" 看看你的手機(jī)都卡成這樣了，你怎么還不換手機(jī)啊。" 每次談?wù)撈饟Q機(jī)這一話題，果粉同事總會(huì)慫恿著我來(lái)購(gòu)買(mǎi)一部新 iPhone。
但在被新 iPhone 近萬(wàn)元的售價(jià)潑了涼水之后，我只想說(shuō)一句：" 蘋(píng)果賣(mài)這么貴，如果不降價(jià)，我是絕對(duì)不會(huì)買(mǎi)的。"
四個(gè)理由如下：高價(jià)策略遠(yuǎn)超用戶買(mǎi)手機(jī)預(yù)算；產(chǎn)品創(chuàng)新乏力沒(méi)亮點(diǎn)；安卓高端手機(jī)崛起；用戶消費(fèi)心理發(fā)生的一些變化。
高價(jià)策略遠(yuǎn)超用戶買(mǎi)手機(jī)預(yù)算
作為直接的導(dǎo)火索，高價(jià)策略顯然對(duì)用戶不太友好，而蘋(píng)果一直作為高端機(jī)的典型代表，在定價(jià)策略上也一定程度地反映了高端手機(jī)市場(chǎng)的定價(jià)區(qū)間。
最新發(fā)布的幾款 iPhone 機(jī)型中，iPhone XS Max 高規(guī)格的售價(jià)已經(jīng)超過(guò)了一萬(wàn)元，對(duì)比去年的 iPhone X，起步價(jià)提高了 100 美元，在價(jià)格的攀升下，難免會(huì)有用戶大呼 " 吃不消 "。
在近幾年的定價(jià)中，新 iPhone 的定價(jià)大致處于八九千的區(qū)間，反觀其它手機(jī)機(jī)型，高端旗艦系列大多數(shù)處于 5 千到 6 千段位，只有聯(lián)名定制版才會(huì)過(guò)萬(wàn)，且不屬于主推機(jī)型。
用上主力新 iPhone 的價(jià)錢(qián)等于安卓旗艦定制版，這中間的差距還是非常大，但兩者對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是太過(guò)遙遠(yuǎn)，畢竟手機(jī)售價(jià)過(guò)萬(wàn)這件事本身就超過(guò)了人們的一般預(yù)算。
同樣的價(jià)錢(qián)我們已經(jīng)可以去購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)高配安卓旗艦，而剩下的錢(qián)我們還可以喝半年星巴克的咖啡呢！
想要買(mǎi) iPhone XS Max？先看看你的口袋到底富不富裕。別說(shuō)了，就我這個(gè)工資水平，每個(gè)月房貸、車(chē)貸都要還，再加上子女上學(xué)，經(jīng)濟(jì)壓力山大，錢(qián)根本就不夠用。
這個(gè)時(shí)候還想著掏錢(qián)買(mǎi)新 iPhone，真的挺傷的，真不如買(mǎi)個(gè)安卓旗艦來(lái)的省事，你說(shuō)是不是？
產(chǎn)品創(chuàng)新乏力沒(méi)亮點(diǎn)
iPhone 的發(fā)布會(huì)開(kāi)的和朗誦會(huì)一樣，別提多無(wú)聊了，難復(fù)往昔科技圈 " 春晚 " 盛況，根本原因還是在于產(chǎn)品本身缺乏創(chuàng)新。
就我個(gè)人而言，iPhone2018 系列最大的看點(diǎn)還是在于 A12 仿生芯片，不過(guò)這也是處理器正常的更新迭代，難以用顛覆形容。
其實(shí)老早就有用戶吐槽劉海萬(wàn)年不變，雙卡槽加入也只是不痛不癢，這些東西對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)確實(shí)是沒(méi)多大吸引力，那個(gè)充滿靈性的蘋(píng)果似乎離開(kāi)了我們太久。
說(shuō)句老實(shí)話，可能是產(chǎn)品線要更加靈活，國(guó)內(nèi)諸多廠商都能夠推出一些具有新意的創(chuàng)新，比如說(shuō)屏幕指紋，它在 iPhone 上并沒(méi)有搭載，但是在國(guó)內(nèi)手機(jī)上卻實(shí)現(xiàn)了技術(shù)從旗艦下放到中端。
vivo NEX 雙屏版第五代屏幕指紋所有人都在期盼蘋(píng)果創(chuàng)新，但蘋(píng)果偏偏就掖著不放，我已經(jīng)很久沒(méi)看到蘋(píng)果上面出現(xiàn)大眾都適用的創(chuàng)新功能了。
在之前，蘋(píng)果的 3DTouch 功能就極其方便，長(zhǎng)按 APP 就可以實(shí)現(xiàn)快捷功能，不管你是自拍用戶還是游戲用戶，這個(gè)功能你都能用到，就一個(gè)字，" 快 "。
而安卓也有了類似的功能，叫做 Shortcut，用起來(lái)也非常舒服。蘋(píng)果，你要是再不努一把力，可是要被超越的啊。
總體而言 iPhone 真的難以讓我感到 "amazing"" 無(wú)與倫比的 "，可能是蘋(píng)果正在憋大招，下棋不落可能有人說(shuō)你在沉吟思考，可若是久了，那就會(huì)變成舉棋不定。
安卓高端手機(jī)崛起
然而市場(chǎng)也沒(méi)有留給蘋(píng)果太多時(shí)間，先前 IDC 數(shù)據(jù)前五位廠商智能機(jī)出貨量前幾位分別為華為、OPPO、vivo、小米，在正面競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果似乎也并沒(méi)有多大優(yōu)勢(shì)。
先來(lái)看看我們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)看重的幾點(diǎn)，蘋(píng)果能在這中間占到了幾項(xiàng)呢？
LOGO
