最近，iBooks在中國上線，對于中國的蘋果用戶來說，iBooks終于不再是只有四大名著等公版圖書、“沒什么卵用”的擺設了，而是能夠發(fā)揮它應有的功能，為中國用戶服務，當初iPad的發(fā)布及iBooks的上線強力刺激了全球市場。那時候全球市場上涉足電子書領域的廠商還寥寥可數(shù)，iPad的成功使得許多廠商紛紛進軍新領域，所以此次iBooks進軍中國，對于國內電子書行業(yè)也會帶來一定的沖擊。但從另一方面來說，很多業(yè)內人士均看好這一領域在未來幾年的發(fā)展。有競爭才能促使一個行業(yè)發(fā)展的更好，所以iBooks在中國上線對國內市場來說未嘗不是一件好事。

一、iBooks對中國電子書行業(yè)可能產生的影響

iBooks并非第一個進入中國電子書市場的外國企業(yè)，亞馬遜的Kindle早已搶占先機，在Kindle進入中國之前，中國電子書市場上各種正版盜版書籍良莠不齊，而Kindle切切實實的開始考慮用電子閱讀替代紙質書籍的閱讀，Kindle的內容比國內許多電子書要優(yōu)質的多，且資源豐富。一時間，Kindle大受歡迎，但由于亞馬遜定位錯誤，售價偏高，導致其后續(xù)發(fā)展力量不足。而iBooks的進入無疑填補了這一空白，而且iBooks也是很有前途的。在中國，蘋果的用戶要多于Kindle，而且蘋果在中國的追隨者還是很多的。iPhone、iPad、iPod touch、Mac電腦在中國有數(shù)億的保有量，iBooks也成為中國裝機量最大的電子書商店。此次iBooks上市，無疑會對中國電子書市場產生極大的影響。主要有以下兩方面：

第一，打擊盜版電子書

一直以來，盜版是電子書行業(yè)最為嚴重的問題，而中國尤甚。電子書行業(yè)盜版泛濫，導致許多國內的電子書用戶并未養(yǎng)成付費的習慣，許多本應付費的電子書隨便在網(wǎng)上一搜就能進行全本免費閱讀。習慣了這種模式的用戶對盜版行為就不會產生明確的認識。用戶不習慣購買正版，電子書行業(yè)也就會每況愈下，久而久之，會形成惡性循環(huán)；另外，有些人沒有穩(wěn)定或固定的收入，但是對知識依舊渴求，這些人往往會選擇通過閱讀盜版電子書籍的方式來滿足自身的需求；而且，許多電子書因地區(qū)限制等原因找不到官方版本，這也是人們選擇盜版書的原因之一。

蘋果在之前也是盜版書泛濫的重災區(qū)。App Store的“圖書”類別下面，既有正版應用，也有很多類似“某某小說全集”、“某某高分小說大全”、“全本免費小說”的盜版應用。對此，國內出版業(yè)曾通過很多渠道向蘋果申訴抱怨。也許因為之前這些事情與自身的業(yè)務并無沖突，蘋果對此一直采取“睜只眼閉只眼”的態(tài)度。如今，自家的電子書業(yè)務在中國開張，估計蘋果會有所行動。而這種行動對于打擊盜版書籍、維護出版商權益以及培養(yǎng)用戶的付費習慣是極為有利的。未來在iBooks上，許多外來的、盜版的電子書可能將會受到限制。這將促進電子書行業(yè)的前行，也有利于iBooks自身的發(fā)展壯大。

第二，給中國電子書商帶來危機，或引發(fā)“鯰魚效應”

“鯰魚效應”的含義，即是采取一種手段或措施，刺激一些企業(yè)活躍起來投入到市場中積極參與競爭，從而激活市場中的同行業(yè)企業(yè)。而iBooks進駐中國，也會從一定程度上刺激國內的電子書市場，從而引發(fā)“鯰魚效應”。盡管Kindle售價較高，但由于Kindle內容新鮮豐富，而且排版也比較精美，故而國內的電子書用戶對其認可度很高。iBooks的上市，有利于打破Kindle獨大的局面。iBooks排版細致，給用戶以紙質書的體驗，而且內容也會更加規(guī)整豐富，這對于中國的電子書行業(yè)也將起到一個示范性的作用。

多年來，在蘋果的培養(yǎng)之下，用戶已經(jīng)養(yǎng)成為優(yōu)質內容付費的習慣，比如付費購買游戲。那么，如今付費購買優(yōu)質電子書也不在話下。而且iBooks在功能方面做得非常好，給用戶以優(yōu)質的閱讀體驗，這也是iBooks與中國電子書市場上的其他產品相比較所擁有的優(yōu)勢。比如亞馬遜的電子書就曾被用戶吐槽排版粗糙，這是由于其電子書主要由出版社制作，而許多出版社對于制作電子書根本就沒有經(jīng)驗或是沒有足夠的重視，甚至許多出版商只是掃描一遍之后把圖片放在網(wǎng)絡上。這種態(tài)度自然無法做出精品，更無法滿足用戶的需求。此次iBooks進入中國應該會讓這些書商產生危機感，從而激活整個電子書行業(yè)，促使行業(yè)發(fā)展，對中國電子書市場與中國用戶來說是一件好事。

雖然iBooks能夠從一定程度上刺激中國電子書行業(yè)，但其自身也存在很多問題，并且包括其在內的中國電子書行業(yè)的成熟還需要時間。

二、內容為重，電子書行業(yè)仍需努力

盡管蘋果向來以“精致”自我標榜，但用戶打開iBooks，會發(fā)現(xiàn)在內容上其與國內其他電子書應用并無二致，雖然有《暮光之城》等少數(shù)幾部獨家作品，但其余的都是在其他平臺上已有的暢銷書。而且剛剛入局的蘋果也并不了解電子書領域，還未了解國內用戶的閱讀習慣，中西方的文化、思維等差異也是一大問題。所以在中文書籍的排版上，iBooks還需要時間對市場進行充分的了解。在中文排版及書籍更新速度上，更是需要時間的積淀。在目前的中國市場上，iBooks離“精致”還有相當長的距離。

而中國的電子書市場自身也存在著諸多問題。

第一，用戶為電子書付費的習慣普遍還沒有培養(yǎng)起來。根據(jù)國內女性的數(shù)字閱讀調查結果顯示，中國有一半以上的女性經(jīng)常進行數(shù)字閱讀，但愿意為此付費的人數(shù)比率僅占12%。而iBooks也面臨著如何“喚醒”沉睡用戶的問題。因為iBooks對于國內用戶來說一直是“擺設”，如今要想吸引用戶，首先要使用戶意識到這里已經(jīng)是琳瑯滿目了，而做到這一點，需要較長的時期。并且蘋果也要考慮如何像當年培養(yǎng)用戶為APP付費的習慣一樣培養(yǎng)用戶為電子書付費的習慣，如果蘋果能在這一點上取得成功，那么將會使推動整個電子書產業(yè)的發(fā)展前進一大步。

第二，電子書的版權也存在問題。許多終端商表示，與之合作的出版商提供的大多是舊的內容，而極少提供新書與暢銷書的版權，這就導致用戶對電子書失去閱讀興趣，造成電子書平臺粘性不足，用戶大量流失。但是，對于此種情況，出版商也感到無奈：一方面，他們擔心電子書經(jīng)營成本和風險過高，會影響自身的運行；另一方面，他們也擔心電子書盜版，會影響實體書的銷售。

第三，一味模仿國外的盈利模式并非可行的道路。亞馬遜Kindle的“雙交叉”補貼模式是眾多國內電子書企業(yè)模仿的對象。但“橘生淮北則為枳”，美國的圖書出版業(yè)主要由6家出版商壟斷，因此，亞馬遜只要搞定這幾家出版商，就可以保證內容的供應。而在中國有數(shù)百家出版商，想要搞定數(shù)百家出版商可不是那么容易的，高額的商談成本成為了許多企業(yè)的桎梏。而且亞馬遜還推出了“版權模式”：繞開出版商直接向作者買下版權，以保證新鮮優(yōu)質的內容。而國內目前能做到這一點的電子書企業(yè)寥寥無幾。所以國內的電子書行業(yè)還是要根據(jù)國情自主創(chuàng)新，開發(fā)出適合具有“中國特色”的版權合作模式，這樣才有利于整個行業(yè)的進步。

電子書作為一個新興行業(yè)來說，前景是非常廣闊的。iBooks的到來會給國內的電子書市場以一定的刺激。但由于剛剛進入中國市場，其自身也存在諸多問題，而中國的電子書市場亦需要時間來慢慢成熟。許多企業(yè)目前都想在市場競爭中占有一席之地，再圖發(fā)展。但對于用戶來說，電子書市場上最缺乏的就是優(yōu)質的內容，所以整個行業(yè)應該向這個方向努力，只有滿足了用戶的需求，才能保證自身長足的發(fā)展。

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