9月5日，海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，這是繼2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯之后，海信第三次贊助世界杯。海信集團副總裁方雪玉表示，海信將圍繞“多彩、AI、激情”三大核心，依托領先的RGB-Mini LED和AI技術，與國際足聯深度合作持續提升觀賽體驗。國際足聯首席商務官羅米·蓋伊（Romy Gai）表示，雙方基于共同的價值觀拓展合作廣度和深度，攜手把足球提升到一個全新的高度，并對即將到來的2026世界杯高度期待，表示將與海信一起“帶來前所未有的世界杯”。
體育營銷已成為中國品牌全球化的關鍵催化劑。家電行業是最早通過頂級體育賽事贊助加快品牌全球化的行業，海信恰恰其中的開拓者和引領者。自2016年海信成為歐洲杯官方贊助商以來，海信在10年間不僅“趟出了”中國品牌登陸頂級賽事的新路徑，更以持續的成功實踐印證了體育營銷對于自主品牌建設的重要價值，引領了中國企業參與世界頂級體育賽事的潮流。
從最初世界頂級體育賽事的“大膽嘗鮮”到“價值深耕”，海信積累了豐富的全球賽事運營經驗，并沉淀出一套以“科技驅動、用戶驅動、服務驅動、人文驅動”為核心關鍵詞的賽事運營方法論。這套方法論正持續賦能海信的全球化品牌建設。
海信集團首席執行官于芝濤與國際足聯首席商務官羅米·蓋伊聯合發布，共同舉起大力神杯。“我們相信世界杯是聯通世界的橋梁。回顧過去，我深感自豪，我們與海信共同攜手創造了歷史。”羅米·蓋伊高度評價國際足聯與海信的合作歷程，表示經過2018年品牌合作、2022年內容合作，再到今年世俱杯賽場海信顯示技術支持視頻助理裁判系統，雙方基于共同的價值觀不斷拓展合作廣度和深度，攜手把足球提升到一個全新的高度。
過去的每一次合作，國際足聯和海信推動顯示和轉播技術的邊界向前發展。方雪玉強調，每次世界杯都會推動一項新的顯示技術革命，2026世界杯將加速RGB-Mini Led技術的全面普及，讓全球更多用戶盡享更真實、更絢麗的賽場色彩。
國際足聯對RGB-MiniLED普及帶來的多彩世界杯寄予厚望。“RGB-Mini Led顯示技術是足球觀賽方式的重大飛躍。足球是一場色彩的交響樂——球場在體育場燈光下呈現出鮮艷的綠色，球員們身著五彩斑斕的球衣在場上飛馳。當世界杯在加拿大、墨西哥和美國三地舉行，當數以億計的觀眾通過屏幕參與盛會，海信顯示技術將為全球觀眾定義這屆賽事的感官體驗。我可以滿懷信心地說：我們將共同打造一場前所未有的視覺盛宴。” 羅米·蓋伊充分肯定海信持續創新實現技術普惠的擔當，讓尖端顯示技術“全球各地的粉絲都能觸手可及”。
海信視像科技總裁李煒透露全球首款高端RGB-Mini LED電視U7S Pro將于9月底發布，它繼承了RGB-Mini LED 的核心優勢：高色域、高精度控色、低藍光護眼、大屏舒適體驗，旨在讓全球用戶在2026世界杯到來前盡享RGB-Mini LED帶來的極致畫質。同時，海信正式發布最新一代智能電視操作系統，在便捷性與智能化水平上實現顯著躍升，為用戶帶來更流暢、更智慧的交互體驗。國際足聯與海信還宣布，雙方將繼續探索新領域，開發高清內容和體驗，從硬件和軟件上全方位實現對球迷的呵護，讓球迷比以往任何時候都更貼近賽場，感受足球的魅力。
2026年世界杯將創造多個歷史性突破：首次在三個國家舉行；首次將參賽規模由32支球隊擴大到48支球隊；首次賽程達到創紀錄的39天，這必將是一屆激情世界杯。“熱愛在哪里，用戶在哪里，海信就在哪里！” 方雪玉表示，海信還將不斷探索新的營銷方式，在全球多個國家和地區開展系列活動，傳播足球文化，加強與用戶、與球迷的互動與鏈接，點燃每一份熱愛。
據介紹，世界頂級體育賽事為海信品牌發展帶來的強勁動能，2018年海信成為首個贊助世界杯的中國消費電子品牌，截至2024年，海信整體營收增長70%，海外收入增長1.6倍，海信品牌價值增長156%，海外品牌知名度上升87%。海信電視排名從全球第三上升到第二位，百寸電視、激光電視已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居歐洲第一。
海信第三次贊助世界杯，不僅標志著其與國際足聯戰略伙伴關系的深化，更象征著海信在全球化拓展與自主品牌建設的道路上，邁上了價值深耕的新臺階。海信正從頂級賽事的參與者，成長為定義未來觀賽體驗、連接全球球迷情感的科技引領者。
