8月20日，快手電商818上新季正式收官。此次大促期間，快手電商多場域共同發力，其中快手電商泛貨架GMV同比增長45%，電商達人業務GMV同比增長超24%，中腰部商達GMV增長超27%，動銷商家數同比增長近30%。GMV破百萬商品數近1200件，新買家數同比增長33%。

快手電商在此次上新季期間上線全新營銷工具“購物團”和“萬人團”，活動期間開通購物團功能的主播超過5000位，購物團用戶相比非購物團用戶的人均訂單量高25%。萬人團的成團商品中，單品最高GMV達400萬，同類商品在使用萬人團后的訂單轉化效率提升55%。

818上新季期間，平臺上線爆品計劃，活動期間招商入選爆品計劃的單品數量超過180個，單品平均GMV超過100萬，參與分銷的達人超過10000位。小米、榮耀、九陽、志高、心相印等成為本次活動中最受老鐵喜愛的品牌。其中，手機數碼GMV同比去年增長46%，水果生鮮GMV同比去年增長37%，美容護膚GMV同比去年增長34%。

快手2024年第二季度財報顯示，二季度快手電商GMV達3053億元，其中泛貨架場域GMV占快手電商總GMV的25%以上。此外，二季度快手電商月均買家數同比增長14.1%至1.31億，MAU滲透率創新高至18.9%。

今年5月，在2024快手電商引力大會上，快手首次明確提出“用戶為先”戰略，表示平臺將與商達攜手，進一步優化消費者購物體驗；同時，也將通過全域流量協同增長，豐富低價好物供給，上線銷售托管功能，助力商達跟隨消費趨勢變化，抓住消費新機會，更好地提升經營確定性和經營效率。

作為快手電商的年度戰略，“用戶為先”導向的其實是對消費者需求更直接的響應。例如本次818上新季中，包括購物團、萬人團、爆品計劃等工具和政策的上線，一方面服務供給端，幫助商達提高私域運營和帶貨效率，另一方面均指向幫助用戶優化在快手電商平臺的購物體驗，享受更多的優惠，購買到適合自己的低價好物。

短視頻和泛貨架也為商達增長提供了新陣地。以快手商城為核心的泛貨架場域GMV已經多個季度持續超大盤增長。此外，短視頻電商GMV二季度同比增速近70%，短視頻在內容場域的再度發力，同樣是對商家經營陣地的補足。借助直播+短視頻的內容場以及泛貨架的全域經營戰略，快手電商希望為商家提供多元的經營場景，讓好內容和好商品在全域發揮乘數效應，助力商達實現經營增長。