小刀馬

蘋果對Apple Watch又出新政了，這一次居然是新的促銷手法。那就是搭售iPhone可優惠50美元。據悉，這也是蘋果罕見的打折促銷活動。事實上，以前也從沒見過蘋果也有這種打折促銷的行為和力度，這從另一個側面是不是也說明Apple Watch的銷量不很理想呢?還是蘋果對于Apple Watch的預期太高，希望能再上一個臺階?

其實從哪種角度來揣測，都無可厚非。最主要的還是Apple Watch本身的銷量究竟如何?直到現在蘋果也沒有給出一個明確的數字，相反調研機構倒是不斷地揣測Apple Watch的市場占有和銷量是多少多少，頗有點皇上不急太監急的意思。當然，分析機構在盤算著Apple Watch到底能給蘋果帶來多大的收益，以及未來是不是會成為一個新的利潤增長點?并以此作為衡量蘋果股價和市值的一個重要參考，但目前蘋果遲遲不愿意透漏Apple Watch的銷量也一直讓市場覺得詫異。

無論如何，市場對Apple Watch的銷量還是心存疑慮的。有意思的是，蘋果拒絕透露Apple Watch的具體銷量，理由是不希望競爭對手細致了解該公司的狀況。而根據《財富》雜志的調查，分析師平均估計蘋果最近一個季度賣出395萬塊Apple Watch。蘋果的理由顯然很牽強，因為iPhone就從來沒有這種擔憂，包括iPad也沒有，唯獨到了Apple Watch的時候，出現這種擔憂了。當然，在智能手表市場，蘋果面臨的壓力是多元的，不僅僅有三星、MOTO等智能手表廠商的參與，更主要的還有傳統手表廠商的阻擊。

蘋果希望通過打折促銷，來搶占圣誕季的機會。不過能不能達到預期效果還很難說。當然，分析機構對于Apple Watch的預期還是不錯的。來自Strategy Analytics的報告顯示，全球智能手表出貨量在今年同比增長了510%，2015年Q3的出貨量大概是610萬部。報告顯示Apple Watch在智能手表的份額占比達到了74%。Strategy Analytics估計2015年Q3蘋果手表出貨量450萬部，另外，Strategy Analytics還估計三星智能手表出貨量60萬部，攫取全球市場10%的市場份額，位居第二。現在三星和蘋果的差距依舊很遙遠，但其新產品Gear S2模型正在增大出貨量，將促使三星在即將到來的2015年Q5銷售旺季迎來較強的市場份額。

單純地看市場份額，貌似Apple Watch的占有率還非常高，獲得的領先位置也不錯。不過，真正使用了Apple Watch之后，才發現這個產品越來越雞肋了，續航能力令人不敢恭維，實用價值也不高，除了外表尚有一些彰顯格調的裝酷之外，真不知道這個玩意還有多少的利用價值?而身邊一些擁有Apple Watch的朋友在使用了一段時間之后，也就束之高閣了，包括大眾用戶也包括一些自媒體用戶。失去了新鮮感之后的Apple Watch靠什么吸引用戶真正地把其作為一款手表佩戴在身上呢?

或許到了Apple Watch II才可以直言銷量和成功與否吧?現在的Apple Watch“花拳繡腿”多了些，自我清高多了些，恰恰實用價值不高，基本就算是一款雞肋產品，食之無味，棄之可惜，貴巴巴的。如果真的在圣誕銷售旺季的時候，Apple Watch能幫蘋果帶來一次銷量的提升，那么也不枉這次蘋果放下的身段，只是沒有更多實用應用的刺激，即使賣出去一些，也會很快被用戶束之高閣的。沒有足夠體驗的產品，最終也難以為繼吧?如果到了二代Apple Watch問世，還難以真正形成一些殺手級應用的話，蘋果智能手表的未來的令人擔憂的，這一點其實iPad的發展態勢也是值得警示的，更何況iPad當初問世還是顛覆了一些傳統PC乃至閱讀的興趣的，但即使如此當市場足夠沉淀，包括大屏智能手機的風靡之后，iPad也越來越像一款雞肋產品了。

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