蘋果在中國市場上越來越難混了，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu) Strategy Analytics 給出的報告顯示，2018 年第四季度，蘋果的 iPhone 在中國的出貨量為 1090 萬臺，低于上一年同期 1400 萬臺的出貨量，而蘋果中國的市場份額在第四季度也縮減至 10.1%，低于上年同期的 11.5%。

事實上，隨著國產(chǎn)手機品牌的崛起，許多外來品牌在中國市場越來越不吃香了，三星手機就是前車之鑒。三星手機在全球智能手機市場排行老大，曾幾何時也是中國市場上巨頭品牌，然而如今的三星，在中國還剩 1% 的市場份額。

蘋果在中國去年 iPhone 的總出貨量，即整體出貨量是 3420 萬臺，而 2017 年 iPhone 全年出貨量為 3670 萬臺，落后于國內(nèi)手機制造商華為、OPPO 和 vivo，在中國的市場份額再次屈居第四。

Strategy Analytics 總監(jiān) Linda Sui 分析，過去 12 個季度中有 8 個季度，蘋果 iPhone 在中國的表現(xiàn)同比下降，這家公司在中國處境艱難。iPhone 越來越高的售價，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處于被排擠出中國市場的危險邊緣。

聯(lián)系到前不久蘋果 CEO 庫克寫給投資者的公開信，信中，庫克總結(jié)了下調(diào)業(yè)績預期的諸多因素，包括國際貿(mào)易局勢不斷動蕩、金融市場不穩(wěn)定、整個智能手機行業(yè)下滑等。

不過他始終認為，蘋果下滑的最終因素是還是中國市場的 " 疲軟 "。不過值得一提的是，美國市場上更貴的 iPhone XS 系列也賣的不好，較廉價的 iPhone XR 反而成為最暢銷的 iPhone。

庫克表示，" 雖然我們預測到新興市場面臨一些挑戰(zhàn)，但我們沒想到經(jīng)濟增速放緩的力度。實際上，蘋果的大部分收入缺口，超過 100% 的同比收入下滑都發(fā)生在大中華區(qū)。低于預期的 iPhone 收入，特別是大中華區(qū)，導致了我們?nèi)驙I收下降。"

還有一個因素因，也是庫克認為 iPhone 銷量萎靡的主要原因，庫克認為蘋果在過去很長一段時間給用戶提供了半價更換電池的服務(wù)，這讓用戶推遲了換機的時間。

現(xiàn)在提振 iPhone 銷量成為蘋果當下最為緊急的事情。對于接下來 iPhone 在中國市場的走勢，市場調(diào)查機構(gòu) Rosenblatt Securities 給出的一份客戶報告顯示，降價和中國新年幫助將提振蘋果 iPhone XR 在中國的銷售。

前不久，蘋果官方渠道和電商平臺等各個渠道都推出了非常激進的優(yōu)惠政策來提振 iPhone，iPhone 8、iPhone XR 等機型最高優(yōu)惠達到了 1500 元。

這在以往任何時候，都不可能發(fā)生在蘋果 iPhone 手機身上，而現(xiàn)在卻真真實實得發(fā)生了。

值得一提的是，蘋果新的營銷策略又來了。在中國市場即將進入春節(jié)之際，蘋果又專門為中國用戶推出了新春福利，即日起到 2 月 7 日，iPhone 專享的花唄分期 24 期免息 ( 僅在大陸地區(qū) 42 家 Apple Store 零售店 ) 。

其中，iPhone XS: RMB 362 元 / 月起，總價 8699 元 ;iPhone XR: RMB 271 元 / 月起，總價 6499 元 ; 大家只要擁有足夠的花唄額度，就可以前往附近的蘋果專賣店用花唄購買新機。

另外，產(chǎn)業(yè)鏈還給出消息稱，蘋果可能會為 iPhone XS、XS Max 推出新的配色，并借助中國農(nóng)歷新年這個宣傳周期，來吸引國內(nèi)用戶前來買單，刺激大家購買欲望。

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，iPhone XS、iPhone XS Max 要推出的新配色是紅色版，推出時間預計是春節(jié)后，之所以放在這個時間段，蘋果是希望通過新配色，來拉升今年第二季度整體銷量，因為每年新 iPhone 發(fā)布前的一個季度，都是 iPhone 銷量最低迷的時刻。

總之，蘋果為了提振 iPhone 銷量，前所未有的優(yōu)惠活動正在席卷中國市場，而這些表現(xiàn)恰恰反映出蘋果在中國市場上正處于岌岌可危的危險局面。

【來源：驅(qū)動之家】