12月19日，2024快手音樂生態(tài)大會在北京舉辦。本屆大會以“萬物聲長，聚樂同行”為主題，平臺業(yè)務(wù)負責人、行業(yè)專家、從業(yè)者在此交流經(jīng)驗，分享心得。
大會現(xiàn)場，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然，北京市委宣傳部原副部長、市新聞出版局原局長、首都版權(quán)協(xié)會理事長王野霏，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字音樂工作委員會副主任委員兼秘書長劉陽，同快手內(nèi)容運營部負責人黃咪咪、快手音樂中心負責人于藍， 以及快手合作方海葵音樂集團創(chuàng)始人&CEO彭歡，科大訊飛AI文娛業(yè)務(wù)群副總裁&訊飛音樂主理人郭嘉，唱作人金潤吉共同啟動音樂宣推“π計劃”的升級儀式。
會上，黃咪咪介紹，平臺音樂類視頻消費持續(xù)增長，2024年相關(guān)短視頻播放量同比增長45%。合作伙伴收入穩(wěn)步增加，有收入的版權(quán)方數(shù)量同比增長超23%。
良好的音樂生態(tài)給了快手音樂升級“π計劃”的信心。過去一年，“π計劃”投入的流量資源和現(xiàn)金成本超3000萬元，打造出《放縱L》《不要慌太陽下山有月光》等爆款歌曲。黃咪咪表示：“我們希望加碼平臺力量，讓更多好歌得到更快速更廣泛的傳播。”
“π計劃”交出1年成績單
2023年下半年，快手音樂推出“π計劃”，通過歌曲自制、合制、重制以及聯(lián)合宣推等多種形式，打造爆款音樂。
會上，“π計劃”交出2024年成績單：完成80余首歌曲推廣，聯(lián)合宣推歌曲站內(nèi)累計發(fā)布視頻數(shù)超5400萬。宣推期間，歌曲累計曝光量450億，點贊量達14億。《不要慌太陽下山有月光》《望故鄉(xiāng)》等熱歌登上多個流媒體榜單，自制歌曲《慢慢離開你》斬獲中國新音樂排行榜最佳原創(chuàng)單曲獎。
熱歌頻出離不開“π計劃”對快手音樂生態(tài)的深度理解和探索。以《放縱L》為例，“π計劃”項目組根據(jù)其抒情氛圍，策劃情侶向、故事感翻唱、DJ搖等多個快手玩法。項目組將歌曲內(nèi)容和視頻故事相結(jié)合，邀約盤點類賬號創(chuàng)作，產(chǎn)出多條百萬點贊，千萬觀看量視頻作品。宣推期間，《放縱L》累計登上快手熱榜10多次，相關(guān)視頻日播峰值近1.7億。短視頻也帶火了站外歌曲收聽，《放縱L》登上流媒體熱歌榜TOP1。
《慢慢離開你》由唱作人金潤吉操刀制作。“π計劃”項目組結(jié)合當下流行趨勢、歌手聲線給予創(chuàng)作建議。金潤吉注意到，宣推期間，平臺涌現(xiàn)了大量高水平的音樂翻唱，給這首歌帶來多層次表達。他表示，“快手已成為音樂愛好者的聚集地。”
據(jù)介紹，新的一年，快手將繼續(xù)打造更值得信賴的宣推渠道，升級“π計劃”，推動聯(lián)合宣推進入3.0時代，全面開放歌曲制作合作、音樂綜藝、線下演出等合作，投入更多的現(xiàn)金、流量以及站內(nèi)資源。
今年8月，快手音樂宣推平臺上線，旨在為內(nèi)容方和達人提供一站式宣推服務(wù)。該平臺可以結(jié)合算法策略精準推送視頻，同時具備成熟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、跟蹤能力、反作弊系統(tǒng)，可準確監(jiān)測推廣效果。目前，平臺已接入2000余名優(yōu)質(zhì)達人，涵蓋13個大類、23個小類，深度標簽刻畫助力客戶精準選擇。
于藍表示，未來，快手音樂宣推平臺將與“π計劃”共同發(fā)力，在操作便捷性、審核穩(wěn)定性、達人社群品質(zhì)、平臺服務(wù)質(zhì)量四個方向優(yōu)化，通過現(xiàn)金、流量、資源位等多重資源形式，將音樂宣推與平臺生態(tài)資源深度融合，探索更多運營玩法和產(chǎn)品功能，助力多類型、高質(zhì)量歌曲在快手平臺獲得理想熱度與成績。
“故事性”成快手熱歌密碼
“π計劃”的成功離不開快手繁榮的音樂生態(tài)。《2024快手音樂生態(tài)內(nèi)容報告》 顯示，過去一年，快手音樂類視頻發(fā)布量同比增長42%。高線城市用戶的音樂類視頻發(fā)布量增長可觀，其中二線城市發(fā)布量增長最快，同比增長33%。
