來源：犀牛娛樂官方

文｜焦焦

編輯｜夏添

穿過城堡，舉起魔杖，在空中劃過一個完美的曲線，街角的噴泉應(yīng)聲而起。這不再只是魔法世界中的巫師略施小計，而成為了每個“麻瓜”都可以操作實現(xiàn)的魔法夢想，在大阪環(huán)球影城的哈利波特主題園區(qū)，處處都能看到圓夢的人們。而這樣的場景也即將在北京上演。

8月30日，北京環(huán)球影城官宣將于9月20日盛大開園，滿載期望的中國第一座、亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城主題公園終于要向大眾開放。

從進入大眾視野到最終塵埃落定，這座樂園經(jīng)歷了二十年的變遷與考驗，卻始終沒有放棄龐大的中國市場，在艱難本土化的過程中，環(huán)球影城自有一本生意經(jīng)。

01 開園時間屢次跳票

建一個“魔法世界”有多難？

2020年2月，北京市召開新聞發(fā)布會宣布北京環(huán)球主題公園將于年底基本建設(shè)完畢，進入調(diào)試階段，預(yù)計2021年5月正常開園。到了2021年，遲遲沒有動靜的環(huán)球影城被曝受工期建設(shè)和疫情變動影響而延遲開業(yè)，錯過了五一黃金周、六一兒童節(jié)，甚至幾乎錯過了寶貴的暑期旅游節(jié)點。8月，據(jù)報道為期三個月的內(nèi)部壓力測試臨近尾聲，環(huán)球影城宣布將于9月1日開啟試運行，期間僅對受邀客人開放。

相較于兩年里建成開園時間的多次跳票，實際上，北京環(huán)球影城的籌備工作已經(jīng)在萬眾矚目中度過了二十年。根據(jù)北京日報報道，早在2001年初，北京市政府即與美國環(huán)球集團就在北京建設(shè)環(huán)球影城項目有關(guān)事宜進行接觸和磋商。同年10月，雙方簽署合作意向書，并編制項目建議書上報原國家發(fā)展計劃委員會，但由于國家宏觀調(diào)控政策，項目審批進程暫緩。2009年，在項目選址、動遷、土地等方面已經(jīng)做好準備時，項目在上報中再次被叫停。

直到2014年，國家發(fā)展改革委才正式批復(fù)北京環(huán)球影城項目申請報告，環(huán)球影城進入深化研究、設(shè)計和施工階段。2016年，歷經(jīng)磨難的北京環(huán)球影城終于迎來了重大利好，北京研究部署城市副中心規(guī)劃建設(shè)，而與城市副中心結(jié)緣的北京環(huán)球影城項目在帶動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)、拉動投資消費方面被寄予厚望，這一年，北京環(huán)球影城正式破土動工2017年，北京公布的《北京城市總體規(guī)劃(2016年—2035年)》中進一步明確，城市副中心文化旅游區(qū)以北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)為主，重點發(fā)展文化創(chuàng)意、旅游服務(wù)、會展等產(chǎn)業(yè)。

至此，北京環(huán)球影城終于迎來發(fā)展建設(shè)的黃金期。在項目建設(shè)高峰階段，整個環(huán)球度假區(qū)工地最多時有3.6萬名建設(shè)者同步施工。與此同時，地鐵八通線南延線、7號線東延線、改造通馬路與京哈高速立交節(jié)點等百余項市政配套工程高效推進，北京環(huán)球影城的開園獲得了全面的支持與保障。

此后，圍繞北京環(huán)球影城的討論頻出，熱度最高的當屬搶購“優(yōu)先購票權(quán)”期間出現(xiàn)的官方宣傳片爭議。2020年11月初，北京環(huán)球影城借雙十一節(jié)點在各平臺開售“優(yōu)先購票權(quán)”權(quán)益包，購買后可享有在門票正式開售前一段時間提前購買門票的權(quán)益。

搶購余熱未平，環(huán)球影城官方賬號隨即發(fā)布了一則宣傳視頻，其不知所云的畫面內(nèi)容、“土味”十足的表現(xiàn)風(fēng)格引發(fā)爭議，視頻格調(diào)與期待中“魔法世界”的高級而神秘全然不同。本被優(yōu)先購票權(quán)益吊足了胃口的消費者迎面遇上一盆冷水，環(huán)球影城的廬山真面目到底如何？

環(huán)球影城發(fā)布宣傳片被質(zhì)疑“土味”

02 迎難而上的背后

是文旅收益的大有可為

隨著內(nèi)測的開啟，北京環(huán)球影城的實景游玩圖很快流傳開來。全面細致的攻略分享、無微不至的注意事項甚至是偶遇明星的激動經(jīng)歷等內(nèi)容席卷了社交媒體，引發(fā)一眾羨慕之聲。但也由于居高不下的討論熱度，一度出現(xiàn)了倒賣黃牛票的現(xiàn)象，通州警方曾于8月發(fā)布通告，查獲四人以1000元至5000元不等的價格倒賣環(huán)球影城內(nèi)部測試體驗資格，已經(jīng)依法行政拘留四名違法行為人。

