阿里的音樂迷局 難以跨過的1500萬專欄
今年7月，國家版權局正式發(fā)布《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂的通知》，責令各網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權傳播的音樂作品全部下線。未經(jīng)授權音樂作品的網(wǎng)絡音樂服務商，國家版權局將依法從嚴查處。
此舉一出，被眾人稱為，關于國內(nèi)音樂版權相關的規(guī)定的“鞋子終于落地了”。一方面，之前雖然有不少關于音樂版權維權的事件發(fā)生，但是一直以來音樂版權就屬于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的“灰色地帶”——在實際效果上，并沒能有效的將音樂版權進行正規(guī)化管理，至于已經(jīng)喊了很多年的“音樂”收費，更是空中樓閣；而在另一方面，意味著互聯(lián)網(wǎng)的音樂市場，正式進入了“寡頭爭霸”的時代——一些小的網(wǎng)站由于無法支付巨額的版權費用而被踢出局，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭則正式開始貼身肉搏，搶奪音樂市場的份額。
值得關注的是，在所有因此項規(guī)定受影響的企業(yè)中，騰訊旗下的QQ音樂被認為是最大的受益方。眾所周知，騰訊在近年來，將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一直視為其戰(zhàn)略發(fā)展的重點。除了在視頻方面，不惜花重金購買版權、推出大量自制劇外，在音樂市場，也是跟多家版權方簽訂了合作，其中像是華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、華誼、樂華、夢響當然、少城時代、華納詞曲等20余家公司簽訂的都是獨家協(xié)議。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在獨家版權的擁有率方面，騰訊手中的音樂曲庫占據(jù)近九成，除阿里音樂擁有滾石、華研等獨家外，其他平臺如酷狗、酷我少有獨家優(yōu)質版權資源——這意味著如果你想聽到這些唱片公司的歌曲，那么你就只能選擇QQ音樂。
而在一份由藝恩公布的各大App所占音樂市場份額的報告中，QQ音樂目前平臺曲庫的規(guī)模為1500萬，比排名2—5位的總和還多（網(wǎng)易云音樂500萬、阿里旗下的蝦米音樂400萬、酷狗音樂300萬、百度音樂210萬）。不客氣的說，整個互聯(lián)網(wǎng)音樂市場已經(jīng)徹底形成了“一超多巨”的狀態(tài)，行業(yè)門檻已經(jīng)被抬到無限高度。
也正是迫于QQ音樂如此的霸氣，阿里音樂的掌門人宋柯和高曉松明顯底氣不足，甚至在其宣傳上都只敢說“占據(jù)半壁江山”——言下之意則是極大的下調預期值。
QQ音樂在版權上進行如此之大的投入，首先是想在第一時間占據(jù)音樂版權市場的上游，大量版權涌入可以使得QQ音樂既可以做分發(fā)平臺，類似于與網(wǎng)易云音樂達成的合作，又可以在整個市場形成“聚合效應”，如同是服裝店只有聚集到一起才有可能形成商場效應，一榮俱榮。當大多數(shù)版權在QQ音樂的時候，QQ音樂自然會成為其它唱片公司的首選，而在整個過程中，QQ音樂也會有更大的話語權。
很明顯，國家進行的這一場音樂版權市場的正規(guī)化管理運動，讓QQ音樂正式進入了其舒適區(qū)。不僅僅是因為其在之前囤的大量音樂版權，更多的也在于騰訊可以大張旗鼓地利用其資金、平臺優(yōu)勢，面對整個音樂市場的對手，形成明顯的領先優(yōu)勢身位，進而在整個行業(yè)形成規(guī)模效應，牢牢占據(jù)著音樂市場的位置。
除此之外，此次國家正式發(fā)布《通知》，被很多業(yè)內(nèi)人士認為是其進行音樂收費下載的前兆，根據(jù)媒體報道，在國家正式發(fā)布“通知”前，約見了各大網(wǎng)絡音樂服務商，提出了音樂下載收費的期限。“國家版權局給了各大網(wǎng)站2到3個月的過渡期，各家自己拿出一套收費方案實行，有償音樂下載已成定局。”這意味著，音樂付費下載幾乎已成定局，但這同時，又牽涉到另外的一個問題，音樂下載收費，是否會帶來用戶的反彈？
在目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)一切“免費”的趨勢下，雖然近年來大家對版權意識已經(jīng)有所提高，但立即要求用戶下載歌曲付費，幾乎沒有可能。所以，一切還將會回到互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的老路，即“基礎業(yè)務免費，增值業(yè)務付費”。
換到音樂市場，很可能會是用戶可以在線免費試聽，但是如果想要下載，則需要進行付費——比如網(wǎng)易云音樂就曾經(jīng)透露，未來很可能是提供聽眾免費試聽的體驗，但是若想下載，則每首要支付2元，網(wǎng)站也會推出8元無限下載優(yōu)惠業(yè)務，即在優(yōu)惠期內(nèi)可無限下載。值得注意的是，云音樂擬推出的試聽和下載的音樂品質完全相同，甚至會比現(xiàn)在的試聽品質更高。
但是，對于用戶來說，下載付費音樂，也并非是完全對自己沒有好處。最起碼，付費音樂的下載，可以大力度的激發(fā)音樂市場的商業(yè)化進程，不僅僅是意味著數(shù)字音樂在版權上的界限更加明晰，同時更為重要的是，將會使得音樂所有者因此而享有更多的權益，進而有動力去制造更好的音樂內(nèi)容。
畢竟在任何時代，只有成熟的商業(yè)模式，才能夠真正讓市場繁榮。僅僅是依靠情懷、熱愛，終究會讓音樂只能成為“小眾產(chǎn)品”。如果我們想要聽到更好的音樂，我們需要的是更多的畢加索，而并非梵高——前者生前腰纏萬貫，而后者卻因為生活窘迫而選擇自殺。
當然，音樂的付費下載也不排除隨著現(xiàn)在以90后、00后為主的年輕用戶在不斷成長，他們由于沒有當年根深蒂固的免費下載的“經(jīng)驗”，在未來的音樂付費下載進程上并不會產(chǎn)生太大的阻力——可以采用新歌付費，老歌免費的機制么！在這一點上，QQ倒是可以為QQ音樂提供不少的支持，畢竟QQ上的年輕用戶更多，QQ的娛樂化屬性更為明顯。
每一次行業(yè)變動，都會意味著有的玩家被淘汰出局，有的玩家走向成功。目前，整個互聯(lián)網(wǎng)的音樂市場也正處于這樣一個變動期，它是否會像我們所預想的那樣走下去，還是在整個途中會出現(xiàn)什么變化？而誰能夠勇敢的沖出去，誰又會在半路上趴下？這一切，雖然我們現(xiàn)在無法預知，但我們最起碼需要知道，誰會有最大的可能“一統(tǒng)天下”。
因為這不僅關系音樂，更是關系你我，關系大家。
作者微信公眾號：yangjunjun420
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或將追究責任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