快手上廣大的音樂使用人群，帶動歌曲內(nèi)容的高消費，也讓音樂生命更長青。報告顯示，2024年，快手音樂類短視頻播放量同比增長45%。夢幻、動感、放松、溫暖、治愈類音樂使用量增長最快。全網(wǎng)熱度TOP1000的歌曲，近七成在快手宣推，并出圈至站外，高熱歌曲的生命周期長達142天。
黃咪咪指出，2024年快手音樂用戶展現(xiàn)出新的消費趨勢。具體表現(xiàn)為故事性、生活化、煙火氣及治愈系等特質(zhì)成為熱歌密碼。18-20歲學生群體和30歲以上具有“故事感”的人群，拍攝發(fā)布音樂類視頻行為顯著增多。
這一轉(zhuǎn)變對快手站內(nèi)的音樂生態(tài)乃至全網(wǎng)音樂傳播都產(chǎn)生了積極影響。快手年度熱門使用歌曲《春風何時來》《若月亮沒來》《西樓兒女》，年度熱門播放歌曲《放縱L》《人間半途》《希望你被這個世界愛著》都憑借其深刻故事性，促使用戶從簡單的觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橄矏邸＿_人演繹和玩法征集激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情，進一步推動歌曲的熱度和傳播范圍。
有收入的版權(quán)方數(shù)量同比增長超23%
快手音樂在版權(quán)收入和版權(quán)保護方面采取了一系列創(chuàng)新且有效的舉措，保障了音樂創(chuàng)作者的權(quán)益，激發(fā)了音樂產(chǎn)業(yè)的活力，推動了其持續(xù)發(fā)展。
早在2021年，快手就明確了直播間場景的音樂版權(quán)結(jié)算標準，在此之前，快手建立了版權(quán)管理系統(tǒng)來管理音樂作品，為音樂的使用保駕護航。同時，快手積極與相關(guān)部門合作，打擊侵權(quán)盜版行為，維護音樂市場的公平競爭環(huán)境。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然指出，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已成為大眾文化消費和生活娛樂的主要方式之一，希望行業(yè)后續(xù)要提供更多有深度、有溫度、有品質(zhì)的音樂作品；強化技術(shù)賦能作用，推動文化消費轉(zhuǎn)型升級；完善人才培養(yǎng)機制，壯大優(yōu)秀文化人才隊伍。同時他對快手的版權(quán)保護動作做出了肯定，敖然表示，以快手為代表的數(shù)字音樂平臺，已成為數(shù)字時代背景下，促進音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、維護創(chuàng)作者權(quán)益、以及推動音樂文化廣泛傳播的重要主體和參與者。近年來，快手在推動建立更加公平合理的收入分配機制，構(gòu)建良性有序的市場競爭環(huán)境，提高從業(yè)者的版權(quán)保護能力，加強相關(guān)領(lǐng)域的研究和行業(yè)標準的制定等方面發(fā)揮著積極作用。
首都版權(quán)協(xié)會理事長王野霏認為，總體上看，音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)向好，一方面隨著版權(quán)環(huán)境的改善，音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)交易量正在不斷增加，數(shù)字音樂平臺通過與音樂制作公司、藝人、詞曲作者等版權(quán)方進行合作，大量正版的音樂作品通過技術(shù)平臺完成版權(quán)交易，優(yōu)秀作品源源不斷進入傳播應(yīng)用市場；另一方面，由于音樂產(chǎn)品鏈條不斷延伸，消費場景不斷擴大，新技術(shù)應(yīng)用步伐加快，音樂版權(quán)關(guān)系更加的復雜多樣等原因，給生態(tài)建設(shè)提出更高要求和更多挑戰(zhàn)。
健康的版權(quán)生態(tài)有力助推合作伙伴“吸金”。快手數(shù)據(jù)顯示，2024年，有收入的版權(quán)方數(shù)量同比增長超23%，這一年快手為48家版權(quán)公司促成137首歌曲的商業(yè)化場景合作，價值總金額達1590萬元。
