《比悲傷更悲傷的故事》劇照

誰也沒有想到，拯救3月影市倒春寒的不是扛起女權(quán)旗幟的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，而是從一眾中小體量電影中以黑馬之姿殺出的“哭脫妝神片”《比悲傷更悲傷的故事》（以下簡(jiǎn)稱《比悲傷》）。受惠于該片的爆發(fā)，相比上周，三月累計(jì)票房與去年同期差值由8.10億縮減至6.79億。

豆瓣上有一條高贊評(píng)論概括了這部集齊“絕癥、多角戀、車禍、殉情”等韓劇狗血元素的電影主要情節(jié)：男主和女主在一起十多年，一起吃一起喝一起睡；男主發(fā)現(xiàn)自己要死了，就給女主找了個(gè)牙醫(yī)老公；女主假裝自己不知道男主要死了，跟男二結(jié)了婚；最后女主覺醒，離開了男二，和男一一起服毒自殺——可以想象牙醫(yī)知道真相的心情：？？？這部電影應(yīng)該叫《比悲傷更悲傷的牙醫(yī)》。

截止發(fā)稿前，該片從豆瓣開畫評(píng)分5.3分，一路下跌到當(dāng)前4.8分，從貓眼開畫評(píng)分9.0分，一路下跌到8.0分。與口碑兩相割裂的是《比悲傷》過山車式的票房曲線：連續(xù)10天獲得單日票房冠軍，從上映第二天開始呈幾何倍數(shù)上揚(yáng)，連續(xù)三天單日票房過億，在上映第四天達(dá)到頂峰，隨后一路下跌，在上映次周末略有回彈，總票房落點(diǎn)從13.44億調(diào)至10億線以下。當(dāng)前累計(jì)票房已突破8億，5天擊敗此前《我的少女時(shí)代》3.58億的臺(tái)灣電影在內(nèi)地最好成績(jī)，晉升2019年內(nèi)地票房榜第七名。

貓眼專業(yè)版顯示，《比悲傷》次周購票用戶畫像中25歲以下女性比例明顯下降，核心用戶群體過快消耗、評(píng)分過快下降與口碑?dāng)U散導(dǎo)致其未能再現(xiàn)同類型影片《前任3》的奇跡。“哭片救市”“韓影翻拍救題材荒”跡象初現(xiàn)，非理性情感宣泄消費(fèi)到底還能走多遠(yuǎn)？其宣發(fā)定價(jià)策略又能帶給從業(yè)者什么樣的啟示呢？

“哭片”是電影市場(chǎng)剛需：情感宣泄、精準(zhǔn)宣發(fā)與低票價(jià)

首日排片11.6%，上座率達(dá)到18.9%，而當(dāng)日《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》排片率39.2%，上座率僅為6%。上映第八天，《比悲傷》排片率逆襲至44.9%。細(xì)究《比悲傷》的票房、排片率、上座率黑馬逆襲之路，實(shí)則存在一定的必然性：該片在整個(gè)亞洲乃至海外市場(chǎng)都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。它不僅是2018年度臺(tái)灣地區(qū)的票房冠軍，在香港地區(qū)名列2018年度票房三甲，同時(shí)在新加坡、馬來西亞都相當(dāng)賣座，成為香港地區(qū)、新加坡、馬來西亞影史票房第二的臺(tái)灣電影。

《比悲傷》上周擴(kuò)至北美40家影院上映，北美累計(jì)票房已突破50萬美元，雖不能與登頂近五年華語電影票房榜冠軍的科幻大片《流浪地球》比擬，但也成為今年票房最高的華語電影之一。本周末《比悲傷》報(bào)收2977萬美元，成為全球票房榜第三名。

由此可見，在對(duì)“哭片”的偏好上，亞洲地區(qū)有著一致文化情感共性，可謂“環(huán)球同此涼熱”。現(xiàn)代社會(huì)普遍壓力之下，娛樂訴求傾向最原始的情感宣泄需求，無非哭與笑兩種，因而誕生了“喜劇片”與“哭片”兩大影市剛需。

娛樂碎片化時(shí)代，當(dāng)去影院的儀式感漸弱，“逗笑”被短視頻平臺(tái)承包，喜劇片增長(zhǎng)乏力，“催淚”則成為了吸引女性市場(chǎng)的關(guān)鍵。從《媽媽再愛我一次》到《親愛的》《前任三》《一條狗的故事》《無名之輩》，“哭片”成為易出黑馬爆款的類型，調(diào)動(dòng)痛哭情緒的法寶，或?yàn)槿伺c動(dòng)物之間的情感，或?yàn)楸瘧K遭遇，或?yàn)榕皯佟?/p>

燈塔數(shù)據(jù)顯示，《比悲傷》女性觀眾占比68.8%，24歲以下觀眾占比62.0%，一線城市觀眾占比14.9%，三四線城市觀眾占比47.3%，與《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》觀眾群體區(qū)分度明顯，因而分流較少。顯而易見，這是一次票倉下沉與“小鎮(zhèn)女青年”的勝利。口碑與票房?jī)蓸O割裂，驗(yàn)證了“沉默的螺旋”理論——《比悲傷》的核心受眾并不會(huì)上豆瓣打分，因而失去了電影評(píng)價(jià)的話語權(quán)，而豆瓣用戶也并不是《比悲傷》的目標(biāo)群體。

