巴黎奧運會已圓滿落幕，這場全球體育盛事不僅見證了運動員們的卓越表現(xiàn)，也成為了各大品牌展現(xiàn)實力與創(chuàng)意的舞臺。運動品牌安踏為這一體育盛事精心打造了靈龍3D形象，并借助快手平臺的奧運版權(quán)優(yōu)勢進行大力宣傳推廣，將靈龍3D形象與奧運精神完美結(jié)合，進而提升其品牌影響力與知名度，也給全球觀眾留下了深刻的印象。
安踏此次打造的靈龍3D形象，寓意深遠。靈龍象征著奧運健兒龍運當頭，拔得頭籌，代表著中國運動員在賽場上如龍般矯健、勇猛，展現(xiàn)出非凡的精神風(fēng)貌。這一形象不僅富有中國文化特色，也體現(xiàn)了安踏作為中國運動品牌代表的自豪與自信。
為充分激活平臺內(nèi)容及流量優(yōu)勢賦能安踏品宣爆發(fā)，快手提供了一系列營銷抓手。其中，開屏廣告定制——“火炬開屏飛龍在天”成為一大亮點。通過定制安踏奧運靈龍IP的交互樣式，在奧運節(jié)點吸引用戶關(guān)注，提升用戶的參與度，有效提升點擊率（CTR）。數(shù)據(jù)顯示，該開屏素材曝光數(shù)超430萬，點擊數(shù)近68萬。特別是開屏投放的時間成功“押寶”樊振東奪金，結(jié)合靈龍一飛沖天的特效，寓意深刻，效果顯著。
除了開屏廣告，安踏還深度合作了快手經(jīng)典奧運內(nèi)容IP——《冠軍來了》，緊貼安踏贊助的國家隊，成功打造安踏靈龍營銷價值增量場。節(jié)目中，生動的龍紋形象相伴主持人對奧運冠軍的訪談，象征著靈龍橫空出世，講述中華文明中萬物皆有靈的浪漫和春華秋實的生機。
《冠軍來了》不斷引發(fā)圍繞內(nèi)容的話題討論，快手站內(nèi)外屢登熱搜熱榜，全面觸達奧運受眾，品牌持續(xù)破圈。從節(jié)目熱度來看安踏的植入效果十分亮眼。數(shù)據(jù)顯示，三期奪金冠軍節(jié)目總播放量近1.7億，專題頁曝光600萬+，其中，女子拳擊冠軍常園的直播觀看量達到了4500萬+，藝術(shù)體操團隊的直播觀看量也達到了4400萬+。
全網(wǎng)看，《冠軍來了》中的幾期內(nèi)容接連發(fā)酵蔓延到各大平臺熱搜熱榜。特別是國乒男團期內(nèi)容，微博主榜同時段超過5個在榜話題，其中“樊振東說未來不一定是乒乓球”的話題最高登上主榜第一。而站內(nèi)直播間人數(shù)從開播持續(xù)到凌晨，在線人數(shù)持續(xù)10萬+，這是安踏與快手合作借勢熱點的一次成功策劃。
安踏選擇快手平臺，與快手在用戶規(guī)模、粘性、以及體育內(nèi)容生態(tài)上的顯著優(yōu)勢緊密相關(guān)。快手擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高活躍度的社區(qū)氛圍。據(jù)統(tǒng)計，2023年有超過2億用戶在快手搜索運動相關(guān)內(nèi)容，顯示出平臺在運動領(lǐng)域的強大吸引力。進入2024年第一季度，快手月均搜索“運動”相關(guān)內(nèi)容的用戶數(shù)達到4300萬+，同比增長25%，這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了快手作為用戶表達運動訴求的重要需求場。
通過精準的目標受眾定位、圈選，以及創(chuàng)新的營銷形式，安踏成功在快手將靈龍3D形象及內(nèi)核廣泛觸達消費者心智，而對品牌知名度和影響力的提升，則是更加長遠和深刻的。安踏與快手的此次合作，是快手奧運項目中的一環(huán)，而巴黎奧運會快手合作的客戶數(shù)量相較于東京奧運會和北京冬奧會，都實現(xiàn)了倍數(shù)的增長。洞察力敏銳的品牌們，也已經(jīng)看到了這一點，伊利、蒙牛、寶潔、脈動、海爾、vivo等等在本次巴黎奧運會選擇與快手共建共創(chuàng)，都收獲了切實的增量。
