“Fridge, My Fresh Choice““Fridge, Smart Cooling, Fresh Living”，北京時(shí)間6月24日，蘇格蘭對(duì)匈牙利的比賽現(xiàn)場(chǎng)，海信冰箱帶有英文標(biāo)識(shí)的廣告語(yǔ)在歐洲杯賽場(chǎng)上熠熠生活，向全球用戶展示海信冰箱以真空科技打造極致的保鮮體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)至臻的品質(zhì)生活。
時(shí)隔四年，海信冰箱再度登上歐洲杯賽場(chǎng)，這已是其第三次亮相歐洲杯，第五次贊助世界頂級(jí)足球賽事。作為品牌的“黃金廳”與試金石，歐洲杯這一備受矚目的營(yíng)銷舞臺(tái)，無(wú)疑將會(huì)將品牌的優(yōu)缺點(diǎn)無(wú)限放大。用戶對(duì)品牌的接納，更是基于企業(yè)堅(jiān)實(shí)的科技與創(chuàng)新實(shí)力。
歐足聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)Epstein此前表示，2024歐洲杯將在全球擁有超過(guò)50億人次觀眾。龐大的觀眾群體帶來(lái)的品牌曝光度和流量轉(zhuǎn)化，也意味著品牌投入是一場(chǎng)可以預(yù)見(jiàn)的“以大博大”。
北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬也稱，贊助頂級(jí)體育賽事意味著品牌曝光與知名度的提升，企業(yè)也可以通過(guò)此類營(yíng)銷更有效地進(jìn)入新的國(guó)際市場(chǎng)，拓展其全球業(yè)務(wù)。此外，體育賽事的高人氣還可以轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買動(dòng)力等。
海信的戰(zhàn)績(jī)也驗(yàn)證了上述觀點(diǎn)。從2016年至今，通過(guò)連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度從37%提升至54%，品牌影響力大幅提升。近幾年，海信冰箱在歐洲市場(chǎng)更是步步為營(yíng)，攻城掠寨。至今年5月，500美元以上的海信冰箱在德國(guó)的銷售同比增長(zhǎng)91%。而在2023年，海信冰箱在英國(guó)、捷克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞、南非市場(chǎng)的銷量占比高居中國(guó)企業(yè)第一。今年第一季度，海信冰箱更是在整個(gè)歐洲市場(chǎng)占有率位居中國(guó)企業(yè)第一。
近年來(lái)，海信真空冰箱始終堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的強(qiáng)大底氣和實(shí)力。其不止于為用戶帶來(lái)食材的新鮮和生活的新鮮感，同時(shí)也是以不斷的科技創(chuàng)新，突破自己，為用戶帶來(lái)至臻品質(zhì)生活。
據(jù)奧維2024年第20周數(shù)據(jù)顯示，海信璀璨509真空魔方Pro全嵌冰箱，以其創(chuàng)新的真空保鮮技術(shù)和獨(dú)特的魔方設(shè)計(jì)，登頂行業(yè)暢銷榜TOP1。全新升級(jí)的的真空魔方PRO，不僅實(shí)現(xiàn)了極致的保鮮，食材不串味，鎖住原汁原味，更實(shí)現(xiàn)了冰箱內(nèi)部空間收納的井井有條，極大的提高了空間利用率，真正實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化收納自由。除了卓越的保鮮與收納性能，璀璨509冰箱在外觀設(shè)計(jì)、嵌入效果、空間容量以及潔凈功能等方面同樣表現(xiàn)出色。
過(guò)去歐洲杯上，中國(guó)制造業(yè)是重要的商業(yè)參與者，伴隨中國(guó)商品、品牌形象、技術(shù)實(shí)力的飛躍，以海信冰箱為代表的中國(guó)制造也正實(shí)現(xiàn)著“量到質(zhì)”的蝶變。
