這周2019年MWC大會上可謂是百花盛開，各種黑科技先后亮相。對于品牌來說，很多相關(guān)話題都是圍繞5G網(wǎng)絡(luò)的影響展開的。5G網(wǎng)絡(luò)在過去幾年一直是MWC的一個概念，但現(xiàn)在已接近現(xiàn)實。美國電話電報公司預(yù)計將在十幾個美國城市推出5G網(wǎng)絡(luò)。五年后，5G將占據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)連接的50%，而消費者將放棄家庭網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)而使用新技術(shù)。
是時候讓營銷人員提前為5G做計劃了。以下是今年MWC的三大看點。
1。 物聯(lián)網(wǎng)將帶來更豐富的體驗和數(shù)據(jù)
5G時代的數(shù)據(jù)將更具動態(tài)性，原因有幾個。主要原因是，到2025年全球物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)量預(yù)計將增加兩倍達到250億。
汽車業(yè)在這方面的機會已經(jīng)成熟。寶馬在MWC上宣布，其目標是將語音識別系統(tǒng)的數(shù)據(jù)與最新的人工智能工具、手勢控制和目光識別信息結(jié)合起來。它是這樣工作的：如果你在開車的時候說話，你可以用手勢和眼神來調(diào)低音量，打開通風(fēng)口，或者調(diào)整天窗。在其他情況下，你可能想用你的聲音來代替做同樣的事情。
在智能手機時代，行業(yè)敘事往往集中在這樣一種觀點上：消費者將不再打電話或通過語音通話。寶馬的想法是正確的：隨著聯(lián)網(wǎng)汽車和智能家居系統(tǒng)等技術(shù)的發(fā)展，我們使用聲音的方式、時間、地點和原因正在發(fā)生變化。無論消費者是在與智能揚聲器、冰箱還是汽車通話，收集到的數(shù)據(jù)都會讓品牌創(chuàng)造更好的客戶體驗。
2。 5G手機將開啟新的廣告模式
智能手機制造商正在進軍5G市場。在今年的發(fā)布會上發(fā)布的新款手機中，包括一些流行機型的5G版本，如三星Galaxy S10 5G和華為Mate X。
對于品牌來說，5G代表了移動營銷和互動內(nèi)容的新可能性。電視和電影營銷人員、CPG玩家和零售商應(yīng)該弄清楚哪些消費者正在使用第一代5G手機。他們可以通過調(diào)查已經(jīng)在SMS/MMS列表上的客戶來獲得這些信息。
然后，市場營銷人員可以測試5G的一個更有趣的機會：通過多媒體消息服務(wù)（MMS）向任何擁有智能手機的人發(fā)送長篇視頻內(nèi)容的機會。品牌電影在節(jié)假日和超級碗賽季非常有效。通過MMS提供這種身臨其境的內(nèi)容——對于擁有復(fù)雜視頻業(yè)務(wù)的品牌來說，無需從頭開始創(chuàng)建這種內(nèi)容——將是一種全新的品牌對消費者的體驗。消費者愿意接觸長篇視頻嗎？因為有了5G，品牌才能找到答案。一個30分鐘的視頻的下載時間將是幾秒而不是幾小時。
3。可折疊手機重塑屏幕
上面列出的手機——以及摩托羅拉Razr 2019和Royole FlexPai等競爭對手——不僅僅是5G版本。他們也折疊。這些可彎曲的、平板大小的超級計算機可以讓你使用不同的屏幕同時觀看兩件事，或者在餐桌的兩邊觀看一個屏幕。
為手機創(chuàng)造內(nèi)容的品牌將不得不徹底反思屏幕體驗。市場營銷人員必須確定，他們是否需要為屏幕折疊和展開的時間準備不同的內(nèi)容，以及為了利用客戶體驗，他們將需要什么樣的屏幕響應(yīng)技術(shù)。各大品牌還需要了解這些屏幕將如何影響其手機網(wǎng)站設(shè)計，以及它們將電話號碼等“呼叫行動”（call -to-action）放在哪里。
這些設(shè)備目前售價約為2000美元或更高，到2019年假日購物季可能不會達到臨界量。但行業(yè)觀察人士預(yù)計，到2021年，它們將成為普通智能手機和平板電腦的熱門替代品。
MWC為未來十年提供了一個窗口
第32屆世界移動通信大會為我們提供了對未來的展望。5G和物聯(lián)網(wǎng)為連接其他人類和設(shè)備提供了許多新機會，這令人望而生畏。在移動的下一個階段，營銷人員將需要考慮消費者與世界、與他人、與內(nèi)容互動的不同方式。跟上形勢將是至關(guān)重要的。
圖文出自：venturebeat
原文鏈接：https://venturebeat.com/2019/03/02/what-5g-means-for-brands-3-takeaways-from-mwc/
