從App Store下架、公司首席執(zhí)行官、總編輯辭職、虧損擴大，靠看新聞賺賞金模式崛起的移動內(nèi)容平臺趣頭條步入多事之秋。
5月21日，趣頭條公布今年第一季度財報顯示:趣頭條第一季度凈營收為11.19億元人民幣，同比增長373.3%，略高于市場預(yù)期的11.08億元人民幣，符合公司早前的業(yè)績指引區(qū)間；凈虧損約合6.9億元，同比去年一季度凈虧損3.026億元有所擴大。
而在此前，趣頭條在美股成功IPO上市，首日錄得了暴漲128.14%收場的佳績情景還在眼前，而且趣頭條投資人隊伍里已經(jīng)集齊了阿里、騰訊、京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)大佬。如今，趣頭條上市一年不見起色，是大佬們看走了眼？還是趣頭條厚積薄發(fā)？
財報里的好消息和壞消息
作為一個移動內(nèi)容平臺，趣頭條吸引用戶的并不是內(nèi)容，而是“玩手機、刷新聞”的網(wǎng)賺模式。與拼多多一樣，下沉于三四線城市的趣頭條通過現(xiàn)金獎勵吸引了一大批三四線城市用戶，這正是趣頭條的好消息——“賺錢”的流量大軍。
財報顯示：在用戶數(shù)據(jù)方面，趣頭條綜合季度平均月活用戶數(shù)突破1億大關(guān)，達到1.1億，相比2018年同期的2800萬增長297.4%，相比上一季度的9380萬增長18.7%。綜合季度平均日活用戶數(shù)為3750萬，相比2018年同期的1130萬增長231.5%，相比上一季度的3090萬增長21.4%，日活用戶平均每日使用時長為62.1分鐘，相比2018年同期的32.5分鐘增長91.1%。
另外，趣頭條進軍移動閱讀，推出了小說閱讀創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品，主要通過免費小說吸引新用戶，以此來組建移動小說閱讀領(lǐng)域的流量軍團。目前米讀小說保持良好增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月，米讀日均活躍用戶數(shù)達到622萬，在免費小說App排名中位居第一。
趣頭條主要的盈利途徑是廣告和營銷，而流量大軍便是支撐其整個廣告、營銷業(yè)務(wù)的資本。正當外界以為趣頭條已通過流量變現(xiàn)賺滿盆之際，趣頭條的營收財報卻不怎么好看，虧損的消息連年不斷。近期，趣頭條還宣布了重大人事變動，該公司首席執(zhí)行官李磊辭職的消息。
據(jù)百度百科介紹，李磊進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)12年，職業(yè)生涯曾在51.com、盛大管理層任職對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 。在2016年，李磊洞察移動內(nèi)容分發(fā)的發(fā)展帶領(lǐng)團隊成立了趣頭條項目，李磊在職期間，一手將趣頭條成立起來并推動其發(fā)展直至上市。因此，李磊突然辭職多多少少對趣頭條產(chǎn)生了負面影響。
最直觀是，李磊離職的消息放出后，趣頭條盤后股價一度大跌超7%。截至5月21日，趣頭條股價報5.12美元/ADS，今年股價跌幅達19.37%，和3月份因獲得阿里巴巴集團約1.71億美元投資而大漲的最高股價相比下跌超7成。短時間里，股票的一漲一落也暴露了趣頭條發(fā)展的不穩(wěn)定性。
第一季度虧損擴大的原因也和去年年底，今年年初互聯(lián)網(wǎng)寒冬相關(guān)。
去年年底，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)寒冬下互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛裁員，市場一時間人人自危。市場低迷加上每年第一季度都是廣告淡季，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場明顯放緩，不只是趣頭條，百度、騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告收入同樣增速放緩。表面上，趣頭條用戶量越來越多，市場整體呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，實則入不敷出。
趣頭條自成立以來便處于虧損狀態(tài)，且虧損在不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，其2016年虧損1086.24萬元，2017年虧損進一步擴大至9475.97萬元，2018年則擴大至20億元。這邊源源不斷的現(xiàn)金獎勵支出，那邊廣告收入也遇到瓶頸，流量變現(xiàn)之路坎坷。由此，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于網(wǎng)賺模式泡沫論的呼聲變得越來越高。
網(wǎng)賺模式泡沫論愈演愈烈
網(wǎng)賺通俗來說就是通過互聯(lián)網(wǎng)賺錢，當用戶完成一個平臺設(shè)定的操作就會獲得賞金，趣頭條給與用戶獎勵的方法是“看新聞、收徒弟、分享資訊即可賺錢”。值得一提的是，趣頭條自創(chuàng)貨幣的規(guī)則與平臺收益相關(guān)定的，用戶每天獲得的金幣會根據(jù)趣頭條收益情況浮動兌換現(xiàn)金。
趣頭條利用金幣做激勵，引導(dǎo)用戶每天進行簽到、閱讀、評論等行為，增加用戶在趣頭條上的活躍度和停留時長，同時利用收徒獎勵機制加速分享和裂變。其實，除了趣頭條之外，淘新聞、惠頭條等一批資訊類App也打著網(wǎng)賺的名頭在互聯(lián)網(wǎng)資訊領(lǐng)域闖下了一片天地。這些資訊網(wǎng)賺平臺都具有很強的地域性和較強的導(dǎo)流渠道，而且同樣下沉于互聯(lián)網(wǎng)巨頭還沒完全控制的三四線城市，市場十分廣闊。
