30 元一顆的鵝卵石,成了年輕人喜歡的新寵物

    創投圈
    2024
    10/11
    17:56
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    " 養石頭后,不想要他能扔掉嗎?" 小紅書上,一位網友發文求助,這條筆記獲得了上萬條熱心評論。

    有人為她出主意:用石頭把你討厭的人砸死,證物會被公安留檔,這樣也算是找到了領養;有人勸她一旦養了就要認真負責到底:就是因為有你這種人,大街上才會有那么多流浪石。

    還有許多網友曬出自己養的石頭照片,炫耀他們的可愛石頭(其實看起來只是普通的鵝卵石罷了)。

    不難看出,現在的年輕人精神狀態已經進化到了下一個 level。

    小時候家長不讓養寵物,想要貓貓狗狗的小孩只能養養 " 水寶寶 " 當平替,每天給水寶寶換水,一邊觀察它們的生長狀態,一邊暗下決心長大后一定要養個大黃狗。

    結果當他們成年之后,卻養了塊一動不動的石頭。

    溫柔地指揮一塊石頭

    越來越多人開始養石頭了,這個養指的不是盤核桃似的 " 保養 ",而是養狗狗似的 " 飼養 " ——將石頭當作一個有生命的寵物并加以精心照料。

    一位博主發的 " 養一只寵物石頭注意事項 " 中寫到:首先需要選擇一塊投緣的石頭,小動物到家之后有外面的陌生味道,因此需要先給他 / 她洗個熱水澡。

    作者在這條筆記下方掛了寵物石頭的購物鏈接,內含一塊石頭,一張領養卡和一份領養協議,還配有精美的禮盒包裝。

    一份 29.9 元,一共賣出了 107 份,現在商品已經下架,作者說發貨發不過來了,所以停止銷售(可能是沒住在沿海地帶,光滑圓潤的鵝卵石較難尋找的原因)。

    在淘寶上搜索 " 寵物石頭 ",銷量最高的商家已經賣出了 1000+ 件,按 29 元一份計算,共獲得了 30000 元的收入,成本很透明,連包裝帶運費大概一份在 10 塊之內。

    但大家顯然很樂于為自己寵物石頭多花一些錢,賣家收到了 700 多條好評,評論區里,大家曬出自己的小石身份證,上面不光有拾取日期,還有主人的名字和石頭的 MBTI。

    想要購買的買家可以向賣家索要石頭的近距離照片,從數顆石頭里挑選符合自己眼緣、同時 MBTI 又和自己很匹配的石頭。

    至于石頭是怎么完成的 MBTI 測試,誰在乎呢。

    隨著養石頭風潮的興起,相關的產品銷量也在急劇上升。在淘寶等電商平臺上,寵物石頭的銷量在 2024 年 8 月環比增長了 246%,寵物石頭的熱銷,也帶動了相關周邊產品的興起,如石頭的 " 衣服 "、" 小窩 " 等,形成了一個全新的產業鏈。

    大家可以根據自己的喜好任意裝扮石頭,比如讓石頭拿上小提琴成為藝術家、戴上圣誕氣息的帽子、還可以給它做一個豪華小窩。

    社交平臺上風靡的各類《寵物石頭訓練手冊》中,指導主人要小心對待自己的石頭:經常撫摸,石頭會感到放松愉悅、要溫柔而堅定地指揮一塊石頭等。

    石頭很聽話的,你讓它別動手動腳,它就真的一動不動,不像男人(bushi)。

    相關帖子的評論區下,很多石頭的主人在互相交流注意事項,畢竟大多數人都是新手,缺乏育石經驗。

    路過的網友起初以為在玩梗,后來在發現大家是認真的后感到不解,最終在某個時刻突然 get 到了石頭的可愛,激情下單等待自己的寵物石頭到家,完整地跑完了質疑 - 理解 - 成為整個閉環。