小紅書專門設(shè)置了北京環(huán)影全攻略的主題頁面

這并非環(huán)球影城第一次因為價格話題引發(fā)討論。早前已有園內(nèi)消費票據(jù)在社交媒體流傳，據(jù)稱奶昔是北京環(huán)球影城內(nèi)最受歡迎的食物，而照片顯示一杯基礎(chǔ)款奶昔就要98元。

在開啟試運行的同時，北京環(huán)球影城公布了淡季日、平季日、旺季日和特定日的四級票價，分別為418元、528元、638元和748元。與美國千元左右人民幣的門票、大阪和新加坡三四百元人民幣的門票相比，北京環(huán)球影城的門票定價區(qū)間尚可接受，但考慮到入園后還有吃喝等內(nèi)部消費，以及搶票時屢禁不止的黃牛問題，到北京環(huán)球影城游玩仍意味著一筆不小的支出。

北京環(huán)球影城部分票價說明

這些定價爭議并未阻攔游玩的熱情。根據(jù)旅游平臺數(shù)據(jù)，北京環(huán)球影城官宣開園時間后相關(guān)搜索熱度飆升。攜程負責人表示，數(shù)據(jù)顯示8月30日下午北京環(huán)球度假區(qū)官宣開業(yè)日期1小時內(nèi)，攜程平臺“北京環(huán)球度假區(qū)”的訪問熱度迅速上升830%；北京環(huán)球度假區(qū)周邊酒店訪問量呈現(xiàn)遞增趨勢，截至30日16時，周邊酒店搜索熱度較前一周同期增長320%左右；當日15時至17時，平臺上抵達北京的機票搜索量環(huán)比增長37%。

北京環(huán)球影城的開園最直觀地帶動了文旅市場的熱度，其他樂園的成功經(jīng)驗表明，開園后仍具備強大的增長潛力。2016年11月，大阪環(huán)球影城宣布十五年來累計入場游客數(shù)突破1億5000萬人次，而同年6月開園的上海迪士尼樂園在年底宣布入園游客達560萬，成為迪士尼全球樂園的開園過程中游客人數(shù)最快突破500萬的樂園之一。

北京環(huán)球影城占地面積遠超大阪和新加坡環(huán)球影城，略大于上海迪士尼，并且增設(shè)了變形金剛和功夫熊貓主題區(qū)，入駐多家連鎖店在北京或國內(nèi)的首店，整體提升園區(qū)可玩性。背靠龐大中國市場的北京環(huán)球影城有望迎來更可觀的人流量，也意味著將收獲更龐大的消費量級。

03 以主題公園為支點

強勢IP撬動營收新空間

北京環(huán)球影城的正式開園并不意味著項目即將到達終點，相反，主題公園的連鎖效應(yīng)才剛剛起步。雖然迪士尼樂園和環(huán)球影城始終被認為是競爭對手，但雙方有著共同的收益密碼——IP。

迪士尼的米奇?zhèn)兒凸鱾儬I造了浪漫的幻想，環(huán)球影城的魔法世界帶來了電影般的美夢，而這些形象在主題公園內(nèi)變成了眾多衍生品，在身臨其境的滿足中游客們開始了二次消費。上海迪士尼營業(yè)的一周年里，有超過100萬只毛絨玩具被游客帶回家，售出的17萬只氣球足以吊起一幢房子。無論是環(huán)球影城還是迪士尼樂園，都是集團IP變現(xiàn)業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，與內(nèi)容制作、流媒體發(fā)行等其他IP經(jīng)營環(huán)節(jié)相輔相成，共同指向IP價值的延伸與再開發(fā)。

除了以卡通形象、影視作品等內(nèi)部IP的消費帶動，主題公園本身也彰顯了大IP的帶動效果。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《共建美好生活·共享快樂旅游——上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》，上海迪士尼度假區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示，2018至2019年期間，超過三分之二的外地游客表示他們是為了上海迪士尼度假區(qū)才到上海觀光游玩；中國旅游研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，來上海游玩迪士尼的游客在上海逗留的時間以2-3天為主，其次為3-5天，為上海旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多機會。

這種影響力有望在北京環(huán)球影城被放大。一方面，作為城市副中心的通州終于迎來了“爆款”，環(huán)球影城的開業(yè)能夠在通州的就業(yè)、地產(chǎn)、消費等方面帶來突破。另一方面，作為經(jīng)濟和人口具備先天優(yōu)勢的大城市，北京的旅游特色主要依靠長期保留下來的歷史文化痕跡，在高水平、精細化的景區(qū)建設(shè)方面相對欠缺，環(huán)球影城的開園有望輻射整個北京的文化消費與經(jīng)濟發(fā)展。