戴科彬參演北上廣不相信眼淚 影視植入的全新玩法?專欄
近日，由馬伊琍、朱亞文主演的都市職場情感劇《北上廣不相信眼淚》在浙江衛視、北京衛視及一眾視頻播放平臺熱播，劇中的幾大亮點引發網友和觀眾熱議。婚姻、友情、愛情、職場，揭露了在大都市人們拼搏的心酸歷程;馬伊琍和朱亞文的情感戲和PAPA內容也將二人送上了娛樂版面頭條;眼花繚亂的品牌植入也令該劇集在播放伊始便遭到廣大網友的一眾吐槽。不過盡管如此，《北上廣不相信眼淚》卻依然搶占了各視頻平臺電視劇推薦的榜首位置。今天，我們不談劇中的PAPA情節，轉而對影視植入進行探討。為什么說這部戲對于影視劇植入而言有了全新的含義?
在整部劇集中，除了馬伊琍、朱亞文、張兆輝等經驗豐富的演員出演外，也有不少“非專業”的演員出現，比如獵聘網CEO戴科彬。印象中，戴科彬的出場并非只有一次兩次，而是在劇中擔任起貫穿情節的重要作用，而獵聘網作為劇中為職場人士提供專業咨詢的網站，也和全劇相結合。事實上，自從1999年馮小剛的電影《沒完沒了》開始，越來越多的企業開始在影視劇中植入。他們看中了影視劇集的爆款效應，看上了明星娛樂的影響力，更加意識到一部優秀劇集的影視植入，對于企業品牌的最大化露出和宣傳價值。然而，影視植入的效果以及是否成功，也分為多個等級，從《北上廣不相信眼淚》的影視植入中，對于企業品牌推廣而言，又體現出哪些全新玩法?
最低級：簡單的產品植入
所謂簡單的產品植入，就是指在影視劇集中，將贊助商的產品或推廣內容露出于影視劇集中。其中最知名的莫過于變形金剛3中伊利牛奶的植入，當時一個演員拿著伊利奶猛烈吮吸的畫面至今還讓好多人倒胃。這種植入可謂最低等級的植入，因為雖然你的產品出現在影視劇集中，卻對該劇沒有任何幫助和影響。此外，現在很多真人秀和綜藝節目中，不少手機廠商都在植入，比如像《奔跑吧，兄弟》、《快樂大本營》等，都能看到某O和某V的手機冠名(小廠商我們就不提名字了，免得被說有推廣嫌疑)。除非是特別知名的大品牌，觀眾才會刻意關注，否則即使觀眾看到了，也不會留下什么深刻的印象，對于產品的功能和特征自然更無從所知。就好像此前一位做影視植入的朋友向我訴苦：“花了重金植入國內某名導的一部電影，結果大家都不知道他們的東西是干嘛用的”。
中等級：演員語言植入
相比只是將東西放在那里一掃而過的鏡頭而言，通過演員的嘴將植入的內容說出來，顯然更有利于觀眾辨識。不過語言植入的問題在于，短短的一句話可能說出來當時記住了，但隨著后面劇情的發展，便會逐漸被觀眾淡忘。不過，在對觀眾的調研中，我們發現有些內容即使通過演員口中說出來卻依然不能贏得好感。比如在不久前由林永健和許晴主演的《媽媽像花兒一樣》中，演員對于金紡洗衣液的口述植入就有些八竿子打不著，有些臺詞一看就是為了產品而硬生生的加入進去，這樣就實在令人難以恭維。
高等級：影視劇情植入
既然有低，就自然有高。在影視植入中，通過劇情的植入可謂水平和等級較高。回到《北上廣不相信眼淚》的電視劇中，就像上文所說，戴科彬的參演很明顯是獵聘網的植入，不過獵聘網對于職場咨詢和指導的特性卻在電視劇情節中發揮重要作用。于總帶著潘蕓會見戴科彬，希望獲得求職方面的幫助;而于總在獵聘網超級精英訓練營中的講話則也體現出ABA集團對于人才的關注與渴求，這樣來看這種植入就不那么唐突，反而是有助于故事情節的發展。有的觀眾可能需要看到馬伊琍和朱亞文的PAPA情節，這使得整部電視劇吸引更多目光，與此同時，也有不少觀眾在觀看時更希望通過電視劇獲得一些實際幫助，比如作為職場人士，要想真的在北上廣不流淚混的好，到底應該怎么做。顯然，獵聘網戴科彬的出現從某種意義上是和整個劇集背景相符的，我們說這樣的植入體現出更高的價值。
而據接近戴科彬的人士向城宇團隊負責影視內容的記者透露：“《北上廣不相信眼淚》是戴總第一部影視作品，而且還是本色出演。以往大家看到他都是在地鐵推廣和分眾傳媒上，現在他以一個新的推廣模式出現在大眾面前。即將上映的電視劇《私房錢》和電影《杜拉拉》獵聘都參與其中。”據悉，在電視劇《私房錢》中，戴科彬仍然會參演。而這也不禁引發了我們的好奇心——這次戴科彬又會以怎樣的角色身份出現呢?
很明顯，企業對于影視劇和真人秀綜藝節目的植入一直在逐年升溫。現在基本看不到沒有任何植入的內容。只要是熱播的電影、電視劇、真人秀等都可以看到企業品牌的身影。觀眾在追劇和喜愛明星的同時，就這樣接受著來自企業的各種品牌灌輸。顯然，如果這些植入能夠締造經典，能夠幫助觀眾強化和記憶影視內容，或者在某種程度上引發思考甚至幫助，那么這些植入就有市場，也有價值。而如果僅僅是低級的、無趣的，為了植入而植入，那么在迎來觀眾罵聲一片的同時，勢必對于企業品牌也會產生巨大影響。
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