近日，國際數據公司 IDC 公布了最新的手機季度跟蹤報告：2018 年第四季度中國智能手機市場出貨量約 1.03 億，同比降幅 9.7%。排名前五的廠商分別為華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米。

雖然總銷量上中國手機市場已初現頹勢，但排名前三的華為、OPPO 和 vivo 依然保持了正向增長。華為 2018 年第四季度出貨量達到 3000 萬臺（包括華為 + 榮耀），占據市場份額 29%，同比增長 23.3%，排名第一。OPPO 和 vivo 通過深耕主流價位段產品與線上市場的開拓保持穩定，位列第二、第三名。但從數據里能挖到的絕不止這些，還有一些從數據中不容易看到的事情，更值得關注。

2018 年 Q4 季度中國前五智能手機廠商數據（圖片數據來自 IDC）

華為（含榮耀）逆勢上揚，增幅明顯

華為通過自身長期以來的技術積淀和創新已經逐漸形成了自身獨有的技術壁壘，再加之 Q3、Q4 季度諸如 Mate20，Magic2 等重磅機型接連發布的影響，在 2018 年市場份額與同比增幅均位列前五大廠商之首也在意料之中。

余承東和他手中的 Mate20 RS 保時捷設計

在 2019 年初，我們又能看到華為的兩款新機——于 MWC 上發布的折疊 5G 手機和將在巴黎發布的華為 P30。如果華為的技術領先仍能繼續保持下去，那么 19 年的華為無疑將會走的更遠。

OPPO 穩中有升，品牌提升明顯

對于 OPPO 而言，今年是它品牌形象加速提升的一年：從 Find X 的驚艷亮相再到 R17 Pro 的發布——雙軌潛望結構、Super VOOC 快充、ToF 攝像頭等讓 OPPO 的科技力呈井噴式增加。另一方面，R17 Pro 新年版發布時與眾不同的發布會設計，與諸多知名藝術家、設計師的合作都進一步提高了 OPPO 的品牌形象，也讓 OPPO 成功超過 vivo 躋身第二名。

Find X 和 R17 Pro 是 OPPO 今年推出的兩款重點機型

比起銷量，OPPO 今年更大的收獲可能是品牌形象的提升。Find X 和 R17 Pro 兩款產品讓我們見到了 OPPO 在技術上的積淀以及創新能力。根據市場研究機構 Counterpoint Research 的調查顯示，2018 年 OPPO 的手機平均售價為 275 美元，比去年增幅了 15% 左右，位居所有品牌的第二名，僅次于蘋果。在平均售價提升的情況下依然能夠保持銷量正向增長，無疑是品牌形象提升成功的體現。

過去的一年里，我們能看到 OPPO 所做的改變，從重回高端市場的 Find 系列重啟到專攻線上性價比路線的 K 系列，還有一直以來的拳頭產品 R 系列的迭代升級。OPPO 憑借著對自己的變革和更新成功抵住了手機市場的頹勢，依然保持了不錯的增長。

產品運營和用戶維護一直以來都是 OPPO 的傳統優勢，而 18 年它則讓我們看到了以往所忽視 OPPO 力量：包括上游技術積淀和創新能力。19 年將會是 5G 生根發芽的一年，物聯網技術、AI 技術也紛至沓來，沒有足夠的技術基礎的廠商無疑將會更加被動。或許今年，我們才更能發現 OPPO 這座冰山底下所隱藏能量。

蘋果小降，小米大跌 產品決定一切

值得一提的還有名單中的第四五名，蘋果以及小米。

我們知道，蘋果在第四季度已經開始用降價換取銷量。但從出貨量上來看，目前蘋果降價并沒有帶來實質性的銷量反彈，如果 19 年 Q1 季度的 iPhone 銷量依然沒有起色的話，那么蘋果降價的策略恐怕就可以斷定是失敗了。

據小米稱紅米 Note7 出貨量已破 100 萬，當然最終的成績單還要等 19 年 Q1 結束

小米從去年的第四名跌到了第五名，同時它也是榜單上同比下降最多的。從 17 年的接近 1400 萬臺到 18 年的 1030 萬臺，小米 Q4 季度出貨量同比下降了 34.9%，市場份額也從 13.9% 降到了只有 10.3%。這和它今年產品力不足，尤其是下半年新品表現不佳無疑有直接的關系；另一方面，匆忙拆分的紅米在 Q4 季度對于銷量也沒有什么太大的幫助，且看 19 年趨勢如何。

雖然今年可能有 5G 初至的紅利所在，但目前消費者的換機欲望并沒有特別強烈。從宏觀上來看，今年的手機市場可能仍然不是特別樂觀。但如果細分到各個品牌，手機市場的洗牌仍在繼續，新格局的形態卻已初露端倪：

1、消費者并不是 " 傻白甜 "，如果沒有持續性的創新產品，早晚會被用戶拋棄，即便是蘋果。

2、簡單粗暴的 " 生死看淡，不服就干 " 并不能攬住更多用戶，拼硬件、對配置的時代已經過去。

3、保持增長的廠商有四個共同點：持續創新力 + 核心技術 + 清晰的品牌定位 + 成熟的線上與線下渠道，這也將會是未來手機品牌占領市場的關鍵所在。

【來源：中關村在線】