雙11購物狂歡腳步漸近，品牌、商家已進(jìn)入大促備戰(zhàn)階段。近日，快手發(fā)布《磁力引擎雙11營銷作戰(zhàn)圖》，2024年雙11磁力引擎將以“全域增長”為核心關(guān)鍵詞，在蓄水傳播、預(yù)熱升溫、銷量引爆、長效經(jīng)營四大階段，為品牌商家提供全周期策略、產(chǎn)品能力、商業(yè)資源、政策扶持，為品牌、商家、達(dá)人等合作伙伴打造大促營銷“場域”，助力合作伙伴精準(zhǔn)把握趨勢、高效搶灘市場。
整體上，結(jié)合磁力方舟5R人群資產(chǎn)模型，磁力引擎為不同階段的營銷明確了牽引目標(biāo)，科學(xué)引導(dǎo)品牌商家利用大促全周期實(shí)現(xiàn)營銷增長、獲得長效經(jīng)營。例如：在蓄水期，品牌商家需聚焦機(jī)會人群的曝光觸達(dá)，促進(jìn)聲量提升及內(nèi)容互動能力，拉動粉絲增長，提升R1、R2人群數(shù)量。在預(yù)熱期，品牌商家需要聚焦高價(jià)值R3人群的滲透及沉淀，通過電商互動、直播互動等方面的營銷布局，擴(kuò)大R3蓄水池。在引爆期，品牌商家需聚焦R4、R5人群轉(zhuǎn)化提升，拉動全店ROI、全店GMV增長。
基于快手站內(nèi)繁榮的內(nèi)容生態(tài)及完備的營銷產(chǎn)品矩陣，磁力引擎從招商項(xiàng)目、品牌廣告、磁力聚星、磁力金牛等方面提供多元支持。
首先，在招商項(xiàng)目方面，《超省錢喜聚大會》、《我的家鄉(xiāng)很好玩》等平臺重磅特色I(xiàn)P、趣味互動體驗(yàn)渲染大促氛圍，吸引廣泛參與，釋放大聲量；《11·11一起薅羊毛》、《嗨購星指南》等項(xiàng)目帶來創(chuàng)意互動直播，開放多元福利任務(wù)，助攻高效種草；而《超級品牌日》、《磁力引擎購車節(jié)》等項(xiàng)目將構(gòu)建豐富品效IP矩陣，融合內(nèi)容及電商消費(fèi)場景，促進(jìn)大促轉(zhuǎn)化。
在品牌廣告方面，快手磁力引擎將推出輕定制開屏等資源為品牌打造強(qiáng)勢曝光，同時(shí)，品牌助推、品牌信息流能夠有效助力破圈種草，蓄水R3人群；針對電商客戶GMV沖刺需求，磁力引擎還將結(jié)合場景進(jìn)行產(chǎn)品資源升級、打造電商補(bǔ)貼，有效串聯(lián)商業(yè)化廣告、平臺補(bǔ)貼和電商權(quán)益，助攻GMV目標(biāo)達(dá)成。
作為電商商家專屬營銷產(chǎn)品，磁力金牛也將在雙11大促節(jié)點(diǎn)除了給到流量激勵和補(bǔ)貼權(quán)益外，還將提供定制人群包，幫助商家實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)投放。同時(shí)也將上線大促專屬樣式，幫助商家提升轉(zhuǎn)化效率。而快手達(dá)人營銷平臺磁力聚星將拿出達(dá)人權(quán)益精準(zhǔn)備貨、流量權(quán)益節(jié)點(diǎn)曝光、費(fèi)率減免大促減免三類專屬政策扶持，幫助品牌在雙11期間實(shí)現(xiàn)持續(xù)地種草、拔草。
結(jié)合《磁力引擎雙11營銷作戰(zhàn)圖》，品牌商家能夠根據(jù)自身需求，快速、全面地掌握雙11大促玩法，以科學(xué)營銷打法實(shí)現(xiàn)全域增長。
