國內(nèi)游戲展本身也就是個怪胎，靠著“事業(yè)線”帶來的曝光度，堅持了幾年。可一個沒有新游戲首發(fā)，沒有新奇硬件可體驗(yàn)的展會，一旦連“事業(yè)線”都沒有了，還剩下什么？

7月末8月初的Chinajoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）每年都在“刷屏”，最早是在博客上，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微博，去年則是在微信上。今年呢，有趣的事情發(fā)生了，白天的展會沒人發(fā)朋友圈，到了夜里又突然熱鬧了。

很多人曾經(jīng)問過我，為什么從2004年就開始寫游戲產(chǎn)業(yè)的時評，但每年的Chinajoy卻都不去看？我最初的理由是沒錢自費(fèi)觀展，等到寫出了點(diǎn)名氣后，有公司樂意贊助了，但我自己又覺得沒意思了。因?yàn)槌素S乳肥臀的Showgirl，好像這個展會并沒有什么看頭。

也不盡然。Chinajoy偶爾也有驚喜。一般隔一年會出現(xiàn)一兩個網(wǎng)絡(luò)紅人，讓整體輿論從游戲產(chǎn)業(yè)跨界到了娛樂業(yè)，此外，Chinajoy確實(shí)是一個拿周邊產(chǎn)品的好地方，我有幾個朋友每年都會帶著大箱子去，回來總是帶回滿箱的絨毛玩具。除此之外呢？其實(shí)乏善可陳。因?yàn)檫@個展會里啥都不缺，就缺游戲。其實(shí)也不只是這個展會，其他各種名目的國內(nèi)游戲展大多如此，比如年底的網(wǎng)博會。

所以，據(jù)去了現(xiàn)場的圈內(nèi)好友說，今年的展會游客很少。沒有幾個廠商拿出什么新游戲來發(fā)布，也看不到什么硬件推出，據(jù)說也就是幾個游戲機(jī)廠商在現(xiàn)場開了訂貨會?？傮w來說，今年的Chinajoy沒有新聞，或者說新聞在開幕前幾個小時就發(fā)布完了，實(shí)際上算是半年度的游戲行業(yè)報告，內(nèi)容也是老調(diào)調(diào)：手游、頁游、端游發(fā)展情況及市場盈利狀況。一大堆媒體把通稿一發(fā)，就沒然后了。

一個展會，混成這樣其實(shí)是很“悲催”的。不過，真正有趣的事發(fā)生在展會之外。各大廠商除了繳納場租外，也確實(shí)沒有放棄這個一年一度的曝光機(jī)會，各種展會現(xiàn)場之外的“趴體”（聚會）紛紛在夜幕降臨時登場。然后就出現(xiàn)了文首的那一幕，在白天的落寞之后，夜晚成了狂歡，各種過去出沒在展會現(xiàn)場的“事業(yè)線”，紛紛在“趴體”中出現(xiàn)。但在我的朋友圈里，似乎大家關(guān)注度依然不高，可能審美疲勞了。也有人在各大“趴體”中不斷穿行，目的只是為了獲得廠商送出的大獎。好像有幾個朋友，借此給自己裝備上了蘋果手表、平衡車之類的新奇“玩具”。但這也純屬“刷存在感”，圈里人自娛自樂罷了。畢竟能去“趴體”的，也是游戲行業(yè)里的人。

這就是現(xiàn)在的Chinajoy，也是我不看游戲展的原因：因?yàn)樗臍v史使命已經(jīng)結(jié)束。不同于車展，觀眾們平時體驗(yàn)不到那些豪車、概念車，游戲展中所有的游戲軟件、游戲硬件，其實(shí)早在“一出世”就迫不及待地和我們見面了。過去因?yàn)橘Y訊不太發(fā)達(dá)，所以還需要靠游戲雜志之類的載體來刊登廣告，后來游戲網(wǎng)站興起了，游戲雜志直接被取代。再后來，游戲公司通過分發(fā)平臺、應(yīng)用商店刷榜，開始自己推銷，游戲網(wǎng)站們也就集體落寞了。而Chinajoy本身也就是個怪胎，靠著“事業(yè)線”帶來的曝光度，堅持了幾年。

可一個沒有新游戲首發(fā)，沒有新奇硬件可體驗(yàn)的展會，一旦連“事業(yè)線”都沒有了，還剩下什么？話說國內(nèi)游戲廠商們，本就不重視硬件開發(fā)，否則又怎么會把展會中唯一矚目的頭條，讓剛剛在國內(nèi)解禁、亟待玩家多體驗(yàn)一把的國外游戲機(jī)廠商給搶了呢……除了一聲嘆息外，別再問我為什么不看游戲展了。

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文/張書樂

原載于《人民郵電報》2015年8月14日《樂游記》專欄

作者：張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時代必先搞懂的大敗局》，這是一本講述百度、阿里、騰訊、小米和盛大5個互聯(lián)網(wǎng)知名公司跨越原有領(lǐng)域，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中遭遇過的各種失敗的書。