來源：PingWest品玩

戲語說得好，女生小紅書，直男住虎撲。

另一句戲語也說的好，男人的商業(yè)價值不如狗。

兩句一合，反而假戲真做。

如果資本市場是一個擁擠的酒吧，虎撲就是那個片葉不沾身的普信男，上市不成，裁員當瘦身。

一個內(nèi)容社區(qū)有多缺錢，揉進頁面的廣告就有多惱人。

前兩天我和朋友抱怨，自己每天花半小時在虎撲上看看籃球足球，能給京東貢獻 10 個點擊不止。

「哈哈哈哈哈哈哈，+10086」。

朋友回我，一個表示贊同的老派表達。

讓我把話頭往回掰一點點。

按道理說，一個人但凡在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪的稍微勤快點，他對互聯(lián)網(wǎng)廣告的容忍度就不會低——頭栽進去兩次，這苦咸又躲不開的海水就打服你了。

比如逼著你買了一堆會員，移動和電視端還得一式兩份的視頻倒計時廣告。

以及開屏廣告里的這些基本款。

多問一句，這個款式的廣告陷阱，有一次當沒上過的沒有？

首先要看得出來這是個假的彈窗，其次，那個畫面中間的「」也是假的。

坑踩多了路也就平了。用戶們都學聰明，直接無腦去找右上角找那個跳過的倒計時按鈕——然后呢。

然后又上當了。幡然醒悟，跳過按鈕這次被放在左下角，或者右上角有不止一個看起來像跳過的按鈕。

真是把用戶習慣摸透到頭了。

然后我又一次成了京東、拼多多、阿里們財報上的的日活用戶。

這樣的情勢愈演愈烈，去年下半年的一件大事是，開屏廣告被整治了。

去年 7 月 26 日，國家工信部動手整治互聯(lián)網(wǎng)廣告，其中一個重點就放在了應(yīng)用軟件啟動彈窗欺騙誤導(dǎo)用戶、強制提供個性化服務(wù)這些問題上，包括彈窗整屏為跳轉(zhuǎn)鏈接、定向推送時提供虛假關(guān)閉按鈕等場景。

阿里巴巴、騰訊和百度們，這些用戶日常生活中存在感極強的互聯(lián)網(wǎng)公司首先完成了這次「去開屏」的變化。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告這件事上，連接流量主和廣告商的中間環(huán)節(jié)并不復(fù)雜，僅僅是一個 SDK。通過一個打包好的工具包，可以極大降低產(chǎn)品端接入廣告的技術(shù)門檻，而提供的廣告服務(wù)五花八門，比如信息流、開屏、貼片廣告等等。

我們看得到微信紅包的坑，但多半不認識「穿山甲」、「優(yōu)量匯」或者「百青藤」。三家市面上最主要的廣告投放平臺，前者是字節(jié)跳動的，后面?zhèn)z是騰訊和百度的。

彭博社的數(shù)據(jù)是，2020 年字節(jié)跳動一年就有 1831 億元廣告收入，每天進賬 5 億。

從 Mate 們繼承下來的中國互聯(lián)網(wǎng)公司們，當著中間商靠廣告賺錢，不寒酸。

整改后，開屏廣告哪怕有，也要添加區(qū)域點擊熱區(qū)，不能再被隨便誤觸。根據(jù)穿山甲和優(yōu)量匯在國慶節(jié)后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整改后開屏廣告的平均點擊率下降了超過 98%，平均 eCPM（千次展示收入）下降了高達 80%-90%。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品干凈了，穿山甲們損失巨大。

但要不說中間商最精明呢——不讓開屏點擊，搖一搖又來了。

這下子跳轉(zhuǎn)到第三方頁面，只需要一個道路緩沖帶，手指都不用碰著屏幕。

大概從 11 月開始，包括知乎、愛奇藝、騰訊視頻在內(nèi)的許多平臺出現(xiàn)搖一搖跳轉(zhuǎn)的開屏廣告。SDK 里做個修改，把監(jiān)聽點擊事件換成了監(jiān)聽陀螺儀，然后輕微幅度的手機搖動都可能觸發(fā)進入廣告頁面。比如坐車過了個坎兒，或者手機沒拿穩(wěn)的一晃。

一代人終將老去，總有套路正年輕。

互聯(lián)網(wǎng)廣告屢禁而難止，江蘇消保委在持續(xù)收到消費者投訴后，在 12 月 12 日點名了幾家 App，其中包括百度、喜馬拉雅、豆瓣、虎撲、番茄小說等等。

