近日，融360針對e租寶再發(fā)風(fēng)險預(yù)警，一時間有關(guān)e租寶推到風(fēng)控浪尖，相關(guān)深度調(diào)查文章也被各大媒體轉(zhuǎn)載報道，其中人民網(wǎng)、新華網(wǎng)都有發(fā)布。之所以能引起這么大的反映，顯然是來自e租寶平臺巨大的影響力。

如下表所示，從百度搜索指數(shù)來看，e租寶整體搜索指數(shù)僅次于陸金所，比人人貸還要高出兩倍多，e租寶移動搜索指數(shù)要遠高于陸金所、人人貸兩個平臺。

2014年10月上線的e租寶平臺要比P2P行業(yè)的“高富帥”人人貸搜索指數(shù)要高出這么多，足以說明e租寶在營銷方面大力度、高密度。事實上也正是如此，e租寶上線8個月的時間里其成交額突破90億元。

e租寶在短時間內(nèi)讓成交額快速上升，同時讓品牌知名度大幅提升，算是P2P行業(yè)發(fā)展最迅猛的黑馬。當然，這一切與平臺不遺余力的營銷有關(guān)，筆者通過整理發(fā)現(xiàn)e租寶主要在電視廣告，新聞軟文，電視節(jié)目及公關(guān)事件，以及高鐵樓宇廣告。其廣告覆蓋面之廣，營銷力度之大，也是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)絕無僅有的一家。

關(guān)于e租寶營銷費用的來源問題，我們這里不做過多的揣測，對于互聯(lián)網(wǎng)公司尤其是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)金融公司而言，早期不不盈利或虧損是很正常現(xiàn)象，就e租寶平臺年化收益率9%-14.6%而言，并不算很高，平臺或希望提高品牌知名度，以更經(jīng)濟的條件獲得投資人，在這方面做的比較好的還有積木盒子、ppmoney、網(wǎng)信理財。

下面，我們來看看e租寶平臺的基本信息，其隸屬于金易融（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是安徽鈺誠集團旗下互聯(lián)網(wǎng)金融平臺。e租寶2014年10月在北京上線，注冊資本1億元，法人代表是王之煥，業(yè)務(wù)模式是融資租賃，其主要負責(zé)人是張敏。

根據(jù)鈺誠集團官網(wǎng)顯示，集團下面有7家公司，其中3家融資租賃公司，1家商業(yè)保理公司，1家新材料公司，1家五金貿(mào)易公司，1家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺。如下表所示，鈺誠集團旗下公司。

其中，2015年2月14日，e租寶官網(wǎng)發(fā)布新聞稿稱鈺誠集團并購互聯(lián)網(wǎng)金融理財平臺芝麻金融，然而該新聞鏈接目前已無通法打開，筆者通過網(wǎng)頁快照查看到信息。從芝麻金融和e租寶官網(wǎng)上，目前都無法查看到相關(guān)并購公告和信息，關(guān)于鈺誠集團是否成功并購芝麻金融尚需進一步調(diào)查。

從鈺誠集團成員業(yè)務(wù)來看，e租寶項目或來自平臺關(guān)聯(lián)公司，尤其主營的融資租賃業(yè)務(wù)。事實上，確實如此，我們來看看e租寶最新一期e租財富項目【融資租賃債權(quán)轉(zhuǎn)讓項目第243期B】，根據(jù)平臺披露信息，項目保障是融資性擔(dān)保公司對債權(quán)轉(zhuǎn)讓項目中債權(quán)承擔(dān)連帶責(zé)任擔(dān)保，融資租賃公司對債權(quán)抓人囊項目中的債權(quán)承擔(dān)連帶擔(dān)保責(zé)任。

而根據(jù)基礎(chǔ)種證照及合同文本，融資租賃合同上公司是安徽鈺誠融資租賃有限公司，也就是說e租寶項目來自其鈺誠集團旗下融資租賃公司，其借款項目涉嫌自我擔(dān)保。

另外，從平臺公布的借款信息獲知，借款公司已通過融資租賃機構(gòu)審核以售后回租方式獲得6000萬元授信。融資租賃公司與平臺同是一家，這不得不讓人擔(dān)心，該大筆融資借款風(fēng)控審核以及是否有抵押物，第三方融資性擔(dān)保公司也沒有說明，這不免讓人對平臺風(fēng)控管理能力表示懷疑，這么大額的授信有何調(diào)查依據(jù)？

平臺關(guān)于項目描述與企業(yè)信息披露都不完整，只披露企業(yè)從事行業(yè)及公司狀況，并未披露借款企業(yè)公司名稱，無法判斷借款企業(yè)的還款能力。

貸出去多賺用戶冷月無聲發(fā)帖稱，e租寶事件讓自己思考到一個問題，那就是什么樣的平臺，不能投？他一共列舉了六大特征，筆者這里整理如下表所示。筆者通過對e租寶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其有4項符合條件，1項有待調(diào)查，按照貸出去多賺冷月無聲的判斷標準，顯然e租寶不在其投資的范圍之內(nèi)。

最后，筆者說說自己的看法，e租寶剛出名的時候筆者就有關(guān)注該平臺，從貸出去多賺數(shù)據(jù)對比查看到，2015年3月份至5月份e租寶周成交額是行業(yè)最大的一個平臺之一，某幾周成交額最大的是搜易貸。筆者當時進入e租寶平臺，發(fā)現(xiàn)其信息披露雖然很多，但看的并不是太懂，只覺得似乎很厲害的樣子。然而，當我們仔細分析來看，發(fā)現(xiàn)當初我們覺得很高大上的平臺，讓不明覺厲的我真的有些迷茫了。