1月14日，HBO放出了《權(quán)力的游戲》第八季的首款先導(dǎo)預(yù)告片，宣布4月14日在HBO開播這一史詩系列的最終季，騰訊視頻作為國內(nèi)唯一引進(jìn)平臺，也早在去年就宣布了第八季“繼續(xù)獨(dú)播”的消息。

2011年開始席卷全球的美劇系列終于在2019年迎來結(jié)局，而在這9年間，美劇在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的情勢也歷盡了多番曲折，盜版、字幕組、引進(jìn)、禁令下架、視頻平臺洗牌——到如今，版權(quán)已經(jīng)成為鐵律，視頻平臺也逐漸成為觀看美劇的重要來源。視頻平臺美劇頻道變遷的背后，或許也隱藏著平臺大方略的變局。

在當(dāng)下，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻們對于美劇進(jìn)口又處于何種競爭格局之中？

版權(quán)、監(jiān)管之變：2014年冬天的轉(zhuǎn)折

對國內(nèi)視頻平臺而言，2014年底至2015年初或許是進(jìn)口美劇市場變化的一個大型分隔線。

在此之前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)一向以盜版資源為主流的風(fēng)氣并未產(chǎn)生實質(zhì)變化，視頻平臺購入版權(quán)的行為顯然需要承擔(dān)相當(dāng)大的風(fēng)險，但美劇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、題材開放對用戶吸引力巨大，搜狐視頻早早發(fā)力成為領(lǐng)頭羊，《老友記》《越獄》《生活大爆炸》等知名美劇均被搜狐購入。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2013年6月1日，視頻平臺引進(jìn)美劇數(shù)量分別為搜狐視頻90部，土豆網(wǎng)59部，優(yōu)酷56部，騰訊視頻54部，愛奇藝51部。

2014年底，對于版權(quán)市場的規(guī)范、盜版產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)控查封達(dá)到一個新的高度：人人影視被查封服務(wù)器，直到2016年才宣布字幕組重出江湖轉(zhuǎn)型正版翻譯服務(wù)；同樣在2014年冬，射手網(wǎng)站長沈晟發(fā)布“斷舍離”公告，他在網(wǎng)站首頁寫道：“需要射手網(wǎng)的時代已經(jīng)走開了。”

最大字幕組與最大字幕平臺在2014年冬天的先后倒下，可以視為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)規(guī)范的一次標(biāo)志性事件，既是互聯(lián)網(wǎng)時代變化的體現(xiàn)，也意味著國內(nèi)視頻平臺在以盜版資源為主流的美劇市場里有了更合適的環(huán)境。就在它們倒下不久后，騰訊視頻在“2015 V視界大會”上宣布與美國HBO電視公司、華納兄弟和FOX娛樂集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布引進(jìn)多部劇集。

另一方面，2015年初《關(guān)于進(jìn)一步落實網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》的正式實施又給了美劇市場一盆冷水。國家新聞出版廣電總局的這份《通知》規(guī)定，引進(jìn)劇在視頻網(wǎng)站有“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”四項主要原則。

事件的背后是兩個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)的縮影：一是版權(quán)市場趨向正規(guī)已成定局；二是審查覆蓋進(jìn)口劇，引進(jìn)不再是簡單的購入版權(quán)，蠻荒時代結(jié)束。

“騰愛優(yōu)狐”美劇頻道的當(dāng)下格局

2010年2月，搜狐視頻宣布與迪士尼合作上線首部美劇《迷失》第六季，采取同步播放，搜狐視頻成為首家引進(jìn)正版美劇的視頻平臺，此后搜狐繼續(xù)引進(jìn)《生活大爆炸》《老友記》《紙牌屋》等全民爆款美劇，很長一段時間內(nèi)是國內(nèi)第一美劇平臺。時至今日，搜狐視頻雖然不再屬于視頻平臺第一集團(tuán)，但其美劇頻道的積累仍然處于行業(yè)前列。

來源：搜狐美劇頻道

如今，搜狐視頻的美劇頻道特點(diǎn)是“經(jīng)典”。《越獄》《尼基塔》《生活大爆炸》《絕命毒師》等都屬于美劇中的常青經(jīng)典之作，在國內(nèi)知名度極高，搜狐爭得了這些經(jīng)典的獨(dú)播版權(quán)；而在新劇獨(dú)播方面，搜狐手中的知名資源是改編自DC漫畫的《哥譚》，新一季《吸血鬼日記》等作品則與騰訊等共同播出以減少版權(quán)支出。

擺在搜狐面前的問題是，版權(quán)到期后的經(jīng)典內(nèi)容如何留存。

以往美劇版權(quán)價格相比國產(chǎn)劇并不高，此前《騰訊娛樂白皮書》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示美劇獨(dú)播劇約為每集3萬美元，非獨(dú)播每家2000-4000美元，費(fèi)用相當(dāng)?shù)土？扇缃瘢?jīng)典美劇版權(quán)價格正處于一個夸張的上漲期，Netflix為續(xù)租一年《老友記》需向華納媒體支付高達(dá)1億美元的版權(quán)費(fèi)。此前搜狐視頻《老友記》因為版權(quán)到期下架，也沒有完成續(xù)簽。