另外，它選擇在3月14日上映，同檔期上映的新片《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》《陽臺(tái)上》《過春天》均體量有限，真正有競(jìng)爭(zhēng)力的《綠皮書》已經(jīng)上映14天，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》已經(jīng)上映7天。當(dāng)《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》等男性向影片占領(lǐng)影市已久，為女性向的《比悲傷》留出了一定的爆發(fā)空間。

《比悲傷》成為爆款背后，同樣是愛情片在抖音平臺(tái)宣發(fā)出圈的又一次勝利。新京報(bào)新媒體2018年發(fā)布的《抖音研究報(bào)告》顯示，抖音女性用戶占比65.4%，而在女性用戶中21歲-25歲的用戶又占據(jù)了50%，由此可見，抖音用戶與《比悲傷》目標(biāo)群體有著較高的重合度，前期出現(xiàn)了與《前任三》極為相似的票房走勢(shì)。

影片上映第二天，抖音熱搜榜上#看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾#名列話題第一，“曬哭”刷屏，林俊杰也加入痛哭行列，A-Lin的《有一種悲傷》持續(xù)洗腦。“互動(dòng)產(chǎn)生情緒、情緒制造聲量、聲量驅(qū)動(dòng)話題、話題引導(dǎo)消費(fèi)。”伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯分享的“情緒營銷”理論閉環(huán)再度得到驗(yàn)證。

同樣有愛情元素的藝術(shù)片《地球最后的夜晚》在抖音上走過了相似的前期發(fā)酵歷程，但因受眾錯(cuò)位而導(dǎo)致上映后報(bào)復(fù)性差評(píng)、票房斷崖式下跌。在《比悲傷》之后，或?qū)⒊霈F(xiàn)更多“哭片”，也會(huì)有更多瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的愛情片將抖音作為宣發(fā)主陣地。

與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)水平相一致，并推動(dòng)高觀影人次、上座率的則是《比悲傷》的低票價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，3D影片《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》由于有IMAX、杜比廳的高配置，平均票價(jià)為36.6元，而2D影片《比悲傷》平均票價(jià)為30.2元，低于全國2D影片平均票價(jià)。

限韓令之下，韓影翻拍拯救“題材荒”？

豆瓣評(píng)分崩至4.8分的《比悲傷》翻拍自2009年的同名韓國電影，原作豆瓣評(píng)分為7.7分。隨著韓國電影形成成熟工業(yè)體系，已成為亞洲優(yōu)質(zhì)商業(yè)類型片的主要生產(chǎn)者，因而也頻頻成為華語片“翻拍寶礦”。韓國電影市場(chǎng)的相似文化背景，足以驗(yàn)證相通的商業(yè)邏輯。

國內(nèi)對(duì)韓國電影的翻拍、“一本兩拍”由來已久，以犯罪、愛情類型為主，大部分口碑未能超越原作，票房表現(xiàn)偶有驚喜。另一方面，擅長(zhǎng)犯罪類型片的韓國電影對(duì)氣質(zhì)一脈相承的香港電影翻拍改編頗多。《新世界》靈感來源為《無間道》，《毒戰(zhàn)》改編自同名港片，韓國制作公司計(jì)劃將以1億人民幣成本改編《無雙》。

受“薩德系統(tǒng)”等事件影響，自2015年以后，國內(nèi)再無韓國電影進(jìn)口，2017年第7屆北京國際電影節(jié)無一韓國電影受邀，直到2018年第8屆北京國際電影節(jié)有7部韓國電影展映，似乎略有回暖之兆。而翻拍及屬于“中韓合拍”的“一本兩拍”則不受限韓令限制，并可享受國產(chǎn)片待遇。

近年來“一本兩拍”的華語片包括《找到你》《龍蝦刑警》《重返20歲》，翻拍韓國電影的華語片包括《第一次》《分手合約》《我是證人》《捉迷藏》《外公芳齡38》《美好的意外》《破·局》《二十歲》《“大”人物》等。其中口碑唯一高出原作的是《找到你》，以豆瓣7.4分高于原作《迷失：消失的女人》的6.9分。而其中的票房成績(jī)贏家當(dāng)屬《重返20歲》《“大”人物》與《比悲傷》，分別以3.65億、3.79億、近10億成績(jī)成為檔期內(nèi)黑馬。

比較分析這三部影片，均在本土化改編方面作出了較大努力。《重返20歲》加入了廣場(chǎng)舞、《還珠格格》、老年中心、打麻將等中國元素和笑點(diǎn)，《“大”人物》加入了假幣案、房地產(chǎn)商、學(xué)區(qū)房、強(qiáng)拆、警民聯(lián)歡等符合中國國情特色元素。《比悲傷》在保留原有故事框架的基礎(chǔ)上，增加了更多本土笑料，并將原版的留白結(jié)尾變得更加煽情，從剪輯到攝影都加入了更多臺(tái)灣純愛片所擅長(zhǎng)的小清新風(fēng)格，但弱于《前任三》的接地氣程度，使其未能再現(xiàn)《前任三》的19.4億爆款奇跡。

隨著月末口碑懸疑片《海市蜃樓》，蒂姆波頓的迪士尼真人電影《小飛象》，艾倫的《人間·喜劇》即將入場(chǎng)，留給《比悲傷》沖刺總票房的時(shí)間已經(jīng)不多了。在這個(gè)寒冷的三月，過快消耗口碑的《比悲傷》在10天內(nèi)迅猛劃出了一道華麗的“起伏落”過山車曲線。

【來源：娛樂獨(dú)角獸            作者：Mia】