    小紅書上," 寵物石頭 " 話題的瀏覽量接近 240 萬次,微博話題 # 年輕人開始給石頭穿衣打扮擦面霜 # 也一度沖上微博熱搜。

    如果養石頭逐漸取代養狗,這應該是一件喜憂參半的事:路上會少很多狗屎,但也需要時刻提防有人從口袋里掏出一顆石頭向你投擲。

    畢竟大家羅列養寵物石頭的幾大好處時就提到了這點:不爽的時候可以用它攻擊你的敵人——但石頭有受傷的風險,所以只能在非常不滿的時候扔。

    養石頭這筆生意

    太陽底下無新事,養石頭這事兒其實也不是啥新鮮花樣,而是文藝復興了。

    20 世紀 70 年代,一個叫加里 · 達爾(Gary Dahl)的美國商人弄來一批海灘上的廉價石頭,把每個石頭單獨裝在有氣孔的硬紙箱里,以便它們可以呼吸。

    每個石頭還配有一份照顧說明書,說明書中寫到," 寵物石訓練起來很容易,它們很快就能學會‘坐下’、‘留在原地不動’以及‘裝死’等 "。

    每塊石頭售價 3.95 美元,半年內,加里 · 達爾賣出了 150 萬個寵物石,賺到了 600 萬美金。

    后來,寵物石頭的熱度逐漸過了,同時市面上也出現了很多各種各樣的寵物石頭,加里的生意逐漸沒人買單了,不過不妨礙他已經成為了百萬富翁。

    為啥平平無奇的石頭能賣出去 150 萬個?1975 年,加里接受美國《人物》雜志采訪時表示:人們無聊得很。

    這兩年,寵物石頭開始重新在韓國流行起來,起初是一些明星在綜藝節目中展示他們養的寵物石頭,疊加短視頻時代迅速傳播的特點,起到了顯著的帶貨作用。

    后來,越來越多韓國網紅養起了寵物石頭,他們在 TikTok 上發布自己照顧石頭的視頻,怎樣給石頭化妝、護膚、帶石頭出去散步。

    一位售賣寵物石頭的韓國電商賣家表示,平均每個月可以賣出 300 顆,顧客群主要是 20 歲 -30 歲的女性。

    如今,韓國許多線下商店和便利店也開始售賣 " 寵物石套組 ",售價 10000~15000 韓元之間(合 50~80 人民幣),人們可以輕易通過各個渠道獲得一塊寵物石頭。

    一位韓國人在接受《WSJ》采訪時說,自己的石頭是個女孩,她用舊毛巾給她做了條毯子," 如果你真的把你的石頭當成寵物,我覺得確實可以讓生活不那么孤獨,會更有趣。"

    如今,寵物石頭的風算是跨越了太平洋,吹到了中國年輕人手里,住在海邊的賣家很有地域優勢。

    商業角度上來看,賣寵物石頭這筆生意爆發很快、一個熱門的視頻或帖子,就可能在一夜之間帶來上百個訂單,讓賣家迅速發筆小財。

    但門檻很低,畢竟大家賣的石頭本質上都并沒有什么不同,月銷幾百單的時候賣家還能與世無爭佛系賺錢,萬一某天真的風口爆發,卷價格的人就會立刻出現,你 29.9 一套我 9.9 包郵再送石頭全套保養大禮包。

    甚至勤勞的人只要去努力就可以撿到,以領養代替購買,到時候三亞海灘上全是撅著屁股撿石頭的人,倒也別有一番風情。

    不過,當亞文化變成主流文化之際,也正是它們失寵之時,年輕人很快會找到新的寵物。

    照顧一個 " 無生命寵物 "

    " 不是活的就養不死。"

    在養石頭流行之前,大家養過各種各樣的奇怪寵物:把吃完的芒果核洗干凈,變成毛茸茸的 " 芒狗 "、用紙盒改造成狗的樣子,沒事就下樓遛狗。

    還有飯圈喜歡的棉花娃娃之類的,其實核心都是一樣的,把 " 無生命 " 的物體想像成是活的,賦予它們生命并寄托部分感情。

    " 無生命寵物 " 也有它自己的好處。

    它們不需要費心照料,不用喂食,不用洗澡,不會闖禍,不會背叛,只會默默地聽你說話,陪伴你。

    一位養寵物石的女生說,她每天跑步時都會把石頭放在口袋里," 養貓或者養狗是太重的責任,養塊石頭剛剛好。"

    高麗大學韓國學研究所教授金鎮國接受韓聯社訪問時說:

    " 現代人壓力過大,需要找個排解情緒的出口,但越來越多韓國人獨自居住,沒有時間照顧真正的寵物,才會選擇一塊石頭作為精神寄托。"

    其次,石頭寵物的流行也體現了人們對于個性化表達的追求。通過給石頭起名、裝扮,甚至進行 "MBTI 測試 ",養寵物也是一部分自我的延展,年輕人在通過這種方式表達自我。

    此外,無生命寵物的流行還或許與現代社會中人與人之間聯系的減少有關。隨著數字化和網絡化的深入,人們在現實生活中的社交活動減少,加上快節奏工作的壓力,許多人都會感到孤單。

    世界衛生組織去年底也已正式將 " 孤獨 " 列為全球性的公共衛生威脅。

    小紅書截圖

    養一個沒有生命的寵物,主人可以自行賦予寵物的外貌、性格,想象它們的寵物是忠誠勇敢的守護者、機智狡猾的小精靈,或者充滿智慧的哲學家。這些性格的賦予,讓無生命的寵物變得像真實存在的那樣。

    甚至比真正的寵物更完美,因為想象出來的總是最完美的。

    總的來說,無生命寵物的流行是多種社會文化因素共同作用的結果。它們不僅僅是一種簡單的潮流,更是年輕人對于情感寄托、個性化表達和社交互動需求的一種反映。隨著社會的發展和變化,這種現象可能會繼續演變,成為年輕人文化中一個獨特的組成部分。

    也許以后大家養的東西會越來越奇怪,一顆鋼絲球、一管牙膏、一塊橡皮擦都能成為年輕人的新寵。

    不過,眾多無生命寵物里,可能還是要屬石頭最好。

    《瞬息全宇宙》

    石頭性格穩定,不會變化,給人們帶來一種安全感。

    有詩人寫過養石頭的事:每一塊給予一個床位,浸潤光、暗、潮濕,枕靠大地廣闊的沉默,安然入定。不計歲月如刀,不計愛恨。——感覺一下就拔高了。

    還有,石頭很長壽,甚至能為自己送終。

    一位網友調侃:誰能拒絕一個為自己送終并且死后一直趴在自己墓碑上的寵物呢?

    本文來自微信公眾號:青年橫財發展會

    THE END
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