職場進步，身體進補

今年，#重新養自己一遍#成為各大社交平臺的高頻熱詞。

圍繞“自我觀照”的花式討論中，“健康”成為公認的必選項。特別是對于長期處于高壓內卷狀態下的職場人來說，對健康的被動忽視和主動追求時常相抵——京東好營養敏銳捕捉這一需求缺口并聯合快手磁力引擎適時推出“翻倍計劃”，以“線上互動溝通+線下場景滲透+達人生態聯動”的全域營銷，為“職場”這一核心場景下的年輕人提供健康“補給方案”，助力“脆皮”青年轉型“進補”青年，不僅成功激發用戶共鳴，也有效促進了品牌轉化。

關于這支極具參考價值的健康營銷標桿案例是如何打造的，接下來我們就展開聊聊。

01

從「脆皮青年」到「進補青年」，

全場景回應年輕人健康焦慮

成功的營銷案例，往往始于對用戶需求的深度理解。“翻倍計劃”搶占“天時地利人和”，在洞察階段就展現出深度與精準：

│借勢節點話題熱度，錨定職場健康痛點

秋季是傳統養生季，用戶對健康滋補的關注度天然升高。在快手，#秋冬進補#、#脆皮打工人#等話題閱讀都在千萬量級，互動量相當客觀，為“翻倍計劃”提供了天然的流量入口和傳播土壤。

同時，“翻倍計劃”精準補位“進補型”健康需求缺口——當熬夜脫發、胃病頻發等亞健康狀態逐漸成為普遍現象，職場青年的健康需求已從“治療”轉向“預防與調理”。 此外，不同關于中老年的“滋補”，年輕人的“進補”更偏好精準、高效的便捷體驗。基于此，京東好營養聯動益節、Swisse、GNC等多個品牌，產品力覆蓋補腦、護肝、補氣養血等高頻需求，全面而細分地匹配職場青年進補需求。

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│巧借城市地標，核心創意的符號化表達

此外，“翻倍計劃”還用一系列直抓眼球的“巨物海報”，與核心人群進一步溝通：

一方面，海報在選址上極具巧思：北京故宮、上海中心大廈、深圳翻身站、南京大報恩寺等，均是承載職場人情感與期待的城市地標。比如深圳翻身站，對在深圳打拼的年輕人而言，“翻身”不僅是地名，更暗含“職場進階”、“生活逆襲”的心理暗示，與“職場進步+身體進補”的核心主張高度契合；而上海中心大廈作為魔都職場快節奏的代表，則精準觸達金融、互聯網等高壓行業人群。

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另一方面，紅色奪目的翻倍符號箭頭作為視覺核心，形象演繹“翻倍”效能——紅色箭頭昂揚向上，既直觀傳遞“健康翻倍、活力翻倍”的積極寓意，又形成強記憶點，為后續線上線下傳播奠定統一基調。

│「進補」概念年輕化，線下溝通擊穿情感觸點

為進一步深化場景滲透，“翻倍計劃”精準鎖定通勤場景，在深圳地鐵翻身站布局線下廣告，讓品牌主張更易引發情感共鳴。

“翻倍計劃”對“進補”概念進行了年輕化重構：不再是傳統認知中“長輩勸吃的補品”，而是與職場人的自我實現需求綁定。

“職場要進步，身體先進補”的品牌主張既認可年輕人的拼勁，也看見其“自我補償”的情感需求。透過場景化溝通，品牌傳遞出“健康是拼搏基礎”的關懷，并以“產品力+共情力”為職場青年健康保駕護航。

【插入視頻】

黑馬小結：從痛點捕捉到情感共鳴，再到創意落地，“翻倍計劃”聯動線上、線下全場景，完成了對青年健康需求的全鏈路解碼。

身體是革命的本錢，也是感受幸福品質的基石。當“脆皮”成為年輕人特別是職場人的群體標簽，“翻倍計劃”在“秋季進補”的傳統概念基礎上，深度拆解職場青年健康現狀與情感訴求，將“進補”與“自我成長”強綁定，賦予傳統滋補治愈感與儀式感，同步實現了情感表態與產品種草。

