近期，江蘇超級(jí)足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）憑借“比賽第一、友誼第十四”的話題迅速走紅，不僅讓球迷們熱情高漲，還在各大電商平臺(tái)引發(fā)了地域特色商品的搶購熱潮。賽事所帶來的流量正切實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，足球裝備、球迷定制周邊以及江蘇特色水果零食成為消費(fèi)者競相追捧的熱門商品，不少球迷表示，“我看的不是球，是氛圍”。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在6月4日至10日期間，足球球衣成交額環(huán)比前一周增長近40%。與此同時(shí)，#誰還沒有這個(gè)叫南哥包包 、#叫南哥帆布包爆火、#叫南哥拖鞋也要來了、#常州恐龍妹玩偶上新啦 等抖音話題最高登上熱榜TOP7，帶動(dòng)定制周邊產(chǎn)品成交額環(huán)比前一周增長超44倍，“叫南哥” 帆布包、“叫南哥”拖鞋、“太湖三傻”手機(jī)殼、“常州恐龍妹玩偶”等成為爆款。眾多消費(fèi)者紛紛購買球隊(duì)同款裝備，以此表達(dá)對支持球隊(duì)的熱情。
圖源：抖音電商
特色水果零食也借賽事熱度成功出圈，話題#當(dāng)“蘇超”賽事遇上蘿卜干炒飯 引發(fā)關(guān)注。玩梗話題 #無錫今年沒有水蜜桃只有水鹽桃，帶動(dòng)無錫水蜜桃實(shí)現(xiàn)成交額環(huán)比增長超160%。特色零食如靖江豬肉脯、南京鹽水鴨以及蘇錫常地區(qū)的糕點(diǎn)等，整體銷量均實(shí)現(xiàn)同步大幅提升，這些地域特色美食成為球迷觀賽時(shí)的 “最佳搭檔”。
圖源：抖音電商
據(jù)抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，6月14日起，抖音電商將與江蘇文旅共同發(fā)起 #江蘇各地推介自己的蘇超搭子 活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘地域文化特色，通過熱點(diǎn)營銷、IP聯(lián)動(dòng)等多樣化的方式，助力更多特色商品突破地域限制，實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展。恰逢抖音商城618好物節(jié)，用戶可在抖音APP 搜索“蘇超”，一站式選購足球裝備、美食搭子等各類“蘇超同款”，在為城市戰(zhàn)隊(duì)加油的同時(shí)享受優(yōu)惠。
