1月10日，快手大數據研究院發布《2024快手年度數據報告》（以下稱報告），這是其連續第七年發布年度數據報告。報告以“流向，力量”為主題，聚焦快手普通用戶的社區軌跡，闡述了過去一年，快手用戶通過熱點創作、直播學習等途徑，帶來生活的力量、改變的力量，展示人間煙火的魅力。
原生熱點頻出圈，快手用戶共創新鮮熱點
報告顯示，2024年，快手熱點大事件的總播放量超3800億，用戶主動搜索大事件的次數超1.1億。在眾多熱點中，“爾濱你讓我感到陌生”、“黑神話悟空”以及備受矚目的“巴黎奧運會”等話題均引發了快手用戶的廣泛關注，快手原生熱點如“種完麥子我就往南走”和“年輕人的廣場舞”也頻頻出圈，展現出快手社區內容的獨特印記。
快手用戶不僅通過雙眼看世界，還通過創作表達他們對社會和自己的關心，2024年，熱點視頻創作者達1900萬。在“貴州山火”這一突發事件中，超過11萬快手用戶參與話題創作，他們為救援人員加油，為受災地區祈福，快手也成為公眾了解火情的重要渠道。此外，巴黎奧運會期間，共有11萬快手用戶參與了“巴黎奧運會”相關熱點的創作，他們通過短視頻為奧運健兒加油助威，點燃了社區用戶對體育運動的熱情，推動了體育文化的廣泛傳播。
與此同時，快手用戶也在平臺上開啟了一場場愛自己的儀式。數據顯示，共有43萬創作者發布了與“我想說我會愛你多一點點”相關的作品，“我一定紅透半邊天”、“一切發生皆有利于我”以及“祝你順風順水順財神”等表達個人期望的熱點話題也吸引了上萬創作者的積極參與。
單日直播及短視頻播放達千億量級，用戶在方寸屏幕間守護傳承學新知
在快手社區，用戶不僅在短視頻里看見彼此，更在直播間產生了更深層的連接。截至2024年7月，快手單日直播及短視頻播放次數達到了千億量級，日均播放次數同比增長12.4%，每天有超過75%的快手日活用戶會在關注頁和泛私域等場景與創作者互動。
報告顯示，快手非遺深度興趣用戶目前已經超過9500萬，龐大的興趣用戶在快手直播間了解非遺文化，讓古老的非遺技藝在快手重新“活”起來。2024年6月8日“文化和自然遺產日”，快手開展了連續30天的“非遺妙會”系列直播，超過4624萬用戶觀看了2場以上的直播內容。
此外，每天有800萬用戶來快手“追更”三農創作者，快手鄉村用戶每日互動量達29.4億，農技縣域直播覆蓋率達96.4%，實用的農技知識通過直播飛向田間地頭，助力鄉村振興。
在2024年高考志愿填報期間，快手開設近4000場志愿填報輔導直播，直播觀看人數達4.84億。“高考志愿填報大講堂”系列公益講座服務了600名線下到場的家長和學生，吸引了900萬人次線上直播學習，有效縮小了志愿填報過程中的信息不對稱問題。
讓好內容發光，延續溫暖社區篇章
2024快手光合大會數據顯示，更多快手用戶在腳踏實地的創作和學習中獲得了收入，過去一年在快手月收入過萬的創作者人數同比增加了14%，好內容為創作者帶來了好收入。
從各個細分領域來看，泛知識創作者人均收入達1.3萬元，有收入的創作者中，59.4%來自新線城市（三線及以下城市）；2023年非遺創作者人均總收入同比增長55%，其中全年最高收入為800萬；三農千粉創作者人均收入同比增長13.2%，獲得收入的萬粉創作者數同比增長19.8%，三農創作者變現更加容易。
除了通過好內容獲得收入，快手用戶還通過好內容傳遞了生活的高能量。比如，想去西雙版納過個冬天的快手用戶@麥子阿姨和@大冰在直播間相遇，一句如詩般的“種完麥子我就往南走” 溫暖了無數人的心，引發了快手站內超7億+的關注*。快手獨家紀錄片《種完麥子我就往南走》全網播放量超過4000萬，全網曝光超4億，麥子阿姨和大冰將“遠方的詩”和“江湖的義”從快手帶向更多人。
據悉，未來快手將持續打造溫暖社區，鼓勵用戶記錄每一種生活，充分借助優質短視頻和直播內容讓更多普通人彼此看見，點燃人間煙火，匯集更多前行的力量。