不得不說(shuō)，蘋(píng)果的品牌 LOGO 還是相當(dāng)有分量，無(wú)論購(gòu)買(mǎi)那款手機(jī)，認(rèn)準(zhǔn) LOGO 購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)總歸是不會(huì)錯(cuò)的。
拍照
emmmm ……曾經(jīng)蘋(píng)果手機(jī)代表手機(jī)拍照的最高水平，成像非常自然，但最近也是被國(guó)內(nèi)廠商反超，華為 P20 Pro 的 DXOMark 拍照排名就已經(jīng)擊敗了蘋(píng)果。
用上國(guó)產(chǎn)手機(jī)，我們也能享受到不錯(cuò)的拍照效果。
續(xù)航
在之前的時(shí)候我也思考過(guò)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果，但是它孱弱的續(xù)航，祖?zhèn)鞯某潆姶_實(shí)讓我有些猶豫，對(duì)比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在電量這些環(huán)節(jié)上要做的更好。
直接吐槽一句，廠商自帶的充電頭上，蘋(píng)果 5V1A 的祖?zhèn)黝^實(shí)在有些無(wú)力，而 OPPO 的 Super VOOC 超級(jí)閃充為 50W ……
官方宣傳圖充電僅需 35 分鐘對(duì)于購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的朋友來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的 3174mAh 電量確實(shí)顯得太小，在充電方面差別更大，祖?zhèn)?5V1A 充電頭確實(shí)差點(diǎn)意思。
外觀
蘋(píng)果新機(jī)本身的外觀還是延續(xù)了之前的樣式，本身沒(méi)有什么值得吐槽的，但是兩代都用一種外觀，用戶未免會(huì)感到厭煩。
而安卓這邊由于產(chǎn)品線靈活，對(duì)于外觀的塑造方式要豐富許多。
↑↑↑ Find X 的高屏占比
↑↑↑榮耀 Magic2
↑↑↑ vivo X23
安卓手機(jī)在全面屏的探索方式上還是有很多方案，升降式、滑蓋、雙屏等，你完全不必要擔(dān)心手機(jī)樣式會(huì)太過(guò)單一。
除此之外，安卓對(duì)于配色的調(diào)校也要?jiǎng)俪鲈S多，iPhone 一般采用單一的純色，簡(jiǎn)單極簡(jiǎn)。而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商則是采用漸變色、撞色、雙拼色等多種手段來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊。
信號(hào)
至于信號(hào)這一方面，其實(shí)各大廠家相差不多，但是蘋(píng)果新機(jī)卻是滑坡了……畢竟剛剛發(fā)布就被爆出來(lái) " 天線門(mén) " 事件。
用戶消費(fèi)心理發(fā)生的一些變化
前有自身困境，后有對(duì)手圍攻，蘋(píng)果自然會(huì)顯得疲憊，但更致命的是，用戶對(duì)蘋(píng)果耐心的缺失——蘋(píng)果不再是高端手機(jī)的典型代表。
時(shí)間倒退個(gè)好幾年，那個(gè)時(shí)候蘋(píng)果手機(jī)還是身份的象征，當(dāng)我們同學(xué)聚餐的時(shí)候，大家都拿出國(guó)產(chǎn)手機(jī)，就你一個(gè)人拿出蘋(píng)果手機(jī)，倍有面。
當(dāng)時(shí)甚至以有沒(méi)有蘋(píng)果手機(jī)來(lái)衡量混的好不好。
可現(xiàn)在不一樣了，大家生活水平都提高了，對(duì)于手機(jī)的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了變化。用國(guó)產(chǎn)手機(jī)有什么丟臉的？不都是手機(jī)么？
再加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)力，品質(zhì)提高影響力擴(kuò)大，有時(shí)還會(huì)選擇海外首發(fā)新機(jī)型，這一切都讓我們覺(jué)得，用國(guó)產(chǎn)手機(jī)也有面子，國(guó)產(chǎn)品質(zhì)一樣優(yōu)秀。
其次，目前手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)沒(méi)有留給用戶多少選擇國(guó)外品牌的空間，挑來(lái)挑去，無(wú)外乎那么幾家，因此蘋(píng)果面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力更大，頭部市場(chǎng)領(lǐng)頭地位岌岌可危。
最后的話
蘋(píng)果不好用了嗎？不，蘋(píng)果的用戶體驗(yàn)依然讓我贊不絕口。
剝離出來(lái)的體驗(yàn)吸引了不少用戶，但高昂的售價(jià)門(mén)檻攔住了不少人，" 買(mǎi)舊不買(mǎi)新 " 幾乎成了周邊朋友最誠(chéng)實(shí)的購(gòu)機(jī)動(dòng)作。
而這種有點(diǎn) " 奇怪 " 的購(gòu)機(jī)動(dòng)作還是因?yàn)樘O(píng)果新機(jī)定價(jià)太過(guò)昂貴。
面對(duì)未來(lái)，蘋(píng)果需要解決以上這四點(diǎn)問(wèn)題，但在現(xiàn)在，擺在蘋(píng)果面前的似乎只有一個(gè)選擇，要么選擇降價(jià)，要么面臨壓貨。
【來(lái)源：驅(qū)動(dòng)之家】