02

京東好營養×快手磁力引擎，

雙向優勢放大營銷勢能

精準的需求洞察為營銷定調，而京東好營養與快手磁力引擎的跨界合作，則讓“翻倍計劃”破圈傳播，實現1+1>2的效能放大。

│話題挑戰+達人生態，打造內容破圈引擎

快手的國民級流量池與場景化傳播能力，為 “翻倍計劃” 搭建了用戶參與的核心場域：

京東好營養在快手發起#做進補青年活力翻倍#話題挑戰賽，快速引爆UGC勢能：用戶只需帶話題發布辦公室養生好物視頻，即可參與互動，真實場景、真實安利引發真實種草，截至目前，UGC社交裂變已產生近36億播放的巨量傳播。

與此同時，借助快手豐富、接地的達人生態，助推話題熱度持續出圈。線上，@歹歹的北北、@會飛的東東 等多位職場、生活類達人，發布職場養生小劇場、進補好物分享等視頻，在快手與小紅書雙形成雙平臺內容矩陣，花式帶動“進補”生活方式熱潮；

線下，聯動@陳曉婷_、@愛旅行的弟弟 等深圳本地達人在地鐵地鐵翻身站實地打卡，“探店式”視頻以真實質感拉近用戶距離，進一步助推線下場景擴散傳播。

由此，京東好營養攜手快手磁力引擎通過“線上KOL種草+線下KOC打卡”的全場景滲透與內容分層策略，讓“進補青年”從概念變成有共鳴、可傳播的社交貨幣。

│信任基建+產品縱深，打通轉化閉環

營銷的終點不是流量，而是生意。用戶通過#做進補青年活力翻倍#話題挑戰賽可直接跳轉至京東好營養翻倍計劃活動頁面，京東好營養的健康生態優勢穩穩承接話題流量，為內容營銷注入信任基因、打通轉化鏈路。

作為國內“線上健康消費第一入口”，京東健康將發揮供應鏈優勢以及為聯合品牌背書，為“進補青年”提供“正品、低價、便捷”的解決方案，尤其是“京東好營養，限時真五折”的優惠政策，直接降低用戶嘗試門檻，驅動健康消費。

而在產品層面，“翻倍計劃”的選品場景化落地，覆蓋各類健康需求：除了職場人必備的維生素、護肝片，兒童營養、寵物健康等品類也涵蓋其中，這種全場景覆蓋讓“進補”從個人需求延伸到家庭健康，擴大受眾范圍的同時，也強化了“京東好營養=全方位健康解決方案”的認知。

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黑馬小結：京東好營養與快手磁力引擎通過“專業供應鏈+國民級流量池”資源互補， 成功打造“KOL話題出圈-KOC在地營銷-UGC內容跟進”的傳播鏈路，在線下與線上場景的融合中釋放跨界聯合的勢能，讓“進補”從品牌主張升級為新一波的生活方式熱潮。

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寫在最后

在這場“翻倍計劃”中，京東好營養與快手磁力引擎的合作本質上是一場健康營銷升維戰——它跳出“賣產品”的傳統思路，以“職場人自我關懷”為核心，重塑健康營銷的邏輯：借勢熱點話題觸達需求，用符號化創意強化記憶，靠跨界聯動放大勢能，最終以信任承接轉化。

在黑馬看來，未來健康營銷的競爭終將是“情緒共鳴力×資源整合力×場景穿透力”的綜合較量。而“翻倍計劃”的核心啟示正在于此：唯有扎根用戶真實健康需求、用情感共鳴鏈接核心價值，才能真正實現“用戶健康翻倍”與“品牌營銷效能翻倍”的雙贏。