智東西（公眾號(hào)：zhidxcom） 文 | 翰陽(yáng) 漠影

6月已過(guò)，又到了各大手機(jī)廠商曬上半年業(yè)績(jī)的時(shí)候了。繼此前華為及華為榮耀、小米公布上半年銷量后，魅族也在今天也站了出來(lái)。

通過(guò)財(cái)報(bào)分析，智東西也“挖”出了中興、聯(lián)想、TCL等品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)，據(jù)此對(duì)比智東西發(fā)現(xiàn)，幾家手機(jī)廠商半年業(yè)績(jī)凸顯出幾個(gè)問(wèn)題：

1. 整個(gè)手機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)已經(jīng)顯示出乏力的狀態(tài)。

2. 國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的座次正在形成新的格局和排名。

3. 很多廠商之前吹過(guò)的NB現(xiàn)在到了兌現(xiàn)的時(shí)刻，結(jié)果到底怎樣？

當(dāng)然，敢于出來(lái)大聲說(shuō)的，成績(jī)自然是不錯(cuò)。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和、增速放緩甚至下滑的大背景下，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商均在年初提出了更高的銷售目標(biāo)，其中有

不少都是要沖擊出貨量過(guò)億。那么，從上半年的情況來(lái)看，他們離各自的年度目標(biāo)還有多遠(yuǎn)？

各家戰(zhàn)績(jī)盤點(diǎn)

華為：5000萬(wàn)臺(tái)

最早發(fā)聲的是華為。6月25日，華為在北京宣布，包括華為品牌和華為榮耀品牌在內(nèi)，上半年全球總出貨量為5000萬(wàn)臺(tái)。而在5月，華為手機(jī)全球銷量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，首次實(shí)現(xiàn)單月銷量過(guò)千萬(wàn)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)總裁朱平稱，2015年全年，華為將全球手機(jī)出貨量的目標(biāo)定為1億臺(tái)，其中中國(guó)區(qū)預(yù)期占比50%左右。

華為榮耀：2000萬(wàn)臺(tái)

繼華為公布總體業(yè)績(jī)之后，華為榮耀也單獨(dú)發(fā)布了銷量情況。

據(jù)華為榮耀總裁趙明在榮耀7發(fā)布會(huì)上透露，今年上半年，華為榮耀全球銷量近2000萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到26億美元，僅用了半年時(shí)間便完成了去年全年的銷量水平。他同時(shí)表示，目前華為榮耀的季度增幅基本上保持在30%以上，“估計(jì)余承東將把榮耀的4000萬(wàn)臺(tái)全年出貨量目標(biāo)上調(diào)。”

小米：3470萬(wàn)臺(tái)

昨日，小米也發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)。雷軍在微博中稱，2015年上半年，小米手機(jī)銷量為3470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%。

根據(jù)雷軍年初發(fā)布的微博，2014年，小米手機(jī)銷量為6112萬(wàn)臺(tái)。而雷軍此前還透露，小米2015年的銷售目標(biāo)為8000萬(wàn)臺(tái)至1億臺(tái)。從目前的情況來(lái)看，小米上半年并未達(dá)到目標(biāo)的一半，但考慮到其近幾個(gè)月均無(wú)新機(jī)推出且下半年新旗艦小米5和下一代紅米可能到來(lái)，故其在下半年迎來(lái)爆發(fā)也并不意外。

魅族：890萬(wàn)臺(tái)

今日上午，魅族也曬出了上半年的銷量——890萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)540%。隨后，黃章表示感謝魅友。“但離智能手機(jī)前三還有差距，下半年還要努力。”

自拿到阿里巴巴的投資以來(lái)，魅族擴(kuò)張的步伐明顯加快。6月，其連續(xù)召開(kāi)了兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，推出了魅藍(lán)note 2和魅族MX5。而在昨日，魅族與中國(guó)電信簽署了500萬(wàn)臺(tái)的

終端銷售協(xié)議。有分析認(rèn)為，其今年的出貨量將達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)。

除以上幾家公布官方數(shù)據(jù)的公司外，國(guó)內(nèi)另外幾家手機(jī)巨頭還并未發(fā)布其上半年業(yè)績(jī)。不過(guò)，根據(jù)其此前公布的財(cái)報(bào)和第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，我們也能看出一些端倪。

TCL通訊：或超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)

根據(jù)TCL通訊此前每月發(fā)布的月度主要產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)公告，我們可以推斷出一個(gè)估值。

綜合國(guó)內(nèi)及海外市場(chǎng)，1月，574萬(wàn)臺(tái)；2月，442.7萬(wàn)臺(tái)；3月，566.2萬(wàn)臺(tái)；4月，572.6萬(wàn)臺(tái)；5月，550.8萬(wàn)臺(tái)；前5個(gè)月合計(jì)約2700萬(wàn)臺(tái)，若其6月的數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定，則上半年出貨量將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于目標(biāo)，今年4月，TCL通訊COO王激揚(yáng)曾透露，2015年TCL通訊內(nèi)定的手機(jī)銷量目標(biāo)是1億臺(tái)，力爭(zhēng)進(jìn)入全球前三，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入第一陣營(yíng)。

