行業主要上市公司：創維數字 ( 000810.SZ ) ;立訊精密 ( 002475.SZ ) ;歌爾股份 ( 002241.SZ ) 等
本文核心數據：AR 眼鏡 ; 全球市場規模 ; 品牌占比 ; 區域占比
AR 眼鏡全球市場規模
在 2025 年，全球增強現實 ( AR ) 眼鏡市場，隨著諸多技術巨頭與初創公司的紛紛涌入而不斷發展。據 Wellsenn XR 數據，2023 年全球 AR 出貨量約為 51 萬臺，同比增長 35.1%; 主要由于 B 端市場銷量維持穩中有升的趨勢 ; 同時觀影類 AR 眼鏡貢獻了較多的增量。但是 2024 年不帶顯示的 AI 智能眼鏡崛起，AR 廠商渠道推廣投放減弱，傳統 B 端 AR 眼鏡需求有所萎縮，造成 2024 年出貨量相對較淡。據 Wellsenn XR 信息與前瞻初步統計，2024 年全球 AR 眼鏡出貨量超過 56 萬臺。
AR 眼鏡全球區域占比
2023 年全球 AR 眼鏡市場呈現亞洲、北美領銜市場的格局。亞洲市場占比持續提升，主要得益于中國消費級 AR 產品的爆發式增長。據 IDC 數據，2023 年全球 AR 眼鏡市場中，亞洲占比約 45%-50%，其中中國貢獻了主要增量，全年出貨達到 24 萬臺，同比增長 133.9%。
AR 眼鏡全球品牌占比
AR 領域的入場者大體可以歸為三大陣營：以微軟、Meta、蘋果、三星、谷歌等為代表的國際科技巨頭，憑借深厚的技術底蘊和品牌影響力，在 AR 領域進行研發投入 ; 國內手機廠商如華為、OPPO、小米等，憑借在智能手機市場的成功經驗，將 AR 技術融入眼鏡產品，為用戶提供更加豐富的體驗 ; 最后是新興 AR 企業如 Xreal、雷鳥創新、Rokid 等，以獨特的技術優勢和創新理念，通過差異化競爭策略，在市場中獲得一席之地。現階段主推消費級 AR 的國內廠商在全球 AR 市場占據主導地位，微軟、谷歌等海外巨頭主要面向 B 端市場。根據 IDC 數據，2023 年 Xreal、Rokid、雷鳥創新全球 AR 眼鏡市場份額分別為 45%、14%、13%。
AR 眼鏡全球價格情況
2021-2024 年 AR 眼鏡從 " 技術嘗鮮 " 轉向 " 大眾消費品 "，消費者對 300-500 美元產品接受度最高。企業級 AR 眼鏡 ( 如 HoloLens 2 ) 均價仍高于 3000 美元，與消費級市場形成 " 啞鈴型 " 結構。消費級均價統計需排除企業級設備，否則數據偏差較大。2021-2025 年間，消費級 AR 眼鏡均價從 2000 美元降至 2025 年的 400 美元左右。
AR 眼鏡全球市場預測
近年來，光波導技術滲透率在 2024 年已達 95%，成本較 2021 年下降 70%，為輕量化消費級產品鋪平道路。Meta、百度等廠商將 AI 大模型 ( 如 Llama 3、文心一言 ) 集成至 AR 眼鏡，提升交互智能性，拓展辦公、翻譯等場景。盡管短期內消費級場景達到瓶頸、B 端需求疲軟導致市場增速放緩，但長期技術迭代與價格下探的情況展望，將推動全球 AR 眼鏡市場進入爆發期。Wellsenn XR 預計到 2027 年全球 AR 出貨量將達到 180 萬臺，4 年復合增速 CAGR 達 37.7%; 根據 AR 技術發展以及消費場景推動的情況、AR 眼鏡顛覆性產品發布的規劃下，前瞻保守預計 2030 年全球 AR 眼鏡將超過 800 萬臺。
來源：前瞻網
