行業(yè)主要上市公司：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娛 ( 002555.SZ ) ;奧飛娛樂 ( 002292.SZ ) ; 騰訊音樂 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌閱科技 ( 603533.SH ) ;中文在線 ( 300364.SZ ) 等

本文核心數(shù)據(jù)：中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)市場份額 ; 中國數(shù)字內(nèi)容市場集中度

中國數(shù)字內(nèi)容市場競爭梯隊

從數(shù)字內(nèi)容整個行業(yè)來看，最具影響力的企業(yè)處于第一梯隊，影響力包括在內(nèi)容上數(shù)字化創(chuàng)作的影響力，品牌影響力以及數(shù)字技術(shù)的行業(yè)影響力，包括騰訊科技、網(wǎng)易、新浪網(wǎng)、掌趣科技、當(dāng)虹科技等。第二梯隊是在細(xì)分市場上具有先發(fā)優(yōu)勢的，在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)都具備市場優(yōu)勢的企業(yè)，由格靈深瞳、當(dāng)虹科技、凌云光、富春科技、拓維信息等。第三梯隊是專注數(shù)字內(nèi)容技術(shù)某一領(lǐng)域的企業(yè)，例如山大歐瑪、漢王科技、方直科技等。

中國數(shù)字內(nèi)容市場競爭者從數(shù)量分布上來看，主要分布在北京、浙江、廣東等地 ; 從市場代表性企業(yè)分布情況來看，北京、浙江、廣東區(qū)域企業(yè)競爭力也較強(qiáng)，如騰訊、網(wǎng)易、快手等，在數(shù)字內(nèi)容多個細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)大部分市場份額 ; 此外，上海安徽、湖南、福建等地也分布了一些在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等細(xì)分領(lǐng)域競爭力較強(qiáng)的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，如嗶哩嗶哩、三七互娛等。

中國數(shù)字內(nèi)容市場份額

從中國長視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、直播細(xì)分應(yīng)用用戶滲透率來看，數(shù)字內(nèi)容市場頭部平臺聚集效應(yīng)明顯，2023 年，愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大平臺用戶在長視頻市場中占比近 93%，短視頻中，抖音、快手系占據(jù) 95% 的市場份額，此外，網(wǎng)絡(luò)音頻、娛樂 / 游戲直播頭部平臺市場份額均超過 70%。

中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)市場集中度

中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)市場集中度在不同領(lǐng)域差異顯著。網(wǎng)絡(luò)游戲市場高度集中，頭部企業(yè)占據(jù)近八成市場份額 ; 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)市場集中度極低，不足 5%，競爭激烈 ; 網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域頭部企業(yè)市場份額超七成，但近年有所下降 ; 短視頻市場由抖音和快手兩大平臺主導(dǎo)，合計占比超九成 ; 直播市場集中度穩(wěn)中有降，2022 年降至 53.62%; 在線音樂市場由騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大平臺占據(jù) 75% 份額 ; 數(shù)字閱讀和知識付費領(lǐng)域市場集中度持續(xù)下降，競爭趨于分散 ; 在線教育市場集中度始終較低，競爭激烈，且受政策影響，市場主導(dǎo)能力進(jìn)一步削弱，成人教育市場競爭加劇。

中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)布局及競爭力分析

數(shù)字內(nèi)容上市公司業(yè)務(wù)布局呈現(xiàn)多元化、全球化特點，主要聚焦游戲、閱讀、影視劇等領(lǐng)域。具體來看，完美世界、吉比特、三七互娛、湯姆貓主要聚焦于網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)和運營，掌閱科技和中文在線聚焦數(shù)字閱讀，同時各公司依托自有游戲、文學(xué) IP，還拓展至影視、動漫制作等領(lǐng)域，布局多元數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù) ; 騰訊音樂和云音樂專注于在線音樂生態(tài)構(gòu)建 ; 嗶哩嗶哩和快手以視頻內(nèi)容和直播為核心，同時嗶哩嗶哩多元布局移動游戲業(yè)務(wù)，快手則在短劇行業(yè)有所創(chuàng)新 ;川網(wǎng)傳媒依托新聞媒體資訊平臺提供綜合宣傳服務(wù)，而搜狐則提供新聞、視頻內(nèi)容和游戲服務(wù)，新東方和好未來專注于在線教育服務(wù)，提供直播課程和在線社區(qū)。

中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從五力競爭模型角度分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的門檻降低，導(dǎo)致數(shù)字內(nèi)容市場參與者眾多，市場競爭程度逐漸增加 ; 數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的供應(yīng)商議價能力取決于供應(yīng)商的集中度和內(nèi)容的獨特性，擁有獨特或高質(zhì)量內(nèi)容的供應(yīng)商議價能力較強(qiáng)，由于內(nèi)容生產(chǎn)者的增多，加之 AIGC 技術(shù)的應(yīng)用，因此數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商議價能力逐漸減弱 ; 在數(shù)字內(nèi)容行業(yè)中，購買者通常是指最終用戶，用戶可以輕易地從一個平臺轉(zhuǎn)移到另一個平臺，從一個內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)移到另一個提供者，特別是當(dāng)內(nèi)容具有高度替代性時，因此購買者議價能力相對較強(qiáng) ; 數(shù)字內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入壁壘相對較低，然而進(jìn)入市場后創(chuàng)造高質(zhì)量內(nèi)容以吸引和留存用戶群體存在較大障礙，行業(yè)新進(jìn)入者威脅一般 ; 隨著技術(shù)的發(fā)展，新形式的娛樂和學(xué)習(xí)方式不斷涌現(xiàn)，數(shù)字內(nèi)容豐富，用戶可以選擇不同的娛樂和信息獲取方式，替代品威脅程度較高。

根據(jù)以上分析，對各方面的競爭情況進(jìn)行量化，0.5 代表最大，0 代表最小，目前我國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)五力競爭總結(jié)如下：

來源：前瞻網(wǎng)