騰訊視頻則成為冉冉上升的美劇新巨頭。

騰訊2014年與HBO的合作是美劇引進(jìn)中國的大事件，也奠定了騰訊視頻近幾年在美劇領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位，《權(quán)力的游戲》《西部世界》等作品的質(zhì)量高出美劇市場平均一個身位，與多數(shù)國產(chǎn)劇相比更是“高維度物種”。與HBO合作的另一個優(yōu)勢在于合作的深度，騰訊并非只是簡單購入版權(quán)，而是在游戲開發(fā)等多個方面與HBO達(dá)成了版權(quán)合作。

來源：騰訊視頻

與搜狐視頻上《生活大爆炸》這類美劇不同的是，《權(quán)力的游戲》《西部世界》雖然知名度同樣極高且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但卻存在尺度方面的嚴(yán)重問題，大量鏡頭刪改不可避免。這對一般觀眾而言可能無傷大雅，但對那些系列的忠實粉絲來說卻幾近不可接受，乃至于盜版未刪改版仍然大行其道——根據(jù)TorrentFreak公布的“2017盜版排行榜”數(shù)據(jù)，《權(quán)力的游戲》毫無懸念登頂榜首，是2017年遭盜版數(shù)量最多的電視劇。

與搜狐視頻相比，騰訊視頻資金力量顯然更為雄厚，最終困擾騰訊的將會是美劇內(nèi)容與國內(nèi)審查環(huán)境的格格不入，盜版卷土重來。這是大環(huán)境下的無解難題。2018年騰訊明顯加大了在進(jìn)口紀(jì)錄片等領(lǐng)域的投入，或許就因為《王朝》等紀(jì)錄片水準(zhǔn)既高，在題材上也更容易把控。

優(yōu)酷在美劇領(lǐng)域的投入中規(guī)中矩，沒有體現(xiàn)出明顯的特征與優(yōu)勢。2015年，優(yōu)酷與迪士尼達(dá)成合作協(xié)議，成為漫威系列電影和美劇在國內(nèi)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)營銷伙伴，《神盾局特工》等美劇在優(yōu)酷上觀看者眾多，如今也早已下架。目前優(yōu)酷特色獨(dú)播的美劇主要有《穹頂之下》《美國眾神》《女子監(jiān)獄》等。

愛奇藝在2017年4月宣布與Netflix達(dá)成內(nèi)容授權(quán)合作。

但時至今日，合作首批片單《黑鏡》《怪奇物語》《心理神探》《馬男波杰克》正片仍未出現(xiàn)在愛奇藝網(wǎng)站上，Netflix內(nèi)容在其他視頻網(wǎng)站也極少出現(xiàn)。沒有Netflix的合作授權(quán)內(nèi)容，目前愛奇藝在美劇方面略顯乏善可陳，吳彥祖主演的《荒原》成為平臺熱度較高的作品。

來源：愛奇藝

視頻平臺對美劇的布局程度各不相同。可見在美劇領(lǐng)域，視頻平臺內(nèi)容差異化分布也已經(jīng)有了雛形。

結(jié)語

在視頻平臺的戰(zhàn)場上，獨(dú)播已經(jīng)成為常態(tài)。據(jù)騰訊2019年1月17日發(fā)布的《2018騰訊娛樂白皮書》顯示，2018年六大視頻網(wǎng)站獨(dú)播劇總量增長14.5%，總播放量已經(jīng)突破2000億。

獨(dú)播策略能夠極大促進(jìn)付費(fèi)會員增長，但同時也意味著成本的上升。在愛奇藝、騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)量向一億靠近的同時，又與Netflix等國外流媒體巨頭有完全不同的定價策略，國內(nèi)各種聯(lián)名會員、5折活動不斷，而Netflix卻在2019年開端就宣布全面漲價。

顯然，處于擴(kuò)張階段的國內(nèi)視頻平臺還沒有到提升會員單價的時候。為了最大化內(nèi)容吸引力同時降低成本，獨(dú)播內(nèi)容策略趨向于“差異化”，或許就是視頻平臺的應(yīng)對之策。在主流的劇、綜之外，騰訊視頻的紀(jì)錄片頻道、愛奇藝的文藝院線、以及各個視頻平臺在網(wǎng)絡(luò)大電影上的投入都達(dá)成了這種“差異化”效果。

對騰愛優(yōu)之外的二線視頻平臺來說，差異化獨(dú)播更加重要。芒果TV的策略就是絕佳案例，在發(fā)展中早早樹立了“青春”“快樂”等特色，著力于綜藝這一優(yōu)勢領(lǐng)域，2018年芒果TV雖然僅生產(chǎn)了全網(wǎng)綜藝總量的10%，但在全網(wǎng)TOP10榜單中，芒果TV卻占據(jù)了五席。搜狐近年自制劇題材集中于懸疑等優(yōu)勢領(lǐng)域，也是一種合適的生存策略。

對視頻平臺而言，美劇等引進(jìn)頻道同樣是內(nèi)容差異化的戰(zhàn)場。隨著觀眾欣賞水平提高、眼界的不斷開闊、版權(quán)市場的不斷成熟，引進(jìn)內(nèi)容對頭部視頻平臺也會越來越重要。

【來源：鋒芒智庫             作者：指月】