來源：深響DeepEcho
©深響原創(chuàng) · 作者｜陳文琦
Pico熬過了VR行業(yè)的寒冬，做到了中國VR硬件市場(chǎng)的冠軍，然后找到了下家，被“沒有邊際”的字節(jié)跳動(dòng)收入囊中。
周日，Pico發(fā)布全員信，披露已被字節(jié)收購，將被并入字節(jié)VR相關(guān)業(yè)務(wù)線。信中稱，“VR能為人們帶來更豐富的感知和交互體驗(yàn)，這與字節(jié)跳動(dòng)「激發(fā)創(chuàng)造、豐富生活」的使命天然契合。收購雙方對(duì)未來的融合充滿期待。”
關(guān)于此次交易的金額，雙方未公開，市場(chǎng)消息說法不一，此前有報(bào)道稱50億的，也有稱90億的。無論是哪個(gè)價(jià)格，Pico賣身字節(jié)都可稱作是樁兩全其美的事。Pico有了更強(qiáng)的資金靠山，字節(jié)則一口吞下了這家創(chuàng)業(yè)公司多年的技術(shù)積累和行業(yè)影響力。
前歌爾聲學(xué)工程師周宏偉于2015年在青島成立VR創(chuàng)業(yè)公司Pico（中文名：小鳥看看），此后接連推出多款VR一體機(jī)硬件產(chǎn)品和軟件應(yīng)用。目前，該公司主要有Neo系列和G系列兩大一體機(jī)產(chǎn)品線：Neo系列采用6DoF技術(shù)（6 Degrees of Freedom，表示可實(shí)現(xiàn)前/后、上/下、左/右、橫搖、縱搖和垂搖的移動(dòng)自由），側(cè)重游戲互動(dòng)方向；G系列采用3DoF技術(shù)，偏重觀影方向。
圖片來源：Pico官網(wǎng)
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年，Pico硬件銷量位居中國VR市場(chǎng)份額第一。在這次收購之前，據(jù)天眼查，歌爾集團(tuán)有限公司是Pico的大股東，擁有26%的股份。歌爾是蘋果供應(yīng)鏈中的龍頭企業(yè)，為Airpods提供代工，也提供iPhone的音頻元器件。歌爾也是VR產(chǎn)品的重要代工廠，大客戶包括Facebook旗下的Oculus、索尼、Pico。
一直以來，Pico融資節(jié)奏不快。最近一次是今年3月，完成2.42億元人民幣B+輪融資，資方有基石資本、招商資本和建銀國際等。
圖片來源：天眼查
字節(jié)意在元宇宙
因?yàn)樽止?jié)在AR/VR方面一直沒有什么大動(dòng)作，所以這次的收購在剛有風(fēng)聲的時(shí)候就引來議論。
AR方面，8月初，TikTok開始測(cè)試一個(gè)AR開發(fā)平臺(tái)Effect Studio，開發(fā)者可以借助這套工具創(chuàng)建AR效果。此舉意在追趕社交巨頭Facebook和Snap，前者在今年6月月宣布它的Spark AR平臺(tái)擁有60萬名創(chuàng)作者，是全球最大移動(dòng)AR平臺(tái)，后者去年啟動(dòng)了一個(gè)350萬美元的基金用于Snapchat AR Lens的建立。
圖片來源：Twitter @Matt Navarra
VR方面的進(jìn)展，目前披露的有字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)VR看房專利。專利信息顯示，該公開實(shí)施例公開了“一種虛擬空間漫游指引方法、裝置和電子設(shè)備”。
加速趕上元宇宙（Metaverse）浪潮的野心或許才是字節(jié)收購Pico的核心驅(qū)動(dòng)力。今年以來，隨著游戲公司Roblox的上市和扎克伯格的多次堅(jiān)定背書，“元宇宙”概念的熱度在全球范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。元宇宙可以簡單理解成為一個(gè)平行于真實(shí)世界的沉浸式數(shù)字虛擬空間，而VR設(shè)備便是通向這個(gè)空間的一把鑰匙。
今年6月，扎克伯格在采訪中表示，希望在5年內(nèi)，F(xiàn)acebook將從一家社交媒體公司成為一家元宇宙公司。“元宇宙是個(gè)跨越許多公司甚至整個(gè)科技行業(yè)的愿景，你可以把它看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼任者。”他說。
