8月27日，2024快手光合創作者大會江蘇無錫舉辦，快手直播與游戲生態業務負責人付馳在大會上回顧了快手直播過去半年的成績與收獲，解讀了最新政策和未來戰略。付馳表示，快手直播生態中優質主播和公會持續涌現，今年Q2優質主播與高收入主播同比增長18%，與1月相比，7月份活躍公會數增長14%，公會活躍主播數增長32%，極大地豐富和活躍了直播生態。
圖：快手直播與游戲生態業務負責人付馳
把握直播行業發展動向 多鏈路升級拉動產業高速迭代
過去一段時間，直播行業在內容升級、線下化變遷以及游戲行業內容營銷等層面均涌現出巨大的發展機會。而快手直播則借助行業升級牢牢把握住了發展脈搏，據付馳介紹，在內容升級層面，一大批公會和主播借助大舞臺、團播、九宮格等創新形式獲得更長線的發展；在線下化變遷層面，公會借助在團播和彈幕兩條賽道的深耕，在運營、管理及盈利模式上均實現了突破；在游戲行業內容營銷層面，快手游戲借助“賽事+創作者+用戶”生態的持續深耕，攜手游戲廠商，在新游戲宣發、直播帶貨等更多領域進行探索。
這背后是快手直播與合作伙伴們的長期深耕。在光合創作者大會直播分會場中，快手直播供給運營中心負責人戴安表示，借助對公會持續且精細化的經營賦能，快手直播供給與營收規模持續上漲。數據顯示，2024年6月對比去年同期，快手直播合作公會增幅49%，公會主播數增長61%，公會主播開播增長51%，公會營收規模增長44%。
圖：快手直播供給運營中心負責人戴安
在未來的公會經營賽道上，戴安表示：“優質內容、多人賽道及彈幕玩法2.0是三個值得重點發力的方向。”快手直播將持續深化面向公會成長的新政策，持續保持高分成、簡化任務、激勵優質內容生產，結合各類產品能力與運營差異化賦能，為公會提供全周期的發展助力。
快手直播公會發起區域合伙人計劃，通過獨家簽約城市、穩定高分成及平臺認證合作伙伴等形式，全線賦能本地線下公會成長。目前，快手直播在全國設立五大區域，扎根本土，為公會提供更專業、更高效的運營服務。
聚焦精細化運營 持續帶來“內容+成長+變現”良性循環
優質內容和主播是快手直播生態持續繁榮的基石。“好內容回歸到本質是對用戶需求的滿足于服務”，快手直播品類運營中心負責人陳驍表示，通過疊加用戶視角好反饋等維度，快手直播推動從“好內容”到“好主播”的升級，并上線“好主播”全新服務鏈路，借助10億直播+短視頻專屬流量池、付費人群流量曝光加權以及5%以上政策返點簡化任務形式等多重利好，推動快手直播生態內好主播充分成長。
圖：快手直播品類運營中心負責人陳驍
以快手直播大舞臺為例，在人氣、粉絲沉淀及變現層面效果顯著。快手主播唐山泡泡龍便把握住了行業及內容升級的新機會。今年上半年，唐山泡泡龍的直播內容從純電商帶貨升級為大舞臺，場均ACU增長1175%，場均流水增長23421%，場均GMV增長267%，借助內容轉型，唐山泡泡龍實現了“內容升級+人氣升級+收入升級”。
為了進一步挖掘和扶持優質主播的成長，快手直播摸索出一條相對成熟的路徑：通過對主播數據、內容和生態維度的綜合判斷，發掘出高潛優質主播；總結頭部主播成功經驗以及平臺的核心運營能力，提煉成開播、流量、互動、營收等維度的核心知識點賦能主播；通過平臺活動機制，篩選并扶持出更多新優主播，融入圈層，加速成長；通過盛典、國藝、好聲音等活動，放大主播價值，助力主播出圈。
在團播和宮格兩種多人場景的迭代上，快手直播也進行了更長效的落地。快手直播多人場景負責人金一鳴表示，快手直播側重內生增長，以自身機制化能力的成長驅動長效經營，通過持續穩定的優勢政策，賦予經營者長期信心，通過精細化流量扶持，聚焦內容力x營收力的做功方向；持續完善經營分析能力，賦能經營者做好內功修煉；豐富場景提效工具，賦能流量獲取與付費轉化的提效。
圖：快手直播多人場景負責人金一鳴
作為新興的直播業態，彈幕玩法已經成為快手主播快速成長及變現的方式之一。快手直播開放平臺負責人鄭志棟表示，未來彈幕玩法將持續演進，拓寬用戶面，攜手彈幕公會在精細運營化、內容化、線下化持續發力，做好每一場直播的設計，形成主播間的差異性，同時打造線下化的方法論，提升運營效率及毛利。
圖：快手直播開放平臺負責人鄭志棟
在直播行業持續變革的背景下，快手直播將聚焦優質內容、夯實創作者成長路徑、穩固業務發展，持續賦能各合作方，實現多極增長。
