深陷數據造假門，貓眼電影面臨發展困局？觀點
近日，貓眼電影公布了一則數據，7月貓眼電影“互聯網+電影”迎來收獲月，單月交易額達22億元。一石激起千層浪，這個數據引發了業界的強烈反彈，紛紛質疑這個數字的可信度，剛剛獨立的貓眼電影就此深陷“數據造假門”。那么，之前一直狂奔的貓眼電影，為何會惹來眾怒，未來的發展又將如何呢？
業績集體質疑數據造假
貓眼電影公布7月收入后，隨即引發業界眾多大佬的質疑。微影總裁林寧在朋友圈表示，“7月，微影在萬達院線電商的占比已經38%，第二名是十幾而已，我們已是友商的一倍。吹牛中國票房一半是看不起萬達，還是看不起所有院線自己的能力。現在已經是移動互聯網時代，還玩淘寶時代刷單騙投資的游戲。呼吁各院線曬數據，打擊吹牛不上稅。”
林寧的這番話可能是說出了很多業內人士的心聲，其微信朋友圈被紛紛點贊，也有業內人士評論聲援。萬達院線總經理曾茂軍在評論中表示：“幾條大院線公布一下就搞定了”。麥特文化董事長陳勵志回復：“電商時代是絕無可能玩報紙發行數據造價（假）的，一時蒙蔽只能砸自己的腳。”
影評人釋凡發微博表示，吹牛不上稅不是好習慣。呼吁各院線曬數據，打擊吹牛不上稅，還給行業一個真相。重郵移通學院大煥城市化戰略研究院院長童大煥在下面評論：互聯網時代最大特征是透明化，還在玩信息不對稱的欺騙游戲嗎？不靈了！即使法律不打擊吹牛不要本，觀眾也會有錢投票懲罰吹牛者。
到底有沒有造假？
為何貓眼電影的7月收入數據會引來這么多業內人士的集體質疑？貓眼電影的這個數據到底有沒有造假呢？我們從幾個維度來分析一下。
首先，從貓眼電影自身來分析。根據貓眼電影公布的數據，2015年上半年交易額達60億元，2015年貓眼全年交易額有望突破150億元。這樣看來平均每個月交易額應該在10億元左右，假設7月22億元的交易額為真，這意味著貓眼電影在7月的收入是6月的2.2倍。這樣高的增長率在激烈的電商票務市場實在是顯得匪夷所思，退一步講，即使貓眼電影真的能逐月保持這樣的環比增長，那么其年度的交易額應該是200億、300億才對，怎么才定一個150億元的目標，還稱“有望突破”？
其次，從整體市場來看。國家電影專資辦數據顯示，7月的票房市場總收入為54.9億元，刷新了中國電影市場的單月票房紀錄。其中電商票務占據46%的份額，約為25.3億元。按照貓眼電影的數據，這意味著貓眼電影占據了電商票務市場的87%的市場份額。這個更加令人匪夷所思，因為貓眼電影自己公布的市場份額才是70%左右。整個7月，百度糯米、淘寶、格瓦拉、微信、大眾點評、時光、豆瓣這么多公司才有3.3億元的票務收入，這個估計打死了都沒人信。
此外，從具體電影上來分析。7月，《小時代4》、《捉妖記》、《西游記之大圣歸來》、《煎餅俠》成為吸金主力，他們的票房占據了整體票房的七成以上。其中《西游記之大圣歸來》由騰訊投資的微影時代出品，自然是微信電影票賺的盆滿缽滿；《小時代4》中，淘寶電影是獨家互聯網發行方，百度糯米也進行了全方位的合作，顯然是淘寶電影和百度糯米收獲更大。《捉妖記》和《煎餅俠》則采取開放的模式，采取多家合作，幾家電商票務平臺各有斬獲。從具體的電影分析上，貓眼電影也并無特別的優勢，無從知道其為何能取得這么“大”的收入。
面對數據造假質疑，貓眼電影也出面回應，稱22億不等于純票房貢獻，還有電影票服務費、票面費等。但是其不透露到底22億里面票房比例有多少，所以并不能解釋業界的質疑。或許，正如現在業內人發起的#請院線公開數據#運動，只有院線公布了數據，才能真正澄清數據，也能讓業界看看，到底貓眼電影是否在作假。
引發眾怒折射未來困局
值得注意的是，貓眼電影的數據出來后，引發同行、影評人甚至院線的人士的集體質疑，或許這也折射出貓眼電影的發展困境。
貓眼電影最近剛從美團獨立出來，獨立意味著更大的自主權，也意味著更大的生存壓力。現在的電商票務市場，BAT巨頭正在集體入場，而且都砸出巨資占領市場，這對于貓眼電影來說可謂壓力山大。百度董事長李彥宏宣布豪擲200億元在百度糯米上，其中相當大部分會放在電影票務市場上，這意味著激烈的價格戰將打響。百度糯米電影的“718暑期大放價”以6.6元超低價格及汽車抽獎挑起了廝殺，當日數據顯示，百度糯米718單日流水大幅沖破3.5億大關，百度糯米電影在全國線上線下整體觀影市場份額沖破20%大關。
雖然美團有阿里巴巴的投資，但是從實際來看，阿里巴巴旗下的淘寶電影獨立發展而且和貓眼電影的競爭日益激烈。淘寶電影從去年10月殺入市場，剛進入便分走了5.74%的在線票務份額，殺傷力驚人。騰訊在去年9月以“騰訊電影+”為戰略，以IP為核心挺進影視業務，其擁有的海量用戶群體及持股大眾點評，以及微信電影票、QQ電影票、微影時代APP微票兒，覆蓋3000多家影院票務，線上票務潛力不容小覷。
更可怕的是，BAT除了資金雄厚之外，還對電影制作、院線市場進行滲透，覆蓋從內容到發行的環節。百度以百度文學為基礎，以愛奇藝影業為依托，并通過參股星美進行擴張；阿里巴巴旗下的阿里影業挺進內容制作；騰訊的微影時代以及和阿里巴巴共同出資參股華誼兄弟等都是這樣。
百度糯米和淘寶電影還在和院線形成捆綁，他們采取的“會員+”戰略是和院線共同發行聯名會員卡，從而和院線形成互惠而緊密的合作，這讓貓眼電影更加孤立于院線之外。或許，這也是貓眼電影公布數據后，也有院線人士對貓眼電影抨擊的原因之一。
總而言之，貓眼電影喊出22億元的收入數據，或許也透露出其面對未來發展的信心不足，但是這樣的數據充滿漏洞，引發業界的質疑，這一切都折射出其未來的路將不會平坦。
南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。
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