類似的概念，用馬化騰的話來說，則是“全真互聯(lián)網(wǎng)”。VR/AR等技術(shù)被認(rèn)為是通往元宇宙的一座橋梁。
除了上周公布的這筆收購，今年4月份，字節(jié)還斥資1億元投資了沾著元宇宙概念的游戲公司代碼乾坤。這家公司創(chuàng)立于2018年，主要產(chǎn)品有以物理引擎為核心的UGC內(nèi)容社區(qū)《重啟世界》（《Reworld》）。官網(wǎng)介紹為：“《重啟世界》是一個(gè)青少年創(chuàng)造、娛樂、社交平臺(tái)，將創(chuàng)造內(nèi)容、娛樂體驗(yàn)、社交互動(dòng)融為一體。”
圖片來源：代碼乾坤官網(wǎng)
VR行業(yè)冷熱交替
VR是2016年的風(fēng)口，僅僅一年，國內(nèi)就誕生了超過3000家創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。然后泡沫破碎，因?yàn)榧夹g(shù)不成熟、消費(fèi)者體驗(yàn)差、應(yīng)用生態(tài)不完善、市場(chǎng)一直沒打開等原因，行業(yè)陷入低谷。
很多創(chuàng)業(yè)公司退出，投資人離場(chǎng)，到2019年幾乎是“無人問津”的狀態(tài)。三七互娛投資總監(jiān)李欣航曾在與「深響」的采訪中表示，當(dāng)時(shí)的部分投資機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)者都有些浮躁，并沒有真正理解技術(shù)的難度和周期。
但是，2020年以來，行業(yè)開始升溫。從投融資端看：
2020年5月，蘋果收購了VR初創(chuàng)公司NextVR；
2020年8月，大朋VR獲得戰(zhàn)略投資數(shù)千萬元；
2021年1月，專注VR領(lǐng)域的愛奇藝智能，宣布完成B輪數(shù)億元融資；
2021年3月，Pico宣布完成2.42億元的B+輪融資；
2021年5月，VR技術(shù)服務(wù)商STEPVR獲近億元融資；
......
內(nèi)容上，最明顯的就是出現(xiàn)了《Beat Saber》、《半衰期:艾利克斯》等幾款現(xiàn)象級(jí)的VR游戲，帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)了賺錢效應(yīng)。據(jù)Facebook Reality Labs副總裁Andrew Boz Bosworth透露，Quest平臺(tái)上已經(jīng)有超60款游戲收入超過100萬美元。
其中，《Beat Saber》銷量超200萬份，營收超6000萬美元；《行尸走肉：圣徒與罪人》上線一年收入超過2900萬美元……據(jù)了解，Valve 推出的首款 VR 游戲《半衰期:艾利克斯》，成為 2020 年VR 游戲爆款，為 Steam VR 平臺(tái)新增發(fā)展百萬用戶。
國內(nèi)具代表性的是南京穴居人工作室開發(fā)的《Contractors》，上線后很快在Oculus和Steam雙平臺(tái)銷量突破5萬份。隨后《Contractors》在去年底登陸Quest平臺(tái)，上線45天收入達(dá)100萬美元。
圖片來源：Valve官網(wǎng)
硬件性能的提高和價(jià)格的下調(diào)擴(kuò)大了VR頭顯的市場(chǎng)，Oculus Quest 2成為一個(gè)里程碑式的產(chǎn)品。
據(jù)Evercore投行，Oculus Quest 2首年銷量預(yù)計(jì)將超過800萬臺(tái)，開始真正撬動(dòng)消費(fèi)端VR崛起。這也能從供應(yīng)商歌爾的業(yè)績表現(xiàn)看出，該公司預(yù)計(jì)前三季業(yè)績比上年同期增長59.38%-71.64%，“業(yè)績變動(dòng)主要是因?yàn)楣綱R虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)品銷售收入增長，盈利能力改善。” IDC預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2021年VR出貨量增長46.2%，到2024年將以48%的復(fù)合增長率增長。
元宇宙概念的發(fā)酵，技術(shù)和應(yīng)用的逐漸成熟，以及越來越多強(qiáng)大玩家的入局，讓行業(yè)生態(tài)豐富起來，整合速度加快。這一次并非是泡沫。
