蘋(píng)果 2019 財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)展望重新修訂之后，股價(jià)更是持續(xù)下跌。截至發(fā)稿，蘋(píng)果已經(jīng)滑落到了美國(guó)公司市值第四的位置。
關(guān)注蘋(píng)果股票的人應(yīng)該知道，此前蘋(píng)果成為第一家市值突破 1 萬(wàn)億美元的公司之后，在過(guò)去幾個(gè)月時(shí)間里就開(kāi)始面臨股票大幅下滑，時(shí)至今日境況仍未改變，尤其是由于 iPhone 銷售放緩，以及法律問(wèn)題最終導(dǎo)致德國(guó)和中國(guó)對(duì) iPhone 銷售下達(dá)禁令的背景下。
上周五，蘋(píng)果股價(jià)小福上漲了 3.9%，使其市值漲至 7009 億美元，但在美國(guó)公司的市值排行榜上仍位居第四。谷歌的母公司 Alphabet 以 7480 億美元的市值規(guī)模位居第三，而微軟和亞馬遜則分別以 4.65% 和 5.01% 的漲幅穩(wěn)居居第一和第二。其中，微軟的市值為 7824 億美元，而亞馬遜的市值則接近 7706 億美元。
本周早些時(shí)候蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克發(fā)表了一封公開(kāi)信，并在信中提到了 iPhone 銷量不如預(yù)期的多個(gè)原因，例如 " 運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少?gòu)V泛影響 iPhone 更新?lián)Q代 "，" 部分消費(fèi)者享受 iPhone 電池更換價(jià)格大幅下調(diào)的好處 "，" 美元強(qiáng)勢(shì)造成價(jià)格上漲 " 等等。不過(guò)，庫(kù)克在公開(kāi)信中多次提到了 " 中國(guó) " 和 " 大中華區(qū) "。
庫(kù)克認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng) iPhone 下滑有多方面因素。首先，" 中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐在 2018 年下半年開(kāi)始放緩。zheng fu 發(fā)布的 9 月份季度 GDP 增長(zhǎng)率處于 25 年來(lái)的第二低位。" 再者，" 中美貿(mào)易爭(zhēng)端的加劇，進(jìn)一步影響了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。不確定性的增加不僅會(huì)影響金融市場(chǎng)，勢(shì)必也會(huì)波及到消費(fèi)者身上。" 第三，" 市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮尤其顯著。"
很顯然，庫(kù)克更多是從宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)方面來(lái)談?wù)搯?wèn)題，畢竟公開(kāi)信面向的投資者。不過(guò)，庫(kù)克依然樂(lè)觀。他表示，" 盡管即將過(guò)去的這個(gè)季度充滿挑戰(zhàn)，我們對(duì)自己業(yè)務(wù)的基本優(yōu)勢(shì)一如既往地充滿信心。我們帶著長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)運(yùn)營(yíng)管理蘋(píng)果，蘋(píng)果也一直在逆境中重新審視我們的方法，并充分利用我們企業(yè)文化的靈活性、適應(yīng)性和創(chuàng)造性，不斷改進(jìn)和完善。"
庫(kù)克還提到了一些可以采取并推進(jìn)來(lái)改善業(yè)績(jī)的其他舉措，例如。其中一項(xiàng)舉措是簡(jiǎn)化店內(nèi)手機(jī)折抵換購(gòu)流程，支持分期付款購(gòu)買(mǎi)方式，以及提供將數(shù)據(jù)從當(dāng)前手機(jī)轉(zhuǎn)移到新手機(jī)等幫助。庫(kù)克認(rèn)為，" 這不僅有益于環(huán)境，也有益于用戶，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^(guò)現(xiàn)有手機(jī)獲得購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)的補(bǔ)貼；對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)也是件好事，因?yàn)檫@可以擴(kuò)大我們的現(xiàn)有用戶群。"
當(dāng)然了，上述只是蘋(píng)果做出調(diào)整和改變所采取的一系列應(yīng)對(duì)措施之一。在庫(kù)克發(fā)布公開(kāi)信之后，大量分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果未來(lái)幾個(gè)季度的營(yíng)收仍將出現(xiàn)更大的幅度的下滑，尤其是在西方假日購(gòu)物季結(jié)束之后。
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