伴隨這些網(wǎng)賺平臺崛起的還有來自各界人士的質(zhì)疑聲。
套路言論。趣頭條被App Store下架整改之時，新華社評價稱：所謂“看新聞賺錢”多是套路，用戶注冊后就會發(fā)現(xiàn)，他們就算一天到晚看著屏幕，可能也賺不到多少錢，更何況還要等到一定額度才能提現(xiàn)。
事實也是如此，很多網(wǎng)賺平臺所謂的的賺錢，只是廣告噱頭，用戶需要累計到數(shù)千的“金幣”才能兌換幾毛的現(xiàn)金，而且用戶提現(xiàn)的流程十分復(fù)雜，平臺會設(shè)置一定的提現(xiàn)門檻，完全不是廣告中所說的看一看、點一點就能領(lǐng)取金幣成功提現(xiàn)。
泄密言論。大數(shù)據(jù)時代，用戶隱私泄露的問題老生常談。如今泄密問題直指網(wǎng)賺資訊平臺。用戶下載網(wǎng)賺APP時，會被指示必須允許讀取地理位置和通訊錄信息等等權(quán)限才可以打開，而類似強制性的規(guī)定存在過度索取用戶權(quán)限、更改手機設(shè)置等問題。
而且，用戶成功注冊過后經(jīng)常收到各種垃圾信息，網(wǎng)賺平臺信息安全的保障存疑。中國消費者協(xié)會發(fā)布《100款A(yù)PP個人信息收集與隱私政策測評報告》，就發(fā)現(xiàn)大多數(shù)APP在隱私保護方面沒有達到標準。
“傳銷”言論?；ヂ?lián)網(wǎng)紅利期遠去，資訊平臺獲客成本越來高，“好友邀請”裂變的方式成為網(wǎng)賺資訊平臺快速獲客的最佳捷徑。部分網(wǎng)賺資訊平臺以“收徒”名義讓用戶發(fā)展下線，以此來賺取更多的金幣，由于其收徒裂變模式類似傳銷軟件，違反相關(guān)軟件規(guī)定，曾多次被相關(guān)部門要求整改。
從網(wǎng)絡(luò)上種種質(zhì)疑中，我們可以發(fā)現(xiàn)以網(wǎng)賺為核心的資訊產(chǎn)品還未走出一個能夠良性運轉(zhuǎn)的商業(yè)模式，資訊平臺網(wǎng)賺模式在未來還有很長一段路要走。
內(nèi)容缺失、廣告疲軟，趣頭條持續(xù)虧損
2018年，相關(guān)部門大舉整治網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容亂象，對違規(guī)發(fā)布、轉(zhuǎn)載新聞，傳播涉黃涉暴及虛假信息的網(wǎng)站和APP予以查處、關(guān)停。而為了增加優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，趣頭條為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，開啟了“快車道計劃”、“放心看計劃”、“合伙人計劃”，計劃為1400名作者提供最具競爭力的補貼何服務(wù)，米讀App也將在第二季度推出自有作者平臺，共同構(gòu)建完善的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)。
2019年第一季度，趣頭條成本為2.79億元，同比增長336.5％，主要因內(nèi)容采購成本、帶寬成本和內(nèi)容管理人員薪資福利支出增加。趣頭條各種重視內(nèi)容的舉措，也被外界解讀為趣頭條將擺脫金幣激勵運營體系，走向內(nèi)容為王的道路。
而在此前，趣頭條的資訊內(nèi)容一直備受詬病。在信息大爆炸時代，各大資訊平臺內(nèi)容良莠不齊。打開資訊APP頁面，映入眼簾的都是膚淺標題以及帶有浮夸性語氣的內(nèi)容，趣頭條內(nèi)容并不“有趣”，甚至相當“無味。”
時至今日，用戶已將“震驚體”“驚呼體”內(nèi)容當成日常調(diào)侃對象，說明雖然每一個人的閱讀興趣不盡相同，但對于有價值、有意義的深度內(nèi)容的追求是一致的，相對于淺顯、垃圾式的資訊內(nèi)容會讓人們棄之如敝，規(guī)范舉措扼制了野蠻生長的網(wǎng)賺類資訊APP的生存之道。
廣告業(yè)一直被認為是經(jīng)濟的晴雨表，去年經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)寒冬波及趣頭條。其第一季度凈虧損6.88億元，與去年同期凈虧損3.03億元相比擴大了127%，且營收的同比增速放緩，虧損持續(xù)擴大。
對此，趣頭條公司董事兼CFO王靜波解釋稱：“第一季度是廣告行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，因此公司凈營收和每日活用戶日平均收入環(huán)比均有所降低”。不僅是趣頭條，百度、微博等以廣告為核心的公司同樣出現(xiàn)虧損的情況。據(jù)CTR 媒介智訊數(shù)據(jù)，2019 年Q1的國內(nèi)廣告市場整體下降 11.2%，這是過去11年單季最大跌幅，而這背后是2019年Q1中國季度GDP6.6%的增長率，這是1990年以來單季最低。
對趣頭條而言，以“花錢買用戶”的運營模式，打破資訊產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象確實行之有效，但從長久考慮，此舉并不代表就此高枕無憂。一方面是，網(wǎng)賺模式一直未能被市場認可，存流量變現(xiàn)模式顯得單一。另一方面，現(xiàn)在趣頭條、惠頭條等以網(wǎng)賺為核心做資訊、社交信息流產(chǎn)品，都無法避免羊毛黨們薅走平臺給出的大部分金幣，當平臺支出大于盈利，燒錢能燒多久？
雖然互聯(lián)網(wǎng)公司前期燒錢階段是一個必須要經(jīng)歷的過程，但每個平臺最后的結(jié)局依舊依賴于商業(yè)模式的成功以及公司戰(zhàn)略執(zhí)行的得當。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
