隨著母嬰消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，“奶粉新鮮度”已成為新一代父母選購(gòu)奶粉的核心考量。艾瑞咨詢最新調(diào)研顯示，85%的寶媽將“新鮮度”列為奶粉選購(gòu)的TOP3因素。然而，長(zhǎng)期以來(lái)行業(yè)普遍存在“新鮮標(biāo)準(zhǔn)模糊”“物流鏈路冗長(zhǎng)”等現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，始終困擾著消費(fèi)者。
日前，中央廣播電視總臺(tái)央視《超級(jí)“真”探》攜手京東超市奶粉采銷，來(lái)到了飛鶴工廠和京東物流飛鶴倉(cāng)，探秘“新一代更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”奶粉，揭開(kāi)京東攜手飛鶴共同打造“奶粉28天新鮮直達(dá)”項(xiàng)目背后的故事。
“28天新鮮直達(dá)”奶粉的出現(xiàn)，不僅以供應(yīng)鏈和科技能力樹(shù)立了奶粉行業(yè)的新標(biāo)桿，也解決了讓寶爸寶媽們頭疼不已的“營(yíng)養(yǎng)與時(shí)效不能兼得”難題。
從“2小時(shí)生態(tài)圈”到“28天新鮮直達(dá)” 全鏈路新鮮管控
在消費(fèi)者的認(rèn)知里，奶粉從生產(chǎn)到讓寶貝喝到的時(shí)效越短，奶粉的營(yíng)養(yǎng)流失得越少。京東聯(lián)合飛鶴打造的“28天新鮮直達(dá)”，是一項(xiàng)把供應(yīng)鏈與科技能力貫穿奶源、生產(chǎn)、科研、物流每一個(gè)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程。
在奶源端，飛鶴構(gòu)建了行業(yè)領(lǐng)先的“2小時(shí)生態(tài)圈”。在央視的鏡頭下，消費(fèi)者可以直觀地看到從生牛乳到干燥成粉，全程控制在2小時(shí)之內(nèi)的極致速度。如此時(shí)效可以最大程度鎖住乳源中的天然活性營(yíng)養(yǎng)，讓“鮮活營(yíng)養(yǎng)”觸手可及。
在物流端，京東則爭(zhēng)分奪秒，用“速度”換“鮮度”。在京東物流飛鶴倉(cāng)內(nèi)，一場(chǎng)時(shí)效革命正在上演。地狼搬運(yùn)機(jī)器人、分揀機(jī)械臂等設(shè)備有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)出入庫(kù)全流程無(wú)人化作業(yè)；通過(guò)京東自研的WCS系統(tǒng)，海量訂單任務(wù)被智能拆解、合并與分配，確保每一臺(tái)設(shè)備都處于高效運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，從根源上避免時(shí)效損耗。通過(guò)這些科技手段的應(yīng)用，訂單作業(yè)效率提升40%，成本降低25%。
與傳統(tǒng)倉(cāng)儲(chǔ)模式相比，這里的揀貨效率提升了3至5倍，訂單處理能力呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，揀選準(zhǔn)確率更是高達(dá)99.99%以上。在京東快遞211時(shí)效能力加持下，飛鶴奶粉的配送流程也大幅提速，實(shí)現(xiàn)從擠奶到奶粉送達(dá)消費(fèi)者手中全程不超過(guò)28天的承諾。
響應(yīng)“健康中國(guó)”號(hào)召 承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 讓“新鮮”普惠更多家庭
“奶粉28天新鮮直達(dá)”項(xiàng)目不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是企業(yè)響應(yīng)“健康中國(guó)2030”規(guī)劃中“強(qiáng)化嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)”目標(biāo)的具體實(shí)踐。
作為億萬(wàn)中國(guó)媽媽的信任和選擇，飛鶴率先提出“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的理念，今年更是升級(jí)了“新一代更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的理念，這離不開(kāi)其在母乳科研上的持續(xù)深耕。
如今，飛鶴已建立百萬(wàn)級(jí)中國(guó)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)，并據(jù)此研制出更貼近中國(guó)母乳的“中國(guó)母源仿生配方”。同時(shí)，飛鶴通過(guò)全球首創(chuàng)的乳蛋白鮮萃提取科技，成功打破國(guó)外技術(shù)壟斷，建成中國(guó)首條乳鐵蛋白自主研發(fā)生產(chǎn)線。
飛鶴在品質(zhì)方面的不懈追求和堅(jiān)守，也吸引了京東采銷團(tuán)隊(duì)一次次深入工廠，從奶源追溯、配方研發(fā)到品控管理全程參與，以“嚴(yán)選邏輯”為消費(fèi)者把關(guān)，確保每一罐奶粉都符合“更營(yíng)養(yǎng)、更適合、更安心”的標(biāo)準(zhǔn)。
今年11.11期間，京東攜手飛鶴將“奶粉28天新鮮直達(dá)”服務(wù)從原有的卓睿系列，擴(kuò)展至臻愛(ài)倍護(hù)、飛帆、卓蓓、卓睿Pro等多個(gè)品線，覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)家庭的需求，讓更多中國(guó)寶寶享受到這份極致新鮮。更值得期待的是，11 月 7 日飛鶴卓睿 HMO 升級(jí)版新品將在京東獨(dú)家首發(fā)，以升級(jí)配方帶來(lái)更貼合中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)。
從來(lái)自黃金奶源帶的“2小時(shí)生態(tài)圈”，到飛鶴實(shí)驗(yàn)室中的母乳分子研究，再到京東智能倉(cāng)中為“1秒”而戰(zhàn)的京東速度——“28天新鮮直達(dá)”，不僅是一場(chǎng)供應(yīng)鏈與科研的協(xié)同革命，更是一份對(duì)中國(guó)寶寶健康未來(lái)的堅(jiān)定承諾。
正值京東11.11，消費(fèi)者打開(kāi)京東APP搜索“超級(jí)真探”，即可進(jìn)入采銷推薦會(huì)場(chǎng)，選購(gòu)飛鶴奶粉，開(kāi)啟“又快又鮮又安心”的喂養(yǎng)新體驗(yàn)。
