2024年12月24日至2025年1月3日，快手聯(lián)動(dòng)霸王茶姬推出聯(lián)名活動(dòng)，上新冬日限定套餐“貼貼套餐”和“暖暖套餐”。在山東、天津、河北、東北地區(qū)門店，通過快手下單聯(lián)名套餐并核銷，即可獲得手套、暖水袋的限定周邊。
▲ 活動(dòng)海報(bào)
本次活動(dòng)持續(xù)深入挖掘快手“老鐵文化”，在站內(nèi)改編經(jīng)典歌《找朋友》并搭配“貼貼手勢(shì)舞”，發(fā)起“鐵鐵找朋友”玩法挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)快手達(dá)人高箐鴻、劉雨嘉、李歪歪等參與挑戰(zhàn)賽，掀起復(fù)刻童年經(jīng)典的熱潮。同時(shí)，還為該話題打造了專屬流量池，用戶參與分享，就有機(jī)會(huì)瓜分流量，進(jìn)一步助力活動(dòng)提升曝光。充分發(fā)揮平臺(tái)達(dá)人獨(dú)特的信任勢(shì)能以及內(nèi)容平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力品牌提升曝光和影響力。
▲ 站內(nèi)達(dá)人投稿
截至2025年1月3日，活動(dòng)全網(wǎng)累計(jì)曝光超9億，“鐵鐵找朋友”站內(nèi)挑戰(zhàn)賽玩法投稿作品數(shù)超過五萬條，其中，播放量破五千萬的視頻一條，播放破五百萬的視頻五條。
為充分發(fā)揮內(nèi)容營(yíng)銷線上線下相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)還于12月27日在霸王茶姬濟(jì)南門店落地了一場(chǎng)“鐵鐵貼貼溫暖行動(dòng)”。邀請(qǐng)明星甘望星、快手達(dá)人趙辰宇、李歪歪，化身好茶體驗(yàn)官以及一日店長(zhǎng)，與粉絲“貼貼”互動(dòng)，送上冬日溫暖。
▲ 12月27日線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片
在內(nèi)容營(yíng)銷助力品牌提升影響力的同時(shí)，也希望通過活動(dòng)幫助品牌精準(zhǔn)找到消費(fèi)者，帶動(dòng)品牌在平臺(tái)內(nèi)銷售增長(zhǎng)。
因此，活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)了快手本地生活的“大牌上新日”營(yíng)銷IP，希望能夠通過內(nèi)容營(yíng)銷帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。“大牌上新日”作為快手本地生活推出的重要平臺(tái)營(yíng)銷IP，結(jié)合品牌新品發(fā)布節(jié)奏，通過千萬流量、補(bǔ)貼、熱點(diǎn)打造、IP聯(lián)名等，提升品牌聲量，實(shí)現(xiàn)品效合一。
品牌影響力疊加內(nèi)容流量等多維資源助力，活動(dòng)期間，霸王茶姬GMV環(huán)比活動(dòng)前增長(zhǎng)51%，其中山東、天津、河北、東北等限定周邊上新區(qū)域，訂單量更是增長(zhǎng)均超55%。
通過此前與蜜雪冰城的“來了老鐵”聯(lián)名活動(dòng)及本次與霸王茶姬的活動(dòng)，快手已熟練運(yùn)用一套全新的內(nèi)容營(yíng)銷鏈路，通過品牌聯(lián)名的模式，將“鐵味文化”的品牌符號(hào)與“內(nèi)容”和“流量”的優(yōu)勢(shì)疊加，為平臺(tái)內(nèi)品牌商家賦能，帶動(dòng)商家收益的增長(zhǎng)。
未來，希望能夠有更多的品牌和平臺(tái)合作，共同探索更加高效的生意增長(zhǎng)路徑，實(shí)現(xiàn)共同增長(zhǎng)。