聯(lián)想：前3個(gè)月1870萬(wàn)臺(tái)

由于聯(lián)想一般會(huì)在8月公布新財(cái)年第一季度（即自然年2015年第二季度）財(cái)報(bào)，故我們還無(wú)法看到其上半年的手機(jī)銷量情況。而根據(jù)其2014/15財(cái)年第四季度（即自然年2015年第一季度）財(cái)報(bào)，今年前3個(gè)月，聯(lián)想全球手機(jī)銷量為1870萬(wàn)臺(tái)，其中旗下摩托羅拉為780萬(wàn)臺(tái)。

另一個(gè)值得關(guān)注的方面是，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)昨日進(jìn)行了不小的管理層調(diào)整。現(xiàn)任聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)區(qū)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理?xiàng)罹温?lián)想集團(tuán)副總裁，并接替張暉負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)的手機(jī)銷售任務(wù)；現(xiàn)任摩托羅拉副總裁、全球銷售負(fù)責(zé)人趙科林以及摩托羅拉歐洲、中東和非洲區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人Magnus Ahlqvist均將離職。此前，陳旭東已接替劉軍出任聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁。

中興：第一季度1260萬(wàn)臺(tái)

根據(jù)Gartner在6月公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中興通訊在今年第一季度的出貨量1260萬(wàn)臺(tái)。

今年5月，中興終端全球產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)言人林瑋民曾表示，“中興手機(jī)今年手機(jī)銷量目標(biāo)1億，其中6000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)。美國(guó)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)占比1/3，中國(guó)市場(chǎng)占比1/3，其他國(guó)家占比1/3。”

完成全年KPI各家手里還有什么牌？

1. 出海：面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟的和巨大的銷售壓力，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出海已成必然。有一些，已經(jīng)走了很遠(yuǎn)——對(duì)于華為、中興、TCL和聯(lián)想來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)已成為其重要的收入組成部分，且所占比例仍在繼續(xù)擴(kuò)大；另一些，也已在路上——小米、魅族均已打入印度市場(chǎng)，并將其列為下半年的擴(kuò)展重點(diǎn)。

2. 新旗艦到來(lái)：6月，華為榮耀和魅族均發(fā)布了全新的年度旗艦并于本月開(kāi)賣，而小米、中興的新旗艦也確認(rèn)將在下半年推出。不過(guò)，在各家產(chǎn)品日漸同質(zhì)化的今天，如何激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，也是各大廠商需要面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

3. 進(jìn)軍高端：對(duì)于很多國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，高端甚至中高端領(lǐng)域仍是空白。而從華為Mate 7取得的成績(jī)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)有能力在3000元以上的價(jià)格檔位獲得空間，而這將切入到蘋果和三星等國(guó)際大牌所占據(jù)的市場(chǎng)。

4、進(jìn)入新的領(lǐng)域：小米是這方面的典型代表，雷軍曾在多個(gè)場(chǎng)合表示過(guò)手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)正在減小，于是小米開(kāi)始廣泛布局智能家居、智能硬件領(lǐng)域，通過(guò)轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)集中的現(xiàn)狀，來(lái)保證，雞蛋沒(méi)有放在一個(gè)籃子里，但對(duì)于大多數(shù)手機(jī)廠商來(lái)講，這種多元化的玩法并不適用。

5、資本層面的變化：除了上述產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的布局調(diào)整，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開(kāi)始涌現(xiàn)一些新的玩法，也就是資本層面的運(yùn)作，最近上演的酷派賣身狗血?jiǎng)∈堑湫痛怼Ｍㄟ^(guò)與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)姻，來(lái)尋求新的突破。

結(jié)語(yǔ)：手機(jī)市場(chǎng)熱鬧繼續(xù)

時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍然不缺少鬧劇和口水戰(zhàn)，在這些表面的營(yíng)銷戰(zhàn)背后，銷量事實(shí)上是各家廠商的底褲。

從智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）對(duì)上述6家廠商的半年業(yè)績(jī)分析看，不難看出，叫囂得最響的不一定是賣得最好的；廠商在拼低價(jià)的背后，還是以追求銷量、市場(chǎng)表現(xiàn)、利潤(rùn)為最終目的。

熱鬧還將繼續(xù)，從半年的業(yè)績(jī)還沒(méi)發(fā)蓋棺定論，曾經(jīng)夸下的海口能否實(shí)現(xiàn)，要到年底兌現(xiàn)；但整體看，半年的成績(jī)看，其實(shí)都是很危險(xiǎn)的，所以，下半年還得出猛招，同時(shí)，可以預(yù)想，下半年的PK也會(huì)更加血腥。