做內(nèi)容社區(qū)的很多都不好過，報表粉飾，廣告誠實。

喜馬拉雅從 2018 年開始三年虧了 20 個億，今年公布的赴美上市計劃又因環(huán)境變化主動暫停；豆瓣則一直無法在商業(yè)化上找到活水，整個 2021 年累計被罰了 900 萬元。

喜馬拉雅雖然虧損，但耳朵經(jīng)濟火熱，公司如果單看營收其實一直在漲；豆瓣則是另一走向，賺不到錢是一方面，主要是咱也不知道它到底有多想賺錢。

然后（終于）說回虎撲。

五年兩次 IPO 折戟，今年又裁了 40% 員工的虎撲，夾在中間不上不下的。這個一直想盡辦法尋求商業(yè)化的男性社區(qū)，打起廣告來卻像極了情人節(jié)時候街上那個辛苦賣花的阿姨，一路追著我，何況我就一個人。

這也是我所遇到的廣告中最離譜的一件。虎撲信息流里的廣告比一般的原生廣告更進一步，它會隨著你屏幕滑動而改變位置。

像這樣：

沒有招式你怎么防，怎么防？沒法防。

" 我相信京東的日活用戶數(shù)據(jù)是沒問題的，可能還算少了。"

——一個虎撲用戶留。

開發(fā)者社區(qū) V2EX 上的一位用戶和我說，他測試過虎撲上原生廣告的出現(xiàn)方式。

我猜測這是參照了正常用戶的握持姿勢，拇指每次滑動之后歸位的位置，經(jīng)測試大概是列表倒數(shù)第二項。列表停了他插入廣告，你這時候按下屏幕不滑動他就立馬給你跳轉(zhuǎn)了。

另一個問題是，雖然每個跳出來的單個廣告都能通過一個更小的入口點進去，點擊「不感興趣」或者「無法關(guān)閉」給出反饋后，然后這個廣告就會消失。但這僅僅是個獨立事件，不耽誤下一個廣告又會在你幾次劃動后在一個防不勝防的位置照常升起。

誤觸然后關(guān)掉是兩步，走正規(guī)途徑關(guān)掉廣告也是兩步，一樣都不管事，我圖啥呢？

廣告投放這件事如果也有最后一公里困境的話，虎撲扎扎實實給出了一份高分答卷。

從虎撲的廣告點進去，背后也是穿山甲。

SDK 這個集成型工具包的形式雖然提高效率，但同時存在用戶信息泄漏的風險。

工信部在今年 10 月的 APP 侵害用戶權(quán)益專項整治行動中表示仍有包括喜茶 GO 在內(nèi)的 96 款 APP 存在問題，并且點名了穿山甲、優(yōu)量匯以及快手廣告三個 SDK，其中穿山甲和優(yōu)量匯分別占問題總量比例的 37.4% 和 29.9%。

早在 2019 年，上海市消費者權(quán)益保護委員會就曾委托第三方公司對一些移動 APP 中的 SDK 插件進行了專門的測試。測試結(jié)果則是一些 SDK 的確會讀取設(shè)備的運營商信息、電話號碼、短信記錄、通訊錄、應(yīng)用安裝列表。

以及傳感器信息——這個把搖一搖和廣告主連接起來的神仙水。

不過好消息來了。

11 月 30 日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》。

里面的第九條這樣寫：

第九條 以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：

（一）沒有關(guān)閉標志或者需要倒計時結(jié)束才能關(guān)閉；

（二）關(guān)閉標志虛假、不可清晰辨識或定位；

（三）實現(xiàn)單個廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點擊；

（四）在瀏覽同一頁面過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告；

（五）其他影響一鍵關(guān)閉的行為。

不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點擊廣告。

如果最終的管理辦法中對此條不做修改，那么視頻片頭的倒計時廣告將成為歷史。如果搖晃屬于「其他影響一鍵關(guān)閉的行為」的話，搖一搖開屏廣告也沒有了。

關(guān)不掉的虎撲式原生廣告，如果符合「在瀏覽同一頁面過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告」的定義，將來也會消失。

在《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護法》陸續(xù)出臺后，互聯(lián)網(wǎng)廣告眼看著要成為下一個被規(guī)整的對象。這塊互聯(lián)網(wǎng)公司的流奶與蜜之地看起來也會在不久之后迎來野蠻生長的終結(jié)。