破襲技術(shù)壁壘 國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)逆生長(zhǎng)與高顏值的往事自媒體
但凡碰到使用五筆字型打字的“80后”朋友時(shí)，我總會(huì)問一句，“打字最早從哪里起步的?”而得到的答案則大多是中華、小霸王或其他早已消失的學(xué)習(xí)機(jī)品牌。
文/張書樂
原載于《人民郵電報(bào)》2015年10月30日《樂游記》專欄
曾經(jīng)有這樣一個(gè)流行的段子：在商界流傳的“事故”里，有一種叫“成龍代言”。他代言小霸王，小霸王倒閉了;代言愛多VCD，愛多老總坐牢了;代言汾煌可樂，汾煌可樂沒了;代言開迪汽車，全國(guó)才賣900多輛;代言霸王洗發(fā)水，被查出致癌物;擔(dān)任中國(guó)禁毒形象大使，兒子居然吸毒了……成龍大哥，被調(diào)侃為“史上最衰代言人”、“一個(gè)能摧毀一切的男人”。
對(duì)于這個(gè)段子，愚以為笑笑挺好，不能細(xì)究，至少小霸王并沒有倒閉，只是過得沒有上世紀(jì)末那么滋潤(rùn)罷了。而成龍當(dāng)年代言小霸王，在游戲機(jī)一舉成名后，很快又在1994年為小霸王新推出的第二代學(xué)習(xí)機(jī)代言，用一句“望子成龍小霸王”，與上一代學(xué)習(xí)機(jī)的廣告歌《小霸王拍手歌》遙相呼應(yīng)，也讓小霸王通過央視黃金時(shí)段的廣告而變得家喻戶曉。
至于小霸王學(xué)習(xí)機(jī)為啥賣得那么火，此前的專欄曾經(jīng)提到過。與游戲機(jī)相比，小霸王無外乎加了個(gè)鍵盤，有了“學(xué)習(xí)”二字，既切中了家長(zhǎng)的剛需，也滿足了孩子玩游戲的愿望。
但真的僅僅如此嗎?實(shí)際上，小霸王老板段永平給小霸王設(shè)計(jì)了一條逆生長(zhǎng)、高顏值的進(jìn)軍路徑，或者說是一個(gè)解決任天堂“下山摘桃子”的絕佳方法。道理很簡(jiǎn)單，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)看似在重走中華學(xué)習(xí)機(jī)的老路，其實(shí)不然，盡管二者在外形上很相似，但段永平并非只是將中華學(xué)習(xí)機(jī)和紅白機(jī)簡(jiǎn)單相加，而是通過微創(chuàng)新賦予了學(xué)習(xí)機(jī)另外一些內(nèi)容。比如，小霸王在游戲機(jī)的基礎(chǔ)上增加了鍵盤、鼠標(biāo)以及詞霸學(xué)習(xí)卡等配件，從而在紅白機(jī)的卡帶瓶頸中跳了出來，盡管不多，但至少已經(jīng)開始進(jìn)入原創(chuàng)內(nèi)容的領(lǐng)域。
大多數(shù)孩子拿到小霸王學(xué)習(xí)機(jī)之后，以玩游戲?yàn)橹鳎疑磉叺囊恍┕こ處熡绕涫怯螒蛟O(shè)計(jì)人員，都有過在各種品牌的學(xué)習(xí)機(jī)上編程的經(jīng)歷，比如練習(xí)用BASIC語言設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的馬里奧跳躍畫面。針對(duì)孩子們的游戲情結(jié)，當(dāng)時(shí)的學(xué)習(xí)機(jī)廠商確實(shí)也很體貼地在學(xué)習(xí)機(jī)里內(nèi)置了眾多游戲素材，供用戶編程時(shí)調(diào)用。更有意思的是，但凡碰到使用五筆字型打字的“80后”朋友時(shí)，我總會(huì)問一句，“打字最早從哪里起步的?”而得到的答案則大多是中華、小霸王或其他早已消失的學(xué)習(xí)機(jī)品牌。那么，為啥很少有人在個(gè)人電腦上練五筆打字?或許和我一樣，既然可以用拼音，又何必費(fèi)腦子去背字根呢!慢點(diǎn)就慢點(diǎn)唄，何況現(xiàn)在有了云輸入和個(gè)人字庫(kù)后真的不慢了。
有了符合國(guó)人需求的原創(chuàng)內(nèi)容，再加上“山寨”其他廠商的游戲，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)似乎無懈可擊，即使任天堂想要通過新一代游戲機(jī)展開競(jìng)爭(zhēng)，都未必有勝算，因?yàn)橥砜善?hellip;…
到1999年，添加了鼠標(biāo)的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的輝煌達(dá)到巔峰，但也該謝幕了，導(dǎo)致其衰落的不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的游戲機(jī)產(chǎn)品，也不是限制游戲機(jī)及其游戲的禁令，而是安裝了Win95和Win98的個(gè)人電腦已開始普及。作為過渡產(chǎn)品、安裝DOS系統(tǒng)的學(xué)習(xí)機(jī)實(shí)在太丑了，而且由于硬件限制，它還沒辦法直接升級(jí)到Windows模式，否則其售價(jià)就和個(gè)人電腦一樣了!而且，當(dāng)時(shí)在電腦上玩游戲成為新時(shí)尚，畢竟盜版光碟只要10元一張，更便宜了。
說句題外話，1995年，“打工皇帝”段永平從小霸王離職，創(chuàng)建步步高，或許是因?yàn)楹屠蠔|家的一些恩怨情仇，或許是因?yàn)閻鄱郪CD找了成龍大哥代言，段永平的步步高VCD代言人變成了另一位著名動(dòng)作明星李連杰，產(chǎn)品的廣告歌依然朗朗上口。結(jié)果，1998年的央視廣告標(biāo)王愛多最終消失了，此后蟬聯(lián)兩年標(biāo)王的步步高盡管高唱“要做就做最好”，卻歷盡輝煌和風(fēng)雨，好在和小霸王一樣活下來了。或許，這也是一個(gè)不太搞笑的段子。
作者：張書樂 微信號(hào)